制作周期16天，我们在这支广告中做了三维部分，一群鱼幻化成气泡从镜头前游过，鱼群游像远处，慢慢的变成一颗胶原蛋白分子，干瘪的细胞逐渐膨胀，这时看到胶原蛋白进入后，细胞变得充盈而富有弹性，一个包裹着刺梨果的胶原蛋白，刺梨果消失，被吸收进胶原蛋白。吸收后的胶原蛋白变的透亮，排列成整齐的胶原蛋白队形，肌肤表皮下面，一个个甜菜瞬间炸开，甜菜粉尘被肌肤吸收。

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玫琳凯胶原蛋白201910-粒子-集群-广告-包装-营销

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项目背景 / Project Background

本次项目以玫琳凯胶原蛋白饮品为核心，围绕“焕活青春、由内而外的美丽”展开广告创意与视觉叙事。项目定位于高端女性消费群体，强调科学与美学的融合，试图通过精致的视觉语言和极具质感的镜头氛围，传递品牌价值与产品功效。整体项目在2019年策划与执行，聚焦健康、科技、年轻化的生活方式，借助未来感与艺术化手法，构建品牌与消费者的情感共鸣。

广告目标 / Communication Objectives

  • 以沉浸式视觉体验传递产品“胶原补充”的科学功效。
  • 强化品牌在高端护肤及营养补充市场的科技感与专业感。
  • 通过节奏化的叙事和艺术化的表达，建立年轻女性对品牌的信赖与认同。
  • 实现产品与“青春、光彩、健康”之间的情感联想。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

本片核心创意主张为：“让青春的秘密，从身体深处重现。”通过微观与宏观两个层面的视觉交织，一方面展示细胞层面的胶原蛋白生成与修复过程，另一方面塑造女性由内而外焕发光彩的视觉符号。科学与美丽的融合，是影片的灵魂所在。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

  1. 开场（第1-12镜头）： 未来感白色空间中，女性模特面对镜头，直视观众。画面极简，背景为空灵的几何光影，呈现出理性与科技的氛围。通过多角度与慢速推镜，建立信任感与沉浸感。
  2. 科学可视化（第13-32镜头）： 转换至显微镜视角，粉色流动质感与水晶般的颗粒在液体中扩散。胶原纤维与细胞的动态展示宛如艺术装置，生物学过程被赋予柔美的舞蹈感。
  3. 产品核心诉求（第33-52镜头）： 胶原分子逐帧进入皮肤层，营养渗透与修复的过程通过层层剖析镜头展现，表现力直观又极具质感，粉色与透明渐变传递柔美氛围。
  4. 真实体验（第53-72镜头）： 回到女性模特手持产品的场景，动作优雅，如同舞蹈般轻盈。旋转、慢动作与气泡粒子特效强化产品与美丽的联想。
  5. 情感共鸣（第73-96镜头）： 女性饮用产品后，镜头对准脸部肌肤细节，逐渐亮化，展现肌肤光泽变化。数字百分比（95%、96%、100%）的动态呈现形成科学背书与直观冲击。
  6. 收尾（第97-108镜头）： 模特笑容灿烂，白色背景逐渐虚化，留下“健康、光彩、青春”的品牌符号。最终LOGO与品牌口号收束，全片以简洁有力的节奏结束。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

整体视觉风格呈现“未来医学实验室”质感：极简的白色空间、柔和粉色液体、晶莹剔透的分子模型，营造出现代与唯美的双重氛围。镜头语言强调宏观与微观的交替：大特写聚焦细胞与分子运动，中景与全景捕捉模特优雅动作。摄影采用推拉镜头、环绕镜头与慢动作，加强流动感与沉浸感。光影设计则通过冷白与粉色渐变对比，突出科技与柔美的平衡。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

  • CGI特效模拟分子与胶原纤维的生成过程，赋予科学画面艺术感。
  • 高速摄影与慢动作技术捕捉液体扩散、泡沫上升等细节，形成梦幻效果。
  • 全息投影式的3D层析表现皮肤吸收路径，使信息直观而具说服力。
  • 后期色彩校正采用冷白与柔粉色调，统一品牌调性。
  • 多镜头编排与节奏把控，让影片在科学感与美感之间实现平衡。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

影片不仅强调产品的“补充胶原蛋白”功能，更通过视觉符号与情感渲染，传达了品牌对“青春、健康、光彩”的价值追求。玫琳凯以女性为中心，塑造出一种“内在科学+外在美丽”的品牌叙事。消费者在观看影片的过程中，不仅接受了理性层面的信息，还沉浸于感性层面的美学体验，从而加深了对品牌的认知与好感。

总结 / Conclusion

本次项目通过严谨的科学叙事、极具艺术化的视觉风格和高端的制作工艺，打造了一部兼具未来感与温度感的广告作品。影片从理性到感性，从科学到美学，层层递进，最终构建出“科学守护青春”的品牌形象。对于同行而言，本项目提供了一个将科技语言转化为艺术语言的成功案例；对于潜在客户而言，它展示了玫琳凯品牌在高端市场的差异化定位与创新实力。未来，类似的叙事与视觉策略将继续为品牌提供强有力的传播助力。