好久没做三维的片子再不用用Maya 可能就要从我的电脑上移除 打开一瞬间都有那么一丢丢陌生了.晃眼间中秋不知道结束多久了然而依然还想着放假 哎呀 妈呀！~这么惰性的思想 一定要杜绝！~~阿弥 阿弥 阿弥 阿弥

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 2017 中秋节 清新 新青年.mp4

2017中秋节“清新新青年”广告提案

一、项目背景 / Project Background

2017年的中秋节，在传统文化持续复兴与新青年文化蓬勃生长的语境下，市场呼唤能打破传统中秋营销窠臼，精准触达新青年群体，将古典中秋意蕴与新青年清新、时尚、创新精神相融合的广告作品。新青年既热爱传统文化根脉，又追求用独特、清新视角诠释传统，中秋节作为承载浓厚文化底蕴的节日，需以新颖形式激活其对传统节日的情感共鸣，借中秋文化符号，传递品牌与新青年同频的文化态度，在节日营销浪潮中抢占心智高地。

二、广告目标 / Communication Objectives

• 情感共鸣：深度唤起新青年对中秋节的文化认同感与情感联结，让传统节日在新青年语境中焕新，使“清新新青年过中秋”的概念深入人心。
• 品牌塑造：依托中秋文化符号与新青年特质，塑造品牌清新、时尚且富有文化底蕴的形象，强化品牌与新青年群体的价值契合度。
• 传播扩散：通过富有创意与视觉冲击力的内容，激发新青年主动传播热情，实现广告在社交平台、文化圈层的广泛扩散，提升品牌节日声量与市场影响力。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

以“清新新青年的中秋文化漫游”为核心理念，将中秋传统符号（月饼、古典器物、莲花等 ）进行数字化、艺术化重构，用清新、灵动的视觉语言，串联起传统与现代、古典与时尚的对话。让新青年在如诗如画的中秋场景漫游中，重拾传统节日的文化温度，同时以青春视角赋予中秋文化新表达，打造一场“传统为骨，清新为翼”的中秋文化新体验，传递“新青年，新中秋，新清新”的价值主张。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：传统符号启幕——月饼与古典器物的清新邂逅

镜头伊始，精致月饼、古典书卷、温润青瓷等元素，以轻盈、灵动的动态逐个呈现。月饼如被微风拂动般旋转，花瓣状的饼皮纹理清晰，搭配书卷翻开的动态特效，青瓷器物泛着清新光泽缓缓入镜，营造出古典与清新交融的开篇氛围。这是传统中秋符号的“唤醒”时刻，用数字化的清新视觉语言，勾起新青年对中秋传统食文化、器物文化的好奇，开启文化漫游序章，传递“传统元素是清新创作的源泉”之意。

场景二：莲花绽放的文化跃迁——从符号到场景的升华

镜头推进，单朵莲花从花瓣舒展开始，逐步演变为大片莲池盛景。莲花以富有层次感的红色花瓣、明亮黄色花蕊，在清新背景中绽放，从特写的精致符号，到全景莲池的宏大场景，象征新青年从感知中秋单个文化符号，到沉浸于整个中秋文化生态。莲池里荷叶田田、莲花灼灼，呼应新青年心中对清新自然、文化盛景的向往，实现从符号认知到场景体验的文化跃迁，传递“传统符号汇聚成文化海洋”的理念 。

场景三：新青年的中秋漫游——文化场景中的青春对话

在莲池等场景延展中，暗含新青年视角的“漫游”轨迹。虽未直接呈现人物，却通过场景的清新营造、元素的动态组合，模拟新青年漫步中秋文化场景的过程。从欣赏单个传统符号的细腻，到饱览莲池盛景的壮阔，是新青年在中秋文化里探索、感悟、共鸣的过程，传递“新青年以清新之眼，漫游传统中秋文化”的叙事主线，让新青年代入这场无声却充满张力的文化对话。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格

整体采用“清新新国风”风格，以明亮、柔和的色调为主，如月饼的暖橙色、莲花的红与黄、青瓷的淡青色，搭配清透的背景底色，营造出清新、灵动且富有诗意的视觉氛围。既保留传统中秋元素的文化质感，又通过数字化渲染赋予其时尚、青春的视觉张力，契合新青年对“传统焕新”的审美追求。

镜头语言

• 特写镜头：聚焦月饼纹理、莲花花瓣细节、青瓷器物纹路，放大传统元素的精致感，让新青年沉浸式感知中秋文化符号的细腻之美，触发视觉惊叹与文化好奇。
• 蒙太奇组接：将不同传统符号（月饼、书卷、莲花等 ）的镜头，以流畅、富有节奏感的方式组接，如月饼动态与莲花绽放的衔接，实现文化符号的自然流转，推动叙事从符号认知到场景体验的递进。
• 全景镜头：展现莲池等宏大文化场景，用开阔、清新的画面，传递中秋文化生态的丰富与包容，让新青年感受传统节日文化的磅礴与沉浸式氛围，强化场景漫游的代入感。

六、采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

技术手段

• 3D建模与渲染：对月饼、莲花、青瓷等传统元素进行高精度3D建模，精细还原纹理、形态，再通过专业渲染软件，赋予其清新、富有层次感的材质与光影效果，让传统元素数字化重生。
• 动态特效制作：运用关键帧动画、粒子特效等技术，实现月饼旋转、花瓣舒展、书卷翻动等动态效果，增添视觉灵动性，模拟新青年视角下元素的“鲜活”呈现。
• 色彩管理与调色：严格把控色彩流程，从前期建模材质色彩设定，到后期整体调色，确保清新色调的统一与和谐，打造视觉风格的一致性。

制作流程

1. 创意构思：深入调研新青年文化与中秋传统，提炼核心创意，规划叙事结构与视觉方向，形成创意脚本与分镜预案。
2. 元素建模：依据创意，对月饼、莲花、青瓷等元素进行3D建模，反复打磨造型、纹理，确保文化符号精准还原与创意呈现。
3. 动态制作：为建模元素添加动态特效，调试动画节奏、粒子效果等，让元素“动”起来，构建叙事所需的动态场景。
4. 合成与调色：将各动态元素、场景进行合成，进行整体调色，优化光影、色调，塑造“清新新国风”的视觉风格，完成最终成片。

七、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过这场中秋文化的清新演绎，品牌传递出“尊重传统，拥抱创新，与新青年共成长”的价值理念。将品牌与“清新新国风”的中秋体验深度绑定，让新青年感知到品牌不仅是商品提供者，更是文化价值的共创者、新青年文化态度的共鸣者。借助传统中秋元素的焕新呈现，彰显品牌对文化传承与创新的担当，强化品牌在新青年群体中“有文化温度、有青春活力”的形象认知，实现品牌价值与新青年文化追求的同频共振。

八、总结 / Conclusion

2017年中秋节，本广告以“清新新青年的中秋文化漫游”为核，从叙事结构、视觉风格到技术实现，构建起传统与现代、文化与青春对话的桥梁。通过唤醒新青年对中秋文化的情感共鸣，塑造品牌清新文化形象，激发传播扩散，精准契合新青年群体需求与市场文化趋势。它不仅是一支中秋广告，更是一次传统节日文化在新青年语境下的焕新实践，为品牌在中秋营销乃至文化营销领域，提供了“以文化为魂，以青春为翼”的创新范本，助力品牌在新青年心智与市场竞争中，收获文化认同与商业价值的双重硕果，让中秋传统与新青年清新活力，在广告作品中绽放持久魅力。