为沈阳嘉里城歇马夜市开始设计的宣传片，电脑屏幕显示着歇马夜市的登陆界面，输入开市密码，寓意开市启动，桌子上面的手机震动，显示是KERRY打来的，叫醒歇马，手机震动，把桌面上的歇马金币震落，此时进入梦境中，金币从蓝天中掉落，电脑屏幕进入LOADING界面，结尾呼应。思绪从室内拉出，白天转成黑夜，城市完全点亮！活力的城市夜生活开始，车飞速行驶，车轮也是标注着歇马寓意活力之都正在行驶进入夜市！转入嘉里城，进入夜市，天空中的麦克围绕着音符，人物穿入夜市，人们在边逛着夜市边用手机实时观看歇马直播，点赞，人物被美食所吸引，在梦境中，之前在桌面的歇马掉落的金币此时在夜市中变成巨大如楼宇的锣，镜头旋转，画面扭曲，予以从梦境回到现实，并且电脑的界面从登陆变成了主KV，予以登陆成功，歇马夜市正式开启！
感谢半个月小伙伴的辛苦，无休止的更改。。。。
Credits :
Client :KERRY PARKSIDE
Producer / Designer / Animator : koalaism
3D Model : DAY_L / XINLI LI / 小样
3D Animation:Koalaism
3D RENDER:Koalaism DAY_L
3D Model material:kitbash 3D
Music & Sound : PROMO CONSTRUCTION KIT2

沈阳嘉里城歇马夜市宣传片-三维-卡通-百货-广告-宣传片

XM Night fair_2_final.mp4

《沈阳嘉里城歇马夜市宣传片》项目总结报告 / Project Postmortem

文件名即项目名：沈阳嘉里城歇马夜市宣传片。以下内容依据所提供的镜头拼贴图（逐帧缩略图）进行还原、拆解与专业评述，旨在为同行与潜在客户呈现一次从策略到落地的完整创意与制作旅程。

项目背景 / Project Background

沈阳嘉里城以“歇马夜市”为载体，意在重构城市夜间消费场景：把烟火气、潮趣感与新零售体验融合，打造“社交+味觉+玩乐”的复合目的地。本片以动画化的3D城市为舞台，通过强节奏的视听语言与拟物级材质，拼接出一席“光影夜游”。拼贴图中清晰可见日期输入界面（2021-05-28）、移动支付、旋转金币、潮流小车穿梭、音乐与街区集市、社交与美食近景等多组主题元素，整体风格介于超现实与城市动漫之间。

广告目标 / Communication Objectives

  1. 激发到访与打卡：以高对比色与快门感强烈的镜头节奏，创造“必须去看一眼”的现场吸引力。
  2. 强化品牌资产：反复植入“歇马夜市”徽章、主视觉屏幕、场地导向信息，形成可记忆的视觉锚点。
  3. 连接年轻圈层：以音乐、改装文化、手机支付、社媒式界面等元素，贴合新中产与城市青年语境。
  4. 传达安全便捷：以整洁、科技感的3D环境和移动支付流程，传递“有序、安心、方便”的城市夜经济气质。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

主张：“点亮一座夜城的方式，是把味道、节奏与朋友一起装进口袋。”

因此我们以“口袋中的城市夜游”为叙事主线：手机支付的“点击”启动全片时序；金币、徽章、霓虹与车流构成能量粒子；音乐与人群推动动线，最终在巨型主视觉屏幕前完成“召集”。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown（按截图顺序与相邻相似镜头归并）

