力度伸儿童钙 柠檬酸钙+L-乳酸钙 亲和配方 力度伸夹心钙
双重有机钙 一路助成长
力度伸成人钙 钙硒维生素D维生素C咀嚼片 柠檬酸钙 亲和配方
柠檬酸钙 补钙新选择
去年负责制作的拜耳力度伸钙片广告，匆匆交片，最近档期大空，欢迎多多砸单多多支持。
Styleframe:AOTEDAN Godzill
Motion Design:AOTEDAN Godzill
Editing:AOTEDAN
LDS_ET15s_03291445.mp4
LDS_CR15s_04200530.m4v
力度伸钙片广告片综合Campaign
项目背景 / Project Background
在当下快节奏的生活方式和儿童体质发展并行的双重挑战中，补钙市场持续保持高速增长。力度伸作为国内领先的钙营养品牌，拥有柠檬酸钙和乳酸钙等多种有机钙配方，科学配比维生素C（VC）、维生素D（VD），帮助成人提升骨密度、缓解疲劳；助力儿童健康成长，增强骨骼发育。为进一步扩大品牌影响力，打破传统“补钙无感”刻板印象，特策划两大场景广告片：面向都市职场女性及注重健康生活的成熟女性——“成人篇”（CR15s），以及面向活力成长期儿童及家长——“成长篇”（ET15s），形成「有机亲和，一片全能」的品牌核心印象。
广告目标 / Communication Objectives
- 提升品牌在成人和家庭两大消费群体中的关注度，建立“有机亲和、易吸收”的产品认知。
- 强化力度伸“柠檬酸钙+乳酸钙 双重有机钙+VC/VD配比”科学配方USP，增强消费者信心。
- 激发目标人群的购买意愿与复购行为，通过轻快、有趣、共鸣的影像表现实现社交媒体传播与口碑裂变。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Organic Calcium for Every Stage of Life”
— 柠檬酸钙×乳酸钙，双重有机亲和，VC/VD加速吸收，一片全能，给予骨骼最贴心的呵护。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
成人篇 CR15s（15秒）
- 场景一：都市白领的清晨仪式
镜头一开，干净的纯橙色背景中，一位时尚职场女性身着简约白衬衫，微笑转身，对镜头投以自信目光。画面下方浮现“补钙，新选择”。 - 场景二：有机亲和的动感舞步
随着动感节奏，她走向中景，与两位年轻同事一起舞动简单律动。画面交替出现大字动效“柠檬酸钙”“有机的钙”“亲和的钙”，突出有机亲和特质。 - 场景三：分子加速吸收
镜头切换至3D分子动画，金黄色的VC、VD分子环绕钙离子旋转，伴随“促进钙吸收”的文案，体现科学配比。 - 场景四：骨骼重塑示意
骨头X光透视画面从模糊到清晰，钙离子填补骨缝，修复重塑过程，彰显力度伸的“修复·强化”核心功能。 - 场景五：产品静物展示
最后定格在力度伸柠檬酸钙产品包装上，光源慢慢拉开，旁白落幕：“力度伸柠檬酸钙，补钙新选择。”
成长篇 ET15s（15秒）
- 场景一：俯视游戏桌
橙色背景下，俯拍两位活泼小朋友探索桌面书本和玩具，镜头从俯视拉近，展现童趣与好奇心。 - 场景二：萌趣身高测量
一只长颈鹿刻度尺缓缓升起，坐着的番茄形象卡通球随之出现，孩子与卡通番茄互动跳跃，文案浮现“双重有机钙”。 - 场景三：双钙配方加持
画面切至孩子特写，两人开心对视，背景文字“柠檬酸钙＋乳酸钙”渐次显现，突出双重补钙优势。 - 场景四：吸收与成长跃动
3D卡通骨骼内部动画，VC和VD像小小助跑员般推动钙离子进入骨骼，加速生长；孩子们在大弹力球上欢快弹跳。 - 场景五：品牌与承诺
最后产品瓶身缓缓旋出，瓶内卡通番茄与儿科场景元素交织，旁白落点：“力度伸安心钙，双重有机钙，一路助成长。”
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 主色调：暖橙+纯白，营造温暖、活力、科学信赖的品牌氛围。
- 拍摄手法：结合流畅的摇臂推拉、轻快的跟拍以及俯拍、俯仰切换，增强节奏感与代入感。
- 动效设计：利用Kinetic Typography（动感排版）表现“柠檬酸钙”“双重有机钙”“VC/VD”关键词，强化记忆点。
- 混合表现：现场实拍与3D分子、骨骼动画无缝交融，体现产品的科学内涵与真实受众场景。
- 配乐与声音：成人篇选用清新律动的电子轻音乐，儿童篇搭配俏皮童趣音效，均辅以专业旁白，形成统一又分众的听觉体验。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
力度伸始终专注于“科学、安全、有效”的营养补充解决方案。从原料甄选、配方研发到生产质检，层层把关，为不同年龄段提供最符合需求的钙营养支持。通过本次广告系列，我们传递三大品牌价值：
- 科学权威：双重有机钙+VC/VD精准配比，数据与动画解读背书，提升专业度。
- 安全亲和：有机钙易吸收、不易积累，画面中“亲和的钙”“安心钙”语义直观传达。
- 全龄覆盖：成人篇与成长篇双轨并行，展现品牌对全生命周期关怀，实现“从职场到童年，一片搞定”。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 成人篇： “WHY stay in the old way of calcium?
一片有机亲和，给你流动的力量。
力度伸柠檬酸钙，补钙新选择。” - 成长篇： “成长的每一次跳跃，
都需要双重有机钙的助力。
力度伸安心钙，一路助成长。” - 通用KV：
“Organic Calcium for Every Stage of Life
有机·亲和·易吸收——一片全能，健康随行。”
总结 / Conclusion
本提案以“Organic Calcium for Every Stage of Life”为创意核心，深度挖掘力度伸品牌的科学优势与受众场景，分别推出“成人篇”与“成长篇”广告短片。通过鲜明的视觉风格、动感的镜头语言与富有感染力的文案表现，建立品牌差异化记忆点，提升消费者对“柠檬酸钙+乳酸钙双重有机钙+VC/VD”配方的认知与好感，实现品牌关注度与销售转化的双重突破。
