20210410-大兴三折幕.mp4
《未来大兴》三折幕大屏宣传片项目总结报告
项目背景 / Project Background
本宣传片《未来大兴》为大兴区打造的城市形象品牌传播项目，采用三折幕沉浸式影院大屏展示，融合航空、城市规划与未来愿景，以超现实视角呈现“世界向东”的宏伟蓝图。该片在2021年由地方政府主导，联合多家顶尖创意公司与影视团队拍摄制作，旨在以国际视野与城市温度共绘大兴未来图景。
广告目标 / Communication Objectives
- 提升大兴区在全国与国际视野下的战略地位认知。
- 展现临空经济区与新国门形象，强化航空枢纽城市品牌印象。
- 用未来感强烈的视觉语言激发年轻人及高端人才对城市的向往。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以“从天而降·未来之城”为创意核心，将观众代入一段从天空视角俯瞰城市的沉浸式飞行旅程——穿越云层，从机舱内望向窗外，广阔大地勾勒出城市成长的脉络，最终落点于科技与自然融合的人文新区。这是一场从“国门”启程的视觉诗歌，是对未来城市生活的动态预演。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头1：启程与宏愿
黑场起，航拍远景，飞机滑行起飞。镜头进入机舱，飞行员目光坚定，配合字幕“首都向南，世界向东”，寓意城市发展的方向与国家战略。日出与云海形成浪漫开篇。
镜头2：旅人视角
镜头切换至旅客窗边，女性注视窗外，情绪静谧温暖。随后镜头透过舷窗呈现蓝天与大地的交汇，为后续画面铺垫柔性过渡。
镜头3：飞越大兴
飞机掠过城市上空，镜头持续俯拍大兴区域。城市结构清晰，生态绿地错落，科技园区林立，象征着规划科学、宜居宜业的城市环境。特写包括机场跑道、交通枢纽、学校、公园与住宅区，体现“城市全貌”的视觉意图。
镜头4：城市生长
画面聚焦城市建筑与街区肌理，展现未来都市生态和人文关怀。高楼间绿意盎然，智能楼宇与生态街区交错，配合阳光与镜头慢推，传递绿色发展理念与生活美学。
镜头5：生态科技
转为高空视角，城市道路仿若神经网络。镜头展示智能交通系统、创新孵化园、生态建筑群等元素，突出“大兴智造”与“绿色科技”的城市理念。绿植覆盖与蓝天白云交相辉映，科技不失温度。
镜头6：归航与升腾
飞机缓缓离开城市上空，飞入云海，画面逐渐淡出。“从这里起飞，也终将归来。”象征城市的发展是一次远行，也是不断回归初心的过程。以平稳的尾声升华情感。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
全片采用高动态航拍与CG建模融合的方式，结合真实摄影与数字特效，呈现出近乎超现实的未来景观。色调明亮通透，以天空蓝和生态绿为主色调，传递科技与自然的和谐共生。镜头语言中多采用航拍长镜、延时推拉、舷窗视角等方式，带给观众沉浸、宏大与亲切兼备的感官体验。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 开放包容：画面中多次出现“空中门户”与“世界向东”字样，强调大兴面向世界、开放发展的城市定位。
- 绿色智慧：城市画面展示绿色建筑、生态公园、低碳街区，体现“绿色智慧城市”的愿景。
- 以人为本：从旅客视角切入，融入生活场景、教育医疗、公园空间，强调大兴是“宜居之城”。
总结 / Conclusion
《未来大兴》是一部集视觉冲击、城市情感与战略高度于一体的城市宣传片，成功将城市品牌从冷冰冰的数据与蓝图中抽离，以“飞行”的隐喻唤起受众对未来生活的期待。它不仅讲述了一个城市如何腾飞，更讲述了我们每一个人的梦想起点——那片从舷窗望去的广阔大地。从大兴出发，向未来生长。