  1. 镜头01｜品牌开屏与标识呼吸：极简白底，商标以轻微呼吸节奏放大收缩，细微高光边缘，光源自上而下柔拂，营造专业与可信的开场。
  2. 镜头02｜日期输入UI（2021-05-28）：手机或平板表单界面特写，焦外呈柔光粒子；输入框闪动微光，提示“事件即将发生”，节奏由慢至稳。
  3. 镜头03｜移动支付桌面组：上帝视角俯拍，手机、金属币、卡片散落在木纹桌面。币面冷暖交替反射，镜头轻微滑轨平移带出空间关系。
  4. 镜头04｜手机扫码与确认：倾角45°斜拍，屏幕呈“确认付款”界面，UI微动效。镜头小范围前推，屏幕蓝白对比强调科技质感。
  5. 镜头05｜金币旋转出场：品牌币形徽章以高速旋转，边缘出现微弱光晕与拖影；中景到近景切换，强调金属拉丝与浮雕字样。
  6. 镜头06｜徽章落定与光圈扩散：金币与徽章在台面定格，周围散发环形光圈，粒子像泡泡般往外扩散，暗示“夜市开启”的信号。
  7. 镜头07｜屏幕里的LOGO转场：徽章化作屏幕中的主标，屏幕置于温暖的室内角落；景深明显，边缘有散景光斑，氛围从科技转为生活。
  8. 镜头08｜城市空镜—街角与立面：仰角看向楼宇与霓虹广告，蓝青调占主导，画面加入轻雾体与微量胶片颗粒，城市感升腾。
  9. 镜头09｜夜色上路—橙色小车：橙色MINI风格车辆由左向右穿场，地面反射雨后质感；镜头跟车平移，光带拉出速度线，音乐进入第一波高潮。
  10. 镜头10｜车顶与天幕反射：车顶玻璃反射霓虹与天光，镜头轻仰，出现橙红高光与冷蓝对撞，形成城市夜晚的色温对峙。
  11. 镜头11｜金币空翻串场：多枚金币以不同焦距穿越画前，模拟广告过带；轻微转场光晕形成有机节奏。
  12. 镜头12｜侧后三分之二构图车辆特写：后轮与车身溜背曲线被强调，橙色车漆呈现清晰菲涅尔反射，速度感以地面条纹拉伸表现。
  13. 镜头13｜穿街纵深推轨：镜头与车共同前进，远处电子屏幕与招牌逐帧模糊—清晰—模糊，制造呼吸式韵律。
  14. 镜头14｜音乐开场的麦克风：舞台麦克风近景，镀铬网面细节可见；空气里漂浮音乐符号红色霓虹，背后是城市广场的LED墙面。
  15. 镜头15｜街头舞台建立：中远景俯看城市舞台，红色气球、旗串、舞美灯架，屏幕播放夜市字样；人群以低多边形卡通风出现，形成“好看不喧闹”的密度。
  16. 镜头16｜人群情绪加速：镜头穿越人群，焦点在举手机拍摄的手势，前景快速掠过，制造“现场感”。
  17. 镜头17｜角色近景—年轻人侧脸：卡通写实化人物，戴墨镜或头盔，侧光勾勒轮廓，肤质有淡淡SSS（次表面散射）效果，显得柔和。
  18. 镜头18｜摊位与商品特写（肉串）：热气翻腾，油光在表面流动；景深极浅，炭火呈橙红跳跃的高光粒子，嗅觉被视觉化。
  19. 镜头19｜“OHCHAN?”看板与街角：大型电子屏上出现近似“OHCANES/OCHEAN”字样（拼贴略有变形），作为城市异国感的视觉符码。
  20. 镜头20｜角色手持食物—互动：卡通人物把食物递向镜头，FOCUS在食物表面，人物略虚，暗示“请你尝一口”的邀请。
  21. 镜头21｜第二波金币与徽章光效：转场回到品牌徽章，场景从熟食灯光的暖红，渐变至徽章的冷金色，完成一冷一暖的呼应。
  22. 镜头22｜集市俯拍与城市纵深：高位俯瞰，建筑立面形成强烈的透视收束，右侧大楼LED带着扫描线效果，节奏达到全片第二高潮。
  23. 镜头23｜主视觉大屏 Establish Shot：镜头在广场前缓慢降落，正面定格巨幅“歇马夜市”主KV；画面边缘有轻微光泄与暗角，强化舞台仪式感。
  24. 镜头24｜屏幕切换与环境切片：多组同构镜头在不同角度复现主屏：正面、侧面、仰角；地面反光、木质摊位、招牌一一带出，完成空间定位。
  25. 镜头25｜白幕闪切收束：近乎纯白的闪帧作为全片句号，像快门掀起又落下，留出品牌尾章的呼吸空间。

