年前为乔丹制作的一个项目
导演Director：Awei
分镜storyboard：Awei
模型Phone Modeling：suking/Awei
三维动态设计CGI Animation：Awei
特效VFX：小明同学
材质渲染 Rendering：Awei/小明同学/suking
合成Composition：Awei
剪辑Editor：Awei
项目总结宣传稿 | Q-KONGFU PRO 风行十代跑鞋CG广告片
项目背景 / Project Background
《Q-KONGFU PRO 风行十代跑鞋CG广告片》是一支以科技美学与运动精神相融合的商业影像项目。 它不仅是跑鞋的功能展示，更是一场“科学实验室到运动竞技场”的沉浸式旅程。 我们通过 CG 技术与叙事手法，将一双跑鞋的诞生，呈现为一次关于创新、性能与人类运动极限的探索之旅。 在画面中，科学的冷冽与运动的热情交织，传递品牌“科技驱动性能”的核心价值。
广告目标 / Communication Objectives
- 以极具未来感的视觉手段，展示 Q-KONGFU PRO 风行十代跑鞋的科技含量与设计逻辑。
- 通过科学实验场景，强化产品研发的专业性与可信度。
- 将鞋的功能性（轻盈、缓震、耐磨、支撑）以具象化 CG 动态语言传递给观众。
- 塑造跑鞋与速度、力量、创新之间的情感联结，提升品牌形象。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“科学赋能，奔跑无限。”
创意核心在于用“实验室科学”作为叙事母题，将鞋的设计与功能提炼为分子、结构、动力的视觉符号。鞋不只是装备，而是实验成果的具象化， 它承载着科学的严谨与运动的激情。最终形成品牌对用户的承诺：每一步，都由科技守护；每一跑，皆突破极限。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 实验室开篇：冷色调实验室，瓶瓶罐罐与精密仪器整齐排列。镜头推近，玻璃反射与金属质感交织，营造科技冷感氛围。
- 分子与能量聚合：显微镜下，液体分子聚集，逐渐构成抽象的人形。蓝色光效闪动，象征运动灵魂的孕育。
- 草图与研发设计：实验台上的草图被机械臂翻动，3D 白模人偶与鞋子草稿交替出现。镜头拉近手绘线条，科技与设计的细节被无限放大。
- 跑鞋形态浮现：纯白鞋体以 CG 方式逐层拼合，鞋底、鞋面、缓震系统依次呈现。背景为蓝白渐变空间，宛如未来实验舱。
- 功能可视化：缓震颗粒、轻盈材质、动力回弹通过粒子化特效在鞋体周围环绕。绿光符号标识关键科技点，镜头切换流畅，信息清晰。
- 鞋底质感特写：镜头低角度贴近鞋底，缓震纹理与摩擦颗粒细节逐渐清晰。微距质感凸显鞋的专业性能。
- 鞋的动态测试：鞋子落地，缓冲回弹以慢动作呈现。随之旋转腾空，表现轻盈与动力感。背景从实验室过渡到虚拟运动场。
- 性能验证与奔跑意象：鞋与光影中奔跑人形幻象交替，运动轨迹化为光线，象征无限速度与能量释放。
- 品牌收尾：LOGO 与“风行十代”字样闪现，伴随鞋子定格于中心。白光扩散，形成结尾视觉高潮，品牌精神升华。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
影片整体风格兼具冷峻科技感与动感张力。主色调以蓝白为基，传递实验室氛围，同时点缀荧光绿作为科技亮点。镜头语言包括：
- 微距特写：捕捉鞋底颗粒与草图细节，传递真实质感。
- 慢动作：在鞋落地、回弹时放大张力，制造沉浸感。
- 推轨与环绕：强调产品构造与三维空间感。
- 虚实交替：分子到鞋体的转化、人偶与鞋的互动，形成科学到运动的桥梁。
- 光影渐变：从冷蓝实验室到温润动感运动场，色彩与光线随叙事层层递进。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
项目采用高精度 CG 渲染与视觉特效，结合真实拍摄与虚拟建模，打造真实与未来的平衡。
- 前期策划：剧本创作、分镜绘制，明确科学实验与运动叙事双线结构。
- 中期制作：使用 3D 建模软件制作鞋体与实验器具，应用粒子系统模拟分子聚合、缓震颗粒等特效。
- 后期合成：融合实拍实验室场景与 CG 鞋体，调色保持蓝白冷感，加入荧光元素点缀。
- 音乐与音效：电子氛围乐结合加速心跳音效，节奏感与运动张力同步。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
Q-KONGFU PRO 风行十代跑鞋通过这支广告，传达的不仅是功能卖点，而是“科学驱动，突破极限”的品牌理念。 实验室象征品牌对研发的极致追求；鞋的动态展示则代表运动中的无限可能。 影片将科技感与人文关怀结合，表现跑鞋对运动员与日常用户的守护与助力，形成品牌与用户之间的情感链接。
总结 / Conclusion
本片以科学与运动的双重视角，将 Q-KONGFU PRO 风行十代跑鞋塑造为未来运动装备的代表。通过 CG 与实拍结合，影片实现了科技性、艺术性与传播力的高度统一。
对于同行与潜在客户而言，本片是一个展示如何将产品故事叙事化的成功案例：把功能解读为视觉语言，把技术升华为品牌精神。 这不仅是一支广告片，更是一份品牌宣言：科技，让奔跑更轻盈。
