拍摄+后期制作不足半个月，好在是交片了

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京东元宇宙宣传视频广告提案

一、项目背景 / Project Background

在元宇宙概念爆火的当下，虚拟与现实融合的消费场景成为行业探索方向。京东作为零售巨头，期望借元宇宙东风，突破传统购物边界，为消费者打造沉浸式、互动性强的购物体验，同时传递“科技赋能消费，探索未来生活”的品牌理念。

本次宣传视频需将京东的商品生态、服务能力与元宇宙的虚拟场景、互动体验深度融合，向消费者展示“京东元宇宙”的独特魅力——让购物从“交易行为”升级为“未来生活探索之旅”，助力京东在元宇宙零售赛道抢占认知高地，吸引年轻消费群体与科技爱好者关注。

二、广告目标 / Communication Objectives

• 概念传递：清晰阐释“京东元宇宙”的核心体验——虚拟场景购物、跨次元互动、科技感消费服务，让受众理解元宇宙与京东零售生态结合的价值。
• 品牌焕新：强化京东“科技引领消费未来”的品牌形象，摆脱传统电商刻板印象，展现京东在元宇宙领域的创新探索，提升品牌年轻化、科技化认知。
• 消费吸引：激发消费者对京东元宇宙购物场景的兴趣，驱动其主动尝试虚拟购物体验，促进线上消费转化，同时为京东元宇宙生态积累用户基础。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

以“穿梭虚实，探索未来消费宇宙”为创意内核，将京东元宇宙构建成“现实生活的平行消费空间”。通过视频展现“现实 - 元宇宙 - 现实”的穿梭叙事，让消费者跟随主角，在虚拟城市、奇幻场景中体验京东商品与服务，传递“京东元宇宙，让购物既是探索冒险，也是美好消费体验”的主张，用科技感与沉浸感，打破线上购物的平面化认知，塑造京东元宇宙的独特吸引力。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：现实生活触发（平凡日常的好奇）

镜头描述： 视频开篇，聚焦现实生活中的年轻主角——在温馨居家场景，主角浏览京东APP时，偶然发现“元宇宙入口”提示。手指触碰屏幕瞬间，一道神秘蓝光闪烁，打破现实与虚拟边界，主角眼神从平淡转为好奇，背景音乐从轻柔居家音转为充满科技期待的旋律，埋下元宇宙探索伏笔。

功能作用： 从熟悉的现实场景切入，降低观众理解门槛，通过“触发元宇宙入口”的互动感，激发观众好奇心，自然引导进入元宇宙叙事。

场景二：元宇宙穿梭降临（奇幻世界开启）

镜头描述： 伴随蓝光，主角穿梭至京东元宇宙虚拟空间——这里有悬浮的未来城市建筑群，商品化作可交互的“数字晶体”漂浮在空中，虚拟导购以科技感形象迎接。主角置身其中，惊叹于虚拟场景的宏大与奇幻，尝试触碰数字晶体，触发商品信息投影，背景音乐转为激昂、充满未来感的电子旋律，营造沉浸式探索氛围。

功能作用： 直观展现京东元宇宙的视觉魅力与核心场景，让观众感受元宇宙购物的“新奇感”，传递京东元宇宙“科技 + 消费”融合的初步体验。

场景三：元宇宙消费体验（虚实融合的购物）

镜头描述： 主角在元宇宙中深度体验：进入虚拟家居馆，用手势操控更换数字家具，同步预览现实家中摆放效果；踏入虚拟服饰店，试穿数字时装，AI自动匹配现实身材数据，生成个性化穿搭方案；参与虚拟直播互动，为主播点赞可触发现实优惠券发放，虚拟场景与现实权益无缝衔接，镜头穿插主角惊喜的表情与流畅的交互动作，背景音乐保持科技感与愉悦感交织。

功能作用： 详细呈现京东元宇宙的特色消费场景，突出“虚实互动、体验升级”的优势，让观众理解元宇宙购物如何解决传统线上购物的体验痛点，强化京东元宇宙的实用价值。

场景四：元宇宙社交联动（跨次元的消费连接）

镜头描述： 主角在元宇宙中偶遇好友虚拟形象，二人组队进入“数字消费乐园”——共同挑战商品解谜游戏，通关可解锁限量商品权益；在虚拟广场参与品牌快闪活动，与其他用户互动抽奖，现实中京东物流同步推送奖品信息，镜头展现虚拟社交的欢乐氛围与现实权益到账的便捷，背景音乐融入轻快社交音效，传递“元宇宙消费，也是社交新场景”的理念。

功能作用： 拓展京东元宇宙的价值维度，从“个人购物”延伸至“社交消费”，展现京东元宇宙构建生态的野心，强化用户对元宇宙消费的粘性与向往。

场景五：回归现实延续（未来消费的起点）

镜头描述： 体验结束，主角触发“回归现实”功能，蓝光再次闪烁，回到现实居家场景。但与开篇不同，手机京东APP弹出元宇宙消费订单、社交互动记录，现实中的快递员同步送达元宇宙选购的商品，主角露出满足的微笑，背景音乐回归温馨且带科技余韵的旋律，传递“元宇宙消费已融入现实生活”的闭环体验。