以上镜头按拼贴缩略图的相邻相似度归并，共计二十五个叙事单元，形成“启动—唤醒—聚拢—狂欢—落点”的五幕式结构。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

  • 色彩体系：整体采用“暮蓝 × 霓虹橙”对比为基底；UI与金属币使用冷金+电蓝，舞台与美食使用橙红+肉感粉；冷暖反复切换，构建味觉与科技的对话。
  • 材质质感：金币、徽章呈拉丝金属与镜面高光并存；车漆采用高反射清漆层；炭火与肉串带次表面与体积光；LED屏幕以RGB子像素微闪模拟现实。
  • 镜头运动：大量滑轨与跟车平移，以及中长焦“透人群”穿梭；转场多以前景掠过与光晕包裹实现。重要信息点（日期、主视觉）以轻推近景强调。
  • 景别节奏：开场中景—近景—特写快速递进；中段车流与城市空镜切回中远景释放呼吸；高潮进入人群近景与屏幕大全景交替，满足信息密度与空间感的平衡。
  • 光影策略：顶光+侧逆光塑形，人群处增加漫反射与跳动光源模拟舞台灯；夜景利用体积雾增强纵深，局部加入光泄漏与镜头耀斑提升动感。
  • 节奏与音乐：视觉跟随电子节拍进行剪辑点设置：金币旋转与鼓点一致；跟车镜头在Bass下加速；人群段落提升至每拍1剪，最后在白幕闪切上做延时收束。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

  1. 前期策略与脚本分镜：依据“从口袋点亮夜城”的主线完成分镜表与节拍表；拼贴式图像在脚本阶段即确定“UI—币—车—人群—主屏”的五大母题。
  2. 资产与造型：城市与车辆采用模块化建模，卡通写实角色以低面数骨骼驱动，服从“可爱但不幼稚”的调性；徽章、金币为高精模型并烘焙法线。
  3. 实时与离线混合渲染：城市运动场景使用实时引擎（如UE）便于多机位预演；金币、食物近景采用GPU离线渲染（如Redshift/Octane）保证金属与体积光品质。
  4. 灯光与体积：创建蓝青主光+橙红区域光的双基调；体积雾密度随镜头节拍动态变化；LED屏幕使用发光材质并叠加扫描噪声。
  5. 摄像机系统：虚拟轨道与样条跟踪，实现跟车和平滑穿越；镜头抖动使用Perlin噪声微调，打造“手持但依然稳”的纪录质感。
  6. 特效与粒子：金币旋转使用刚体与力场；光晕、音乐符号、气球采用粒子系统驱动；油烟为体积粒子加屏幕空间模糊，强调“馋感”。
  7. 合成与色彩管理：ACES色彩流程；对比度在合成阶段分段控制，夜景保留暗部细节；最终做橙蓝分离的胶片化LUT。
  8. 声音设计：电子鼓机×城市环境声（轮胎过水、摊位叫卖），关键交互点与视觉同步（输入日期的“滴”、支付确认的“叮”、白幕闪切的“啪”）。
  9. 交付与落地：适配商场巨幕与社媒竖屏；主视觉画面可独立输出为Loop；徽章旋转段落拆为开屏资产，用于场内导视与社媒倒计时。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

嘉里城“歇马夜市”的品牌核心是城市美好夜生活的策展者。影片以“科技×烟火”的双螺旋表达实现三层价值对齐：

  • 可信赖：简洁的UI与支付场景，象征规范的运营与清晰的导览；画面整洁干净，减少“脏乱差”的夜市偏见。
  • 好玩好看：动漫化的城市、旋转的币章、飘浮的音符，让夜市不只“吃”，更是“看与玩”；车辆与舞台赋予“来去自如”的参与感。
  • 社交性：镜头多次以“把食物递向镜头”的视角建构“你在场”；广场主屏前的集体定格，完成“我们在这里相聚”的品牌叙事。

