京东618-30s.mp4
客户：京东
代理商：辉动力
CG制作：蓝橙子OBworks
蓝橙子与辉动力的又一次丝滑合作。京东引入“万圈”概念，在视频设计上尽可能将“圈”这个元素运用起来，在巨大的环形城市，城市中巨大的环形隧道，环形机械包裹的舞台，也有大量产品元素悬浮在城市中，凸显京东商城属性。同时还有个15s版要提前用，制作过程就像一个人的接力跑，感谢小伙伴们的辛苦付出！
2021京东618晚会开场片项目总结宣传稿
项目背景 / Project Background
2021年，“京东618”迎来了第18个年头。作为中国电商盛事的开创者与引领者，京东希望通过一场极具冲击力的视觉开场，拉开年度购物节晚会的序幕。这不仅是一段简单的片头，更是一场沉浸式的视觉旅程，让观众从第一帧开始便感受到速度、激情与科技交织的氛围。
本项目由国内外顶尖创意设计团队合作完成，目标是通过30秒的视觉冲击，将品牌精神、节日氛围与观众的情绪紧密结合。创意团队从赛博朋克美学与未来都市意象中汲取灵感，将京东品牌标志性元素与动感光效融合，构建出一条象征速度与能量的光之轨道，引领观众穿越未来之城，奔向属于京东618的狂欢夜。
广告目标 / Communication Objectives
- 塑造618作为“年度消费盛典”的强烈记忆点。
- 通过高科技感与速度感的视觉叙事，传递京东在物流、服务与体验上的“快”与“准”。
- 强化京东品牌的年轻化、潮流化与国际化定位。
- 在开场的瞬间抓住观众注意力，激发情绪，驱动观看欲望。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“极速穿越，点燃盛夜”——开场片以一条不断延伸的光之轨道为主线，象征京东的速度与动力，带领观众穿越充满科技感与能量的未来都市。每一次镜头的推进、每一次光环的跃动，都如同一次品牌价值的传递。光，是速度，也是希望；轨道，是通向未来的路径，也是京东与消费者之间的情感纽带。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：特写，机械感十足的金属轨道在深邃的夜空中闪烁着红色与紫色的渐变光泽，镜头以缓慢的环绕运动揭示轨道的弯曲结构，质感冷冽而精密。
- 镜头2：高速推进视角，光轨沿着都市天际线疾驰，远处的摩天大楼轮廓被霓虹勾勒，色彩在蓝紫与暖红之间交错，节奏骤然加快。
- 镜头3：城市广告牌特写，“BRKV”与中文节庆字样在立体屏幕上闪烁，灯光反射在湿润的街道表面，带出浓厚的未来都市氛围。
- 镜头4：俯视视角，摄像机在光轨之上疾驰而下，红色光带划破夜空，如流星划过；背景建筑以3D透视效果延伸，制造沉浸感。
- 镜头5：穿越式运动，光轨冲入一圈巨大的发光圆环，红橙色的能量波动沿轨道向前涌动，镜头跟随光点疾速前行。
- 镜头6：城市中空场景，多个光环悬浮于高楼之间，宛如通向另一时空的传送门；光束穿梭之间，建筑表面反射出多彩光影。
- 镜头7：动态切换至低角度仰拍，光轨从观众视野上方划过，留下炽热的尾迹，天空中闪过脉冲式的光爆。
- 镜头8：能量聚合，所有光束汇聚到一个巨大、旋转的光球中，球体内部如同液态金属在涌动，红与白的闪光交织，动感十足。
- 镜头9：品牌吉祥物京东狗以数字粒子形态浮现，犹如能量在真空中凝聚成型，质感晶莹剔透，伴随轻微的镜头推进。
- 镜头10：终极定格，品牌Logo与活动主题以强烈的光效显现，背景光环持续脉动，音乐节拍在此达到高潮，整个画面充满庆典的热烈氛围。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整体风格采用高饱和度的霓虹色彩与冷暖光交错的赛博朋克美学。镜头语言以高速跟拍、环绕推进、穿越式运动为主，辅以动态景深与焦点切换，让观众仿佛置身其中。光影变化由冷色渐入暖色，象征情绪的递进；节奏上从舒缓引入到全速爆发，直至高潮的强烈视觉冲击。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 前期采用AI辅助的故事板绘制工具，快速锁定创意构图。
- 利用Cinema 4D与Maya构建高精度三维城市模型与光轨系统。
- 通过Octane Render实现全局光照与反射效果，增强光影层次。
- 在后期使用After Effects结合粒子插件（Trapcode Particular）模拟能量粒子与光爆特效。
- 音乐与画面同步设计，采用BPM精准匹配镜头切换点。
- 色彩分级阶段使用DaVinci Resolve进行冷暖色调的精细调控。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本片通过速度、科技、光能的视觉符号，精准传递京东“多快好省”的品牌精神。高速光轨象征物流与服务的高效；未来都市场景象征科技驱动与创新引领；吉祥物的数字化重构，则将温度与情感注入冰冷的科技世界，呼应品牌的人文关怀。
总结 / Conclusion
2021京东618晚会开场片不仅是一次视觉冲击，更是一场品牌精神的盛宴。从构思到落地，团队以国际顶尖创意标准打磨每一帧画面，以极致的视觉语言与精密的技术呈现，将京东618的能量、速度与热情在30秒内浓缩释放。这不仅吸引了观众的注意，也为行业树立了电商节庆视觉呈现的新标杆。
这是一条通向未来的光轨，也是一条连接品牌与用户的情感高速公路。在光与影的交织中，京东用影像再次证明了：速度，可以有温度；科技，可以有情感；购物节，可以是一场全民的盛夜狂欢。
乱飞的弢餮
雅音