功能作用： 完成“现实 - 元宇宙 - 现实”的叙事闭环，强化元宇宙消费的“真实性、实用性”，消除观众对元宇宙购物“虚拟不落地”的顾虑，驱动其主动尝试。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格

采用“现实写实 + 元宇宙赛博奇幻”的融合风格。现实场景以温馨、生活化的色调为主，突出真实感与亲切感；元宇宙场景运用高饱和度的赛博朋克色彩（如科技蓝、未来紫 ），搭配炫酷的光影特效、粒子效果，构建虚拟城市、奇幻消费空间，让元宇宙的“科技感、沉浸感”与现实的“真实感”形成强烈视觉反差，同时通过统一的“蓝光穿梭”特效，串联虚实边界，强化风格融合性。

镜头语言

• 特写引导镜头： 在现实场景聚焦主角与手机的交互（如手指触碰屏幕、查看订单 ），用特写强化“触发元宇宙”“消费成果落地”的关键动作，引导观众关注核心体验节点。
• 全景沉浸镜头： 元宇宙场景中运用全景镜头，展示虚拟城市全貌、消费空间布局，让观众沉浸式感受元宇宙的宏大与奇幻，如呈现虚拟建筑群、数字商品晶体漂浮的全景画面。
• 动态跟随镜头： 跟随主角在元宇宙中移动、交互（如穿梭虚拟街道、试穿数字时装 ），用动态镜头强化“探索感、互动感”，让观众代入主角视角，体验元宇宙消费的流畅与趣味。

六、采用的技术手段和制作流程

技术手段

• 虚拟拍摄与CG合成： 元宇宙场景采用CG（计算机图形 ）技术全虚拟构建，结合虚拟拍摄系统，让真人演员与虚拟场景实时互动，实现“虚实融合”的自然表演，提升元宇宙场景的真实互动感。
• 动作捕捉与AI辅助： 运用动作捕捉技术记录主角在元宇宙中的交互动作（如手势操控、虚拟社交 ），通过AI算法优化动作流畅度；利用AI生成部分虚拟场景元素（如数字商品晶体、个性化穿搭效果 ），提升制作效率与场景丰富度。
• 特效渲染与音效设计： 借助高端渲染引擎（如Unreal Engine ）制作光影粒子、穿梭蓝光等特效，强化元宇宙的科技感；定制化音效设计，区分现实与元宇宙场景的声音氛围（现实温馨、元宇宙科技激昂 ），通过Dolby Atmos等技术实现沉浸式音效体验。

制作流程

1. 创意策划与脚本打磨： 深度调研元宇宙消费趋势、京东生态资源，结合目标受众喜好，产出创意概念与详细脚本，绘制分镜故事板，明确虚实场景切换、交互动作设计等核心细节。
2. 视觉预演与技术测试： 制作元宇宙场景概念图、现实场景勘景，通过虚拟拍摄技术预演核心镜头，测试动作捕捉、CG合成效果，确保技术可行性与视觉风格统一。
3. 实拍与虚拟制作并行： 同步开展现实场景实拍（如居家、快递送达镜头 ）与元宇宙虚拟场景制作（CG建模、特效渲染 ），利用动作捕捉棚完成主角虚拟交互动作录制，为后期合成做准备。
4. 后期合成与音效调试： 将实拍素材与虚拟场景、特效进行合成，逐镜头优化视觉效果；同步调试音效，匹配场景氛围与交互动作，最终输出完整视频，经过多轮内部评审与京东品牌方确认后交付。

七、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 科技引领者形象： 通过元宇宙创新场景，展现京东在零售科技领域的探索与突破，传递“京东不止是传统电商，更是未来消费生态构建者”的品牌定位，强化“科技引领消费”的价值主张。
• 用户体验至上： 聚焦元宇宙消费的沉浸式、互动性体验，体现京东“以用户为中心”的理念——从满足现实购物需求，升级到打造未来感、趣味化的消费场景，传递“不断优化消费体验”的品牌承诺。
• 生态融合价值： 展示元宇宙中商品、社交、物流等京东生态资源的联动，传递“京东元宇宙是整合零售、科技、社交的生态平台”的价值，强化京东生态的广度与深度，提升品牌生态影响力。

八、总结 / Conclusion

本次京东元宇宙宣传视频，以“穿梭虚实消费宇宙”为创意脉络，通过“现实触发 - 元宇宙探索 - 消费体验 - 社交联动 - 现实延续”的叙事，将京东元宇宙的创新场景、核心价值直观呈现。

从视觉到技术，融合现实与虚拟的制作手段，精准传递京东“科技赋能消费未来”的品牌理念；从体验到生态，构建元宇宙消费闭环，强化用户对京东元宇宙的认知与向往。

未来，可围绕“京东元宇宙”持续拓展内容，推出系列剧情短片、用户共创活动，深化元宇宙消费生态；结合AR、VR设备，让宣传视频从“观看体验”升级为“交互体验”，真正实现“元宇宙宣传 - 元宇宙体验 - 元宇宙消费”的完整链路，助力京东在元宇宙零售赛道持续领跑，打造未来消费新标杆。