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小米YU7短片 Final 0828.mp4

小米YU7短片 Final 0831.mp4

小米SU7短片项目总结宣传稿

项目背景 / Project Background

在新能源与智能汽车逐渐成为全球汽车行业创新焦点的当下，小米以独特的技术实力与设计理念进入汽车赛道，推出首款轿车——小米SU7。 本次广告短片是小米SU7的核心视觉传播项目之一，旨在以国际化的创意语言与视觉表现，塑造品牌的未来感与科技感。

影片通过都市建筑与自然风光交织的场景，结合车辆高速驰骋的动态，呈现“科技与生活无缝融合”的理念。其目标不仅是传达产品的性能优势，更在于树立小米汽车在国际舞台上的设计美学与品牌价值。

广告目标 / Communication Objectives

• 向全球消费者展示小米首款轿车的核心设计语言与性能美学。
• 在视觉叙事中强化小米“科技美学”的品牌哲学。
• 通过国际化的创意手法与电影化镜头语言，吸引潜在客户与行业同行的关注。
• 打造可在社交平台广泛传播的视觉资产，放大品牌影响力。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

创意核心主张为：“速度与优雅的未来交响”。这不仅是一辆车，更是一种生活方式的宣言。通过对绿色车身的光泽、线条与城市自然的交织，营造未来科技与人类生活的共振。

在影片中，小米SU7不再只是机械的代步工具，而是象征人类与自然、科技与美学之间的和谐关系。影片的每一帧都在传递一种未来的可能性：绿色、动感、自由与智能。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

开场 — 都市的序曲

镜头从高耸的摩登建筑缓缓拉近，广角视野中玻璃幕墙映射着天空与城市轮廓。随着光影流动，一抹绿色在都市钢铁丛林中浮现——小米SU7的车影逐渐显现。

第一幕 — 细节的赞歌

镜头聚焦于车辆的局部特写：锋利的前大灯宛如鹰眼般点亮，轮毂在阳光下散发金属质感，车身流线在光影掠过时仿佛波浪般律动。慢动作配合局部推镜，使每一个细节都充满雕塑般的张力。

第二幕 — 都市的速度

车辆驶入城市街道，摄像机采用跟随运动与低角度拍摄，制造速度压迫感。背景中的建筑随着镜头运动形成动感模糊，衬托出车辆的疾驰。阳光与玻璃幕墙形成交错反射，让绿色车身在都市丛林中极具辨识度。

第三幕 — 自然的延伸

场景切换至森林、山脉与海岸公路。无人机俯拍展现车辆穿行于绿意与海浪之间的自由感。广角镜头拉远，车辆化作自然中的一抹绿色音符，呼应环保与未来可持续的理念。

第四幕 — 力量与优雅的交织

夜幕渐临，车辆尾灯点亮，如同未来符号般的红色贯穿光带。镜头采用360度环绕拍摄，展示车身曲线与光影渐变的细腻互动。画面节奏逐渐加快，速度感与科技感在光影交错中达到高潮。

收尾 — 品牌的定格

黑色背景出现简洁的白字：“XIAOMI SU7”。多次重复闪现，以极简却有力的节奏，刻印在观众记忆中。影片在静默中定格，留下无限回味。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

整体视觉风格融合了科幻未来感与自然真实感，强调极简线条与光影质感。车身采用饱和度极高的绿色，在不同环境与光源下呈现出层次变化：在都市中是冷峻的金属绿，在森林中是自然的深翠绿，在海岸公路则与蓝色海天形成强烈对比。

镜头语言上，运用了慢动作特写、无人机俯拍、环绕跟随、低角度冲击镜头等多样手法。光影上，结合了晨光、夕阳、城市反射、夜间霓虹，让车辆在不同光影环境下都焕发独特美感。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

• CG建模与渲染：通过高精度建模，确保车身曲线、灯光与材质真实还原。
• 虚拟拍摄：采用虚拟摄影机模拟实拍手法，结合动捕与物理引擎实现速度感。
• 动态光影模拟：基于HDRI环境贴图实现自然光与人工光源的交错变化。
• 后期合成：通过调色与特效强化色彩渐变与视觉冲击力。
• 节奏控制：配合音乐与剪辑，将慢与快、静与动形成鲜明对比，营造沉浸氛围。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

小米SU7短片不仅仅是一则产品广告，更是小米品牌价值的视觉化表达。影片中对绿色的强调，象征环保与未来科技的融合；都市与自然的切换，表达小米对智能科技与人类生活的双重关注。

通过这支影片，小米传递出“科技为人”的核心价值观：智能科技不再是冷冰冰的符号，而是人类生活方式中最具温度的一部分。

总结 / Conclusion

本次小米SU7广告短片以国际顶级创意设计标准打造，从叙事到镜头，从色彩到节奏，都呈现出极具感染力的视觉体验。 它不仅精准展示了产品的科技美学与性能优势，更通过艺术化表达，将小米汽车的品牌精神深植人心。

作为一次成功的品牌视觉传播，本片为小米汽车未来的国际化布局奠定了坚实基础，同时也为广告与设计行业提供了一次值得借鉴的创意案例。