每年制作时间都是越来越少 这回制作都算上9天时间 用自己的一台电脑渲了6天（又是预算不支持农场的一个。。。）这次XM NIGHT FAIR2023 以城市为主题，结合滑板，篮球，点亮等今年的元素来表现 用城市和歇马元素组成拟人化的虚拟人物 有个隐藏小彩蛋就是去年歇马夜市的西丰梅花鹿已经成为“网红” 在今年夜市用概念元素的方式出现，把自己隐藏的严实在嘉里城楼前看报纸，并且内容也是自己的专访，可是滑板少年的疾驰而过，把它的鹿角惊了出来。。。。。。

xm2023.mp4

项目背景 / Project Background

“XM NIGHT FAIR 2023 嘉里城歇马夜市”是由嘉里城倾力打造的大型沉浸式夜市主题活动，集合美食、艺术、音乐、竞技等多元体验，以CG动画短片形式进行全渠道传播推广。本片以未来都市与潮流文化为背景，通过一位神秘滑板骑士的视角，串联起城市街头、夜市集市、互动装置、潮流艺术与数字科技等多种符号，旨在唤起年轻人对城市夜生活的热情与好奇，打造“玩乐·发现·分享”的现代都市仪式感。

广告目标 / Communication Objectives

  • 提升活动认知度：借助CG短片在社交平台及户外大屏投放，让更多年轻群体第一时间了解“XM NIGHT FAIR 2023”主题夜市。
  • 打造品牌调性：通过未来都市与潮流亚文化的结合，赋予嘉里城夜市强烈的“潮玩”、“创意”标签，塑造差异化形象。
  • 引发互动共鸣：将滑板文化、街头涂鸦、球场竞技等场景与夜市美食结合，激励年轻人到场打卡、分享UGC内容。
  • 刺激到店转化：以视觉冲击和故事代入感加强用户到场意愿，并通过限时优惠与线上H5互动渠道，促成现场消费。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“滑动未来，夜市新生”
以一位滑板骑士穿行城市的旅程为主线，将静态夜市集市与动态潮玩文化融合，营造出“都市探险 × 数字奇境 × 美食狂欢”的独特氛围，让目标受众在视觉、听觉与情感层面体验到嘉里城夜市的先锋感与仪式感。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：都市俯瞰·晨曦微光 / City Skyscape – Dawn Light

画面从云雾缭绕的高空俯瞰未来感摩天大楼群开始，晨曦透过城市林立的塔顶，CG云层与光线交织，营造出既现实又超现实的都市质感，为后续场景埋下神秘伏笔。

场景二：数字浮窗·信息碎片 / Digital Glimpses

镜头推进至城市中心，数块透明浮窗在空中漂浮，上面呈现“XM NIGHT FAIR”“2023”字样与二维码、活动时间等信息，仿佛数字符号在空中闪烁，体现本次活动的科技属性及线上线下联动概念。

场景三：神秘骑士·滑板亮相 / Rider Debut – Skateboard Reveal

一块印有“XM Night Fair”霓虹涂鸦的滑板突然出现在街头平台上，随后一位身着潮牌外套、佩戴夜视头盔的骑士跃上滑板，背后留下光影轨迹，象征活动“潮流探索”的出发点。

