《美好夸年夜》

浙江卫视《美好夸年夜》节目片头项目总结报告

项目背景 / Project Background

《美好夸年夜》是浙江卫视2023年末推出的节庆类特别节目，旨在以温情、梦幻的视觉语言呈现“从旧年走向新年”的祝愿氛围。作为全片的开场视觉载体，片头短片不仅承接“跨年晚会”的视觉期待，更承担品牌与节日情绪的叠加表达功能。本片采用全CG构建，呈现吉祥物“鲲鲲”穿越四季、跨越自然奇境的旅程，寓意“辞旧迎新、奔赴美好”。

广告目标 / Communication Objectives

• 营造节日氛围感与视觉仪式感，开篇即引人入境
• 以IP角色“鲲鲲”引导叙事，强化品牌视觉记忆点
• 通过四季象征，传递“守岁不止，夸年有你”的美好愿景

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“从美好中出发，奔赴下一年”
片头以“时空旅行”作为核心结构，由春花灿烂、夏风葱郁、秋野金黄、冬雪纯白依序展开，构建一段“视觉交响诗式”的流动场景旅程。CG鲸鱼“鲲鲲”作为引导者，带领观众穿梭每一个希望之境，最终抵达“浙江卫视·美好夸年夜”主视觉城堡，为节目正式启幕。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：紫罗兰梦境之春

镜头掠过紫色樱花林，希腊神殿般的时空门被花瓣激活，神秘力量释放，通道开启。鲸鱼腾空，跃入空中粉云，花海波动，生机盎然，象征“万象更新”的春日之始。

场景二：夏境粉海

粉色草原上飘动着水母与鲸鱼，天边漂浮岛屿梦幻无比。节目吉祥物小红人欢快起舞，水晶花朵次第绽放，构成最童话式的视觉世界，表达“幸福生长”的生命力。

场景三：金黄麦田的秋

镜头一转，画面进入金色秋野。落叶飞扬、禾穗摇曳，鲲鲲缓缓飞掠，带出温暖收获氛围。画风由梦幻渐趋写实，节奏舒缓宁静，是对“厚积沉淀”的温柔致敬。

场景四：雪原寒冬与夸年之门

雪山苍茫，松林静默，鲸鱼穿越云雾，飞向环形拱门。光晕如极光般自门内释放，花瓣飞旋，象征冬藏希望、年终跨越。门后即是“美好夸年夜”主视觉舞台。

场景五：落地标题与节庆闭幕

最终镜头聚焦地面，紫草原中的红色牌坊上浮现“浙江卫视 美好夸年夜”，两侧灯笼高悬、锦鲤嬉戏，色彩回归热烈，寓意“从春到冬，终将圆满，美好仍在继续”。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

影片整体为高饱和CG渲染风格，四季分别采用独立色调：春为紫粉梦幻、夏为晶莹绚烂、秋为暖金自然、冬为冰蓝宁静。镜头语言灵动飘逸，多为空镜推进、缓慢升腾与中景转景结合，展现空间流动与时间推进的关系。花瓣、光晕、浮岛等元素频繁作为视觉转场介质，增强连贯性与节奏美感。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 情绪陪伴：Emotional Ritual —— 提供节日情绪沉浸与视觉归属感
• 视觉年俗：Contemporary Festivity —— 用现代数字语言演绎东方年味
• 形象化IP：Mascot & Symbol —— 鲲鲲成为节庆叙事“视觉导航者”
• 宇宙感空间：Imagined Universe —— 空间设定赋予节日时间以仪式层次

创意文案展示 / Sample Copywriting

“穿过每一个季节，遇见每一种美好。”
“奔赴春与秋，相逢在跨年的这一天。”
“浙江卫视 · 美好夸年夜，我们在四季尽头迎你归来。”

总结 / Conclusion

浙江卫视《美好夸年夜》片头用高度艺术化与情绪化的CG表达，构建了一个奇幻又温情的节日宇宙。从视觉到节奏，从色彩到结构，它不仅是一支开场短片，更是一种时空情绪的仪式唤起方式。它让“年”不再只是时间节点，而成为一次视觉旅程与心理跃迁，为整个跨年节目奠定了温柔而动人的情感基调。