春晚长沙分会场总导演：刘欣
影片导演：瓜西西
摄影：海力
CG Director：杜少鹏
创意/Greative：时间造影
CG制作团队/Agency：Morning视觉工作室
CG美术指导 ART DIRECTOR：汪滋国
CG Artists：叁拾麓仙笙、蔡银霖、周超逸、王渤涵、郭超
抠像跟踪：张兼、梅子酒
项目背景 / Project Background
2024年中国中央电视台春节联欢晚会（CCTV 春晚）长沙分会场动画，以“星耀潇湘·瑞气迎春”为主题，将湖南大地的历史文化、人文风情与现代都市气息，通过一部20秒的CG动画震撼呈现。在全国数亿观众守岁时刻，长沙分会场动画不仅是地方特色与国家大联欢的交汇点，更是展示“芙蓉国里春意浓”“潇湘文化焕新生”的重要窗口。本片将依托顶级4A广告公司制作水准，融合“湘绣纹理”“岳麓书院”“橘子洲头”“花灯夜市”等多重元素，以高能视听冲击和浓郁年味造就最具记忆度的“新年长沙名片”。
广告目标 / Communication Objectives
- 以动画形式在全国观众心中迅速建立“长沙分会场·潇湘新年”差异化认知，提升湖南地域品牌影响力；
- 通过浓墨重彩的文化符号与流光溢彩的动效，引发观众对长沙春晚分会场的关注与讨论，促成社交媒体话题#星耀潇湘迎春#二次传播；
- 让“星耀潇湘·瑞气迎春”成为新年吉祥的视觉符号，在烘托年味的同时，展现长沙的现代化发展与千年历史积淀；
- 为晚会开场与分会场联动营造沉浸式体验，使全国观众在沉浸式动画中感受浓郁的年俗氛围和地方风情；
- 配合央视与湖南卫视的宣传节奏，将动画片段用于前期预热、现场LED屏投放及线上短视频素材，提升整体传播效率。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“星耀潇湘·瑞气迎春”
Shining Hunan, Auspicious Spring
以“星河”化作“潇湘星海”，将长沙城景、千年古韵与新春烟火融于一体，用流光溢彩的视觉语言勾勒出“年味长沙”的现代篇章，让观众在浩瀚星辰与红火年景中，共同迎来中国新年。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
本片时长约20秒，采用“星动开篇→城景跃动→文化符号→年味焕彩→分会场献映”五段式节奏，共计六个核心场景（Scene 1–6），信息与情感迭进，节奏明快。
- 场景一：星河序章 / Scene 1: Celestial Prelude
由深蓝星空缓缓拉远，星点化作流光，凝聚成金色“芙蓉”花瓣纹理——象征长沙别称“芙蓉城”。字幕“星耀潇湘·瑞气迎春”中英文同步浮现，开启新年序幕。 - 场景二：城景跃动 / Scene 2: Urban Panorama
镜头迅速俯冲至城市夜景，橘子洲头与岳麓山轮廓线条跃现，地标建筑——橘子洲大桥、马王堆MOGAO、坡子街灯火等依次亮起金色光带，凸显长沙现代化风貌与文化底蕴并存。 - 场景三：文化符号 / Scene 3: Heritage Motifs
城市轮廓化为“三湘四水”水墨线条，融合湘绣纹理、湘剧花脸、衡山云雾等元素，在星光中流转；随后出现“岳麓书院”“太平老街”“花灯夜市”等剪影动画，让历史与当代文化交织共生。 - 场景四：年味焕彩 / Scene 4: Festive Radiance
画面切换至红色灯笼、火红鞭炮、手工花灯，烟花流光从城景上空绽放，伴随“瑞气千条”“千灯万盏”粒子特效，瞬间将喜庆年味铺陈开来，烘托“新春吉祥”氛围。 - 场景五：分会场献映 / Scene 5: Sub‐Venue Reveal
烟火余光中，长沙分会场舞台轮廓由暗转亮，舞台中央CCTV红色标志与“2024 春节联欢晚会·长沙分会场”字样显现，字幕“共祝祖国·同贺新春”横贯画面底部，画面沉稳中带热烈。 - 场景六：收束余韵 / Scene 6: Finale & Echo
画面渐隐入夜空，星河再次汇集成“福”字祥云图案，璀璨流光化作漫天彩带，伴随鞭炮声与鼓乐齐鸣，动画在金色“福”字正中央定格，余韵悠长地过渡至分会场实拍开场画面。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：以“星空蓝→芙蓉金→喜庆红”为主色谱，结合金箔与水墨纹理，呈现“静之深邃·动之喜庆”的视觉冲击；
- 光影动效：流光粒子与3D烟花特效贯穿全片，营造“星河流转”“烟花乍现”的沉浸体验；
- 镜头节奏：“慢推序章→快切跃动→分屏叠化→缓推收束”，张弛有致，既有大气开阔，又不乏细节惊喜；
- 实景与CG融合：将长沙夜景航拍、地标建筑实拍与CG动画无缝叠化，兼顾真实性与艺术表现力；
- 中英并列：关键信息及口号均采用中英文同步呈现，兼顾国内观众与海外传播需求；
- 声画共鸣：融入新年鼓乐、烟花爆破与合唱“新年好”元素，低频鼓音对应星空镜头，高亢锣鼓呼应烟花绽放，收束以管弦与合唱共振，激发情感共鸣。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 国家仪式感（National Ceremony）：在CCTV春晚平台传递湖南对国家重大节日的深情与担当；
- 地域自信（Regional Pride）：展现长沙现代化进程与千年文化积淀的双重底蕴；
- 创新融合（Creative Fusion）：CG与实拍并融，传统与现代元素交织，呈现视觉与文化的创新演绎；
- 喜庆祥和（Festive Harmony）：浓郁年味与传统年俗符号相得益彰，彰显中华民族“万家团圆·普天同庆”的美好寓意；
- 传播共振（Amplified Reach）：通过央视春晚、湖南卫视、多平台联动，放大“星耀潇湘迎春”主题声量，达成全国观众的共振体验。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- “星耀潇湘·瑞气迎春”
Shining Hunan, Auspicious Spring - “芙蓉金光，映照千年文化”
- “橘洲烟火，绽放新春喜庆”
- “水墨城廓，绘就现代图景”
- “星河流转，福耀华夏同欢”
- “CCTV 2024 春晚·长沙分会场，同贺新春，共盼未来”
总结 / Conclusion
《星耀潇湘·瑞气迎春》以“故宫星辰→芙蓉城景→潇湘千年→烟花吉庆→分会场献映→福字收束”六大场景、五段节奏，呈现“传统·现代·年味·地方特色”的深度融合。通过顶级4A创意制作与多平台联动，该动画将成为2024央视春晚长沙分会场最具标志性的开篇画卷，助力湖南在全国观众面前展现独特魅力，并让“星耀潇湘·瑞气迎春”成为新年最亮眼的文化符号。