场景四：街口赛道·速度穿梭 / Street Race – Urban Dash

滑板在斑马线与黄色警示线构成的“赛道”上疾驰，镜头采用动态跟随与低角度拍摄，车流与行人化为音符般点缀，表现骑士脱离日常束缚，在城市中演绎自由与速度。

场景五：集市节点·投影奇遇 / Market Node – Projection Encounter

骑士滑入一处霓虹镭射墙面，墙上自动投影出饮料售卖机与艺术涂鸦，紫色球鞋在地面滴落液体质感，饮料瓶的开启声与霓虹节奏灯光交织，象征夜市美食与艺术装置的碰撞。

场景六：球场幻境·潮流竞技 / Court Mirage – Urban Sports

镜头转至空中俯视一片多彩图案篮球场，每块球场按街区排列，色彩冲击下篮球在场内弹跳、转动，结合滑板轨迹与VR虚拟符号，传达“运动×潮玩×社交”的多重体验。

场景七：夜市飞扇·美食飨宴 / Flying Fan – Culinary Feast

一把折扇展开，扇面上书写“歇马夜市”四字，扇骨化作炙烤串、糖葫芦等食物旋转飞舞，动效与烟火花瓣结合，表现当地街头小食的多元化与诱惑力。

场景八：记忆拼贴·瞬间捕捉 / Memory Collage – Polaroid Moments

数十张胶片即时成像般的照片从天而降，记录路人打卡夜市瞬间：品尝煎饼、街头乐队演出、涂鸦合影，不同画面在同一静帧内交错重叠，唤起观众对社交分享的共鸣。

场景九：瓶装市集·味觉联想 / Jar Bazaar – Flavor Association

数百个玻璃瓶如蜂巢般有序堆叠，灯光透过瓶壁折射出暖色光晕，随后瓶盖飞起、瓶身飘浮，象征活动中丰富的特色美食与创意饮品，强调“每一瓶都是一段味觉冒险”。

场景十：数据脉搏·节奏律动 / Data Pulse – Rhythmic Beats

画面切换为光环与齿轮构成的圆形装置，节奏感强烈的霓虹环在核心轮盘上旋转，内外两层光带不断闪动，象征活动现场数据实时更新与强烈的音乐律动，赋予夜市动态生命力。

场景十一：地理幻境·城市脉络 / Geo Mirage – Urban Map

俯瞰夜色中的嘉里城及周边街区，建筑轮廓由荧光线条勾勒，浮现出活动位置与动线导航，配合CG粒子特效，突显“沉浸式打卡”的便捷与科技感。

场景十二：主题揭幕·夜市狂欢 / Finale – Night Fair Reveal

所有元素汇聚至中央，滑板骑士、飞扇、瓶装美食、篮球、漂浮照片等符号融合成“XM NIGHT FAIR 2023 嘉里城歇马夜市”字样，背景烟花绽放，END CARD定格品牌Logo与活动二维码。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片采用未来都市与霓虹赛博朋克风格，主色调为电光蓝、紫色霓虹与暖金色点缀，结合高反差打光与虚实结合的CG元素。镜头语言以“全景→中景→微距→宏观”多层次透视切换，配合快速剪辑与动态跟踪，营造极速穿梭的沉浸感。同时，梦幻粒子、数字浮窗、霓虹光带等特效贯穿始终，强化数字科技与潮玩氛围。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

“XM NIGHT FAIR 2023”以嘉里城为载体，体现品牌对城市年轻文化的洞察与支持：
创新共创——将滑板、篮球、涂鸦、数字艺术等多元IP融合，打造跨界夜市；
潮流引领——邀请年轻骑士与潮人共同演绎，把握当下最前沿的都市生活方式；
社区归属——营造开放且包容的夜市现场，让每一位到场者都能成为活动主角、社交传播的源头。

创意文案展示 / Sample Copywriting

  • “滑动夜幕，点亮嘉里城”
  • “赛博街头，味觉觉醒”
  • “瓶中秘境，千面美食”
  • “霓虹脉搏，潮玩狂欢”
  • “一板穿梭，一夜尽欢”
  • “XM NIGHT FAIR 2023——歇马夜市，不打烊的潮流节奏”

总结 / Conclusion

通过“滑板骑士的都市探险”这一叙事主线，本片将嘉里城夜市的多彩板块与潮流符号进行强烈碰撞，让观众在极速穿梭中感受活动的无限活力。未来都市的CG视觉与霓虹色彩，搭配数字化特效与真实街头元素，既彰显科技感，又保留夜市烟火气。一系列“数字浮窗→潮玩竞技→美食飞扇→记忆胶片→数据脉搏”的场景节点，既具观赏性，又富分享价值，有效引导目标人群到场体验并主动传播，为嘉里城夜市打造了一场沉浸式、跨界化、年轻态的品牌盛宴。