遇见敦煌——雀巢小佳膳营养奶粉
遇见敦煌-雀巢小佳膳营养奶粉—完整版~1.mp4
项目背景 / Project Background
在城市化、信息化迅速发展的时代，家长对孩子的身体素质与营养健康提出了更高要求。面对孩子课余运动、兴趣培养以及学业压力，他们渴望一款既能提供均衡营养，又能助力体能与脑力双重发展的高品质奶粉。雀巢凭借百年国际科研实力，推出“小佳膳”营养奶粉，专为3-12岁活力成长阶段的儿童量身定制，兼顾蛋白质、脂肪、碳水化合物和维生素矿物质的科学配比。本次广告宣传片通过运动攀登与科研实验两个时空交错的叙事线，凸显“小佳膳”让孩子在每一次“跃步”中获得力量与自信。
广告目标 / Communication Objectives
- 塑造“小佳膳”在儿童健康营养领域的旗舰形象，凸显雀巢科研与品质保障；
- 传递核心产品卖点：MCT小分子中链脂肪酸助吸收、高质量乳清蛋白促进骨骼肌肉发育、低添加蔗糖关注口腔健康；
- 激发家长对运动、兴趣与营养平衡的关注，帮助“小佳膳”成为孩子成长日常的信心后盾；
- 通过跨平台传播及社交媒体二次创作，引发目标人群口碑讨论，提升产品知名度与市场转化；
- 打造一套可持续延展的品牌视效系统，为后续季节性及节日营销提供创意模板。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“每一次跃步，都在成长的高度上定义自己”（“Leap & Grow”）。以“攀登”作为运动与成长的隐喻，通过攀岩动作的流畅节奏，将“小佳膳”所赋能的营养能量具象化，让家长与孩子共同感受每一步努力背后的科学力量与信心支持。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一｜家中遐想·梦想启航 (Home Daydream: Dream Takes Flight)
画面从温暖的晨光中拉开，一位活泼小男孩在儿童房里望向窗外，目光中闪烁着对运动探险的渴望。轻柔的钢琴和鼓点渐起，他手中摆弄着一个攀岩挂片玩具，象征内心渴望挑战自我。镜头推近，通过浅景深突出男孩神情，营造梦幻与期待的氛围。
场景二｜攀岩馆初试·能量不足 (Climbing Gym: First Try)
场景切至室内攀岩馆，男孩穿戴护具、握住岩壁，开始第一次攀爬。随着镜头跟随推进，可以听到他急促的呼吸与握紧岩点的手掌摩擦声。中距离镜头呈现其在半壁处停滞不前，面露犹豫与吃力。画面右下角出现简易动画图标——“MCT小分子脂肪酸”与“蛋白质”被迅速“吸入”体内，却因比例不足未能产生明显效果。
场景三｜科研实验室·配方之源 (Research Lab: Formula Origin)
画面一转，穿着洁白实验服的雀巢营养学家在国际一流实验室内忙碌：显微镜下观察分子结构，试管中摇晃均质溶液，培养箱中监测菌群发酵。镜头在高级质感的设备与科研人员手部特写间切换，配合背景低沉电子乐，凸显精准配比与匠心研发。屏幕浮现英文标签“Nestlé R&D”、“MCT Medium Chain Triglycerides”、“Whey Protein Isolate”。
场景四｜产品特写·营养成分 (Product Close-Up: Key Nutrients)
科研场景融入3D动画转场，“小佳膳”奶粉罐缓缓旋转浮现，质感包装映出柔和光泽。罐身周围围绕着MCT分子模型、乳清蛋白螺旋结构和维生素矿物质图标，形成一个动态“营养星云”。旁白与字幕同步介绍：
– 18% 中链甘油三酯，易吸收不积脂；
– 25% 高品质乳清蛋白，助力骨骼与肌肉发育；
– 低添加蔗糖，关注口腔健康；
– 强化DHA、益生元与钙铁锌等微量元素。
场景五｜日常饮用·亲子互动 (Daily Intake: Parent–Child Moment)
画面切换到干净明亮的厨房，妈妈为男孩在量杯中加入250ml水、3勺“小佳膳”，轻轻摇匀后递给孩子。镜头先拍摄奶粉与水融合的丝滑流动，再切换成孩子接过杯子、一口快饮的微笑特写。动画化的营养图标一边浮动一边“注入”孩子体内，配文“250ml 提供 255kcal 热量”，让观众直观感受便捷与营养兼得。
场景六｜攀岩再战·跃步升级 (Climb Again: Energy Unleashed)
回到攀岩馆，孩子再次握住岩点，这次动作更加果断有力。镜头运用俯俯仰镜头切换与稳定跟随，呈现他稳步向上、肌肉线条分明的攀爬状态。途中动态营养叠加图标在他身侧闪现，象征骨骼韧性与能量持续释放。最终孩子跃至顶峰，张开双臂、面向镜头露出灿烂笑容。
场景七｜动画收束·品牌形象 (Animated Finale: Brand Identity)
孩子在顶峰背景退场，画面由实拍转为丰富的2D/3D结合动画：活泼的麋鹿吉祥物与卡通孩子在岩壁间跳跃，背景金色光晕形成品牌LOGO“雀巢小佳膳”包装正面。螺旋上升的能量粒子将孩子与奶粉产品无缝连接，屏幕下方以中英双语展示产品标语：“全面营养，一跃成长 / Leap & Grow with Nestlé Xiaojia-Shan”.
场景八｜落幕 CTA·情感呼应 (Closing CTA: Emotional Resonance)
最后以温暖的母子拥抱画面定格，镜头缓缓拉远至厨房全景，墙上孩子登顶的照片与奶粉罐呼应。屏幕中央大字浮现：“给孩子科学营养的每一次跃步”，下方出现雀巢官方购买二维码与社交平台账号，背景音乐在柔和管弦乐中渐隐，营造余韵悠长的品牌温度。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片整体风格兼具温暖人文与现代科技感：实拍场景采用浅色暖调，讲究柔和光线与广角镜头的亲切感；科研与产品特写运用高级质感的灯光与材质，结合3D动画分子模型与2D卡通元素，形成“现实 ↔ 科技 ↔ 趣味”三者交织的独特视觉体系。镜头节奏遵循“缓入→稳进→爆发→收束”四段式结构，配合动感鼓点与抒情管弦乐，带给观众丰富的视听体验与情感共鸣。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过“家庭场景→科研实验→产品特写→亲子互动→运动升级”的五重叙事层次，广告全方位传递雀巢“小佳膳”的品牌承诺：以全球领先科研为后盾，为孩子提供安全优质、科学配比的成长营养，助力他们在兴趣与运动中不断突破自我，健康而自信地迈向未来。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- “Climb High, Grow Strong：跃步俯瞰，营养随行。”
- “每一勺小佳膳，都是一次科学配比的力量注入。”
- “MCT助吸收，乳清护骨，让成长不再止步。”
- “250ml鲜溶，255kcal能量，助力每一次跃步。”
- “Nestlé Xiaojia-Shan：全面营养，一跃成长。”
总结 / Conclusion
本提案围绕“跃步成长”核心创意，以孩子攀登与雀巢科研双线叙事，打造节奏鲜明、情感丰富的广告片。通过家庭温情、实验权威与运动场景的有机融合，深入呈现“小佳膳”在营养吸收、骨骼健康与运动表现上的多重优势。视觉与听觉的多维冲击，强化品牌辨识度与情感共鸣，为雀巢“小佳膳”在目标家庭市场赢得信任与好感，助力产品实现品牌升级与销量突破。
