沈阳华晨2022拜年篇
为工厂2022拜年搞得小片，飞机稿的片，最后没有发布，角色人物是半成品，不是最终版本。
Credits
Client :Shenyang Brilliance BMW
Producer / Designer / Animator : Koalaism/ DAY_L / XINLI LI /
3D Model : DAY_L / XINLI LI / Koalaism
3D Animation:Koalaism
此影片非官方版 一切內容均以線上版本爲準，版權歸华晨所有，此處作品僅作交流展示，不負任何法律責任

FINAL曹质量拜年_2022.mp4

《华晨2022拜年篇宣传片》项目总结报告

项目背景 / Project Background

本片为华晨汽车品牌在2022壬寅虎年春节期间推出的动画拜年短片，以萌趣IP形象为主角，通过数字动画技术与节日文化结合的形式，向全国用户传递新年祝福。该片围绕“穿越时空 回家过年”的概念展开，展现了品牌温度与文化情感在数字化语境中的再造，是一次品牌人格化与情感化传播的有力尝试。

广告目标 / Communication Objectives

• 以可爱拟人角色与故事动画形式提升品牌春节期间曝光与好感度。
• 增强消费者对品牌“亲切、科技、可信”的形象认同。
• 借传统节日节点表达企业祝福，拉近与大众情感距离。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

核心创意主张为“年在一起，更有力量”。通过蓝色吉祥物“晨宝”的形象，演绎从科技工厂出发、飞越时空、最终抵达古镇团圆的故事线，寓意华晨汽车不只是造车者，更是温情陪伴者。在辞旧迎新的时刻，用一场充满仪式感的旅程，传达“智能科技与传统文化交融”的品牌温度。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1：工厂出发

在极具未来感的智能工厂中，萌宠机器人“晨宝”被激活，整理装备后步入穿梭舱，预示一场新年旅程即将启程。色彩以蓝白为主，传递科技感与理性启动。

镜头2：飞越旅途

镜头从地面上升至高空，“晨宝”乘坐飞行装置穿越云层，蓝天白云与下方现代城市交错，形成“科技飞跃传统”的象征意味。节奏轻快，情绪渐暖。

镜头3：古镇降落

“晨宝”降落在一座灯火通明的中国古镇，夜色中红灯笼高挂、街市热闹非凡，传递春节氛围。场景切换迅速由未来转向传统，呈现文化断层的诗意跨越。

镜头4：喜迎新春

“晨宝”在街巷中穿梭，沿路与灯笼、对联互动，并参与人群中的欢庆活动。场景充满节庆色彩，烘托“归家”的温情氛围，呈现品牌亲和力。

镜头5：烟花璀璨

夜空中烟花绽放，古镇灯光与城市剪影交相辉映，象征科技与传统、城市与家乡的交融之美。音乐推至高潮，情感宣泄至顶点。

镜头6：品牌祝福

屏幕逐渐转为红底金字，中央出现“寅虎新春”字样与“晨宝”鞠躬动画，正式传达华晨品牌新年祝福语：“祝老铁虎虎生威，大展宏图”，结尾以品牌Logo缓缓浮现，庄重收尾。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片采用三维动画制作，整体风格融合科技写实与卡通夸张，形成独特的“品牌年味”视觉语境。镜头语言以轻快节奏、多机位旋转与俯拍视角为主，强调“穿越”与“旅途”的空间体验。前半段运用冷光与工业色彩，后半段则大量使用红橙暖色调与节庆元素，完成从理性向情感的色彩转场。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 科技实力：开场展示智能车间、穿梭装置，体现品牌制造技术水平。
• 情感关怀：以“回家”为核心情节，展现品牌的人文温度与社会责任。
• 文化融合：将传统春节意象与现代动画风格融合，形成极具传播力的文化表达。
• 人格塑造：通过“晨宝”IP角色，赋予品牌情感具象化的代言人，增强记忆点。

总结 / Conclusion

《华晨2022拜年篇宣传片》以动画语言突破传统贺岁形式，用亲切角色和沉浸场景完成一次品牌人格化的节日表达。在喧嚣春节内容中脱颖而出，既保留了节庆仪式感，又彰显了企业技术底蕴与人文情怀，为品牌传播注入了情绪价值与文化温度，是华晨品牌传播向“年轻化、情感化、视觉化”转型的重要节点。