完整场景构架 / Scene Architecture（由上文镜头组装成五幕）

第一幕｜唤醒（UI与徽章）

由日期输入到支付确认，紧接徽章启动，完成动机铺设与品牌预热。冷金电蓝，节奏克制。

第二幕｜出发（跟车与城市）

橙色小车入场，蓝橙对比拉高兴奋值；穿街的纵深为空间建立服务。

第三幕｜集结（音乐与舞台）

麦克风与音符象征“召唤”，人群从稀疏到密集，镜头穿越强化参与式观看。

第四幕｜烟火（美食与互动）

肉串与油烟的近距质感，角色把食物递向镜头，将“观看者”变成“参与者”。

第五幕｜宣告（主屏与LOGO）

巨幕前定格品牌，白幕闪切收束情绪，保留余韵用于线下转化（导航、导视、海报）。

对每个镜头的细节描述 / Shot-by-Shot Texture Notes（选摘强化画面感）

UI输入框：灰白底，轻颗粒；光标一闪一停，像呼吸；输入完成时，边框泛蓝，屏幕反光里可见窗框轮廓。

金币旋转：边缘线呈“锯齿状菲涅尔”，高速时出现半透明拖尾；着地一瞬微震，台面木纹产生次级反光。

跟车镜头：雨后路面细密水膜，灯带如丝；车胎切水带起的微粒在光下跳动；远处红绿灯呈星芒。

麦克风：金属网孔可数，壳体曲面映出舞台灯；红色音符像氦气球缓慢升腾，边缘带柔焦。

人群穿越：前景虚化人物肩背掠过，背景屏幕刷新扫描线；手机屏幕上出现实时取景的“镜中画面”。

美食特写：肉串表面油脂形成高光岛，火焰在支架缝里忽暗忽明；烟雾弥散，冷蓝环境光与橙火互相吞吐。

主屏建立：广角轻畸变，透视线汇聚到屏幕中心；屏幕外框有金属倒角，反射周边灯杆；地面铺装的砖缝构成节拍格。

可复用资产与传播建议 / Reusable Assets & Distribution

  • 倒计时短视频：抽取“日期输入+支付确认+徽章发光”为15秒版本。
  • 到场动线导视：将“跟车穿街”段落转为动态地图风格，引导从地铁口至广场主屏。
  • 社媒贴纸：音乐符号、金币、气球做成AR贴纸，提高UGC参与度。
  • 大屏循环：主视觉建立镜头做无缝Loop，配合现场BGM循环播放。

我们为何这样做 / Why This Works

城市夜经济的核心竞争，不再只是“摊位数量”，而是叙事密度与审美强度。本片把“到达—体验—分享”的路径抽象成五幕式结构，让观众在短时间内完成一次“心智到场”。从符号（徽章、日期）到感官（车速、烟火）再到社交（人群、递食），层层加码，印证“歇马夜市”不仅是消费场，更是城市生活的情绪发生地。

总结 / Conclusion

《沈阳嘉里城歇马夜市宣传片》通过UI触发、金币能量、车流穿街、舞台聚焦与巨幕宣告，完成了一次从“屏幕到街区”的视觉迁移。它以电光火石的节奏讲述了一个朴素命题：当夜幕降临，我们需要一个理由走出去，与人相遇、与味相逢。在这里，品牌不是高高在上的布道者，而是夜色里的组织者与点灯人。

对品牌方而言，这是一部可迁移、可复用、可持续运营的资产包：视觉语言统一、叙事结构清晰、技术方案高效。对同行伙伴，我们愿意进一步分享从节拍策划、镜头运动到色彩工作流的细节；对潜在客户，我们提供从概念到落地的一站式服务，把“一个夜晚”打磨成“一个城市的高光时刻”。

让我们继续把城市的夜，拍得更好看，也让人更想来。