顺动为专注于空气除湿领域的德业制作了全新的定位广告形象片。我们提出以生活力打产品力，以产品力反证品牌力；干爽的品质生活，除湿是关键。除湿，要选品质高的除湿机。专业有品质的除湿机，就是德业。
德业除湿机广告片以水泡作为视觉锤，强有力的表现空气中湿气过重对我们生活的影响。广告中的妈妈由德业代言人海清出演，温柔、知性大气、拥有爱护家庭的好女儿、好妻子、好妈妈的形象。让受众信服，值得信赖、海清作为明星榜样的形象具有带动的作用。既可以传达品牌的专业和实力，又可以展现除湿机呵护家庭健康的功能属性，理性诉求与感性诉求并重。
《海清代言德业除湿机定位广告片》创意全案解析
项目背景 / Project Background
在空气湿度问题日益受到关注的现代家庭中，德业作为专注于空气除湿领域的高端品牌，一直致力于以专业技术和高品质产品提升家庭生活品质。本项目是顺动为德业打造的全新定位广告形象片，特邀知名演员海清担任代言人。广告片以“生活力驱动产品力，产品力反证品牌力”为创作理念，将除湿机的科技功能与温情叙事完美结合，传递“干爽的品质生活，除湿是关键”的核心价值。
广告目标 / Communication Objectives
- 凸显德业除湿机在除湿领域的专业地位与高品质。
- 直观展现湿度过高对生活造成的困扰，并强化除湿的重要性。
- 通过海清的温暖、知性、值得信赖的形象塑造品牌亲和力。
- 让消费者感知德业除湿机既是科技产品，也是家庭健康守护者。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“湿度可见，舒适可感”是本片的创意核心。我们以水泡作为视觉锤，象征空气湿气过重的状态，通过数值化湿度数据与画面氛围的变化，形成直观可感的湿度体验。视觉与情感的双向叙事，让观众既看到除湿机的专业能力，也感受到它对家庭温暖氛围的守护。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 潮湿困境引入（镜头1-3） 特写雨水挂满玻璃窗，湿度数字逐渐从74%升至89%，伴随灰蓝色调与低亮度光线，营造沉闷压抑的氛围。切换至沙发上的小狗，毛发微卷、神情倦怠，镜头静止，强化潮湿带来的不适感。
- 家人受潮湿影响（镜头4-9） 孩子与老人分别出镜，背景为柔和灰白色调的客厅。中近景捕捉他们闷闷不乐、咳嗽或皱眉的表情，配合半透明的湿度UI圆环，形成湿度与情绪的可视化关联。
- 海清出场与问题点明（镜头10-13） 海清以半身中景正对镜头，着浅粉色毛衣，肤色与背景形成温暖对比。她目光坚定，口型精准，与画面字幕同步，指出湿度过高对家人的危害。镜头稳定，传递权威感与可信度。
- 解决方案——德业除湿机（镜头14-18） 海清微笑指向画面，镜头平滑推近至德业除湿机特写。机身白黑配色，线条流畅，光泽质感在柔光照射下突出高级感。产品启动时顶部触控面板亮起，伴随细腻的动态光影。
- 智能控制与数据变化（镜头19-24） 手机APP界面以动态叠加方式出现在画面中，显示湿度控制从86%下降至50%。操作过程流畅自然，界面设计简洁现代，强调科技与生活的无缝连接。
- 家庭氛围转变（镜头25-33） 湿度数字逐步下降：86% → 75% → 63% → 54% → 50%。每次变化对应家庭成员的表情舒展与动作轻盈。色彩从冷灰渐变至暖米白，光影亮度增加，节奏明显加快，形成舒适释放的感官体验。
- 细节特写（镜头34-36） 水箱抽出与倒水动作的近景，透明材质的水箱清晰可见内部水量，细微的反光和水流动感真实呈现，体现产品的人性化设计与高品质做工。
- 品牌收束与价值传达（镜头37-40） 海清再次出镜，面带温暖笑容，背景是三代同堂在客厅轻松交谈的温馨场景。德业Logo与品牌口号以简洁、明亮的视觉呈现，伴随柔和光晕，收束整支广告的情绪与信息。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩变化：前半段以低饱和冷色调表现潮湿压抑，后半段转为高亮暖色调传递舒适与温馨。
- 景别运用：中近景用于表现人物情绪，特写强化产品细节，少量广角展示整体空间氛围。
- 光影控制：前段光源偏弱且带有冷滤镜，后段引入高亮暖光，模拟阳光洒入的舒适感。
- 动态节奏：湿度下降过程伴随镜头节奏加快，形成心理愉悦的节奏感。
- UI信息叠加：湿度数值与操作界面以动态特效融入画面，既直观又增强科技感。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
广告全程使用4K高清摄影机拍摄，确保产品与人物肌理细节清晰呈现。 前期布光以柔光箱和反光板为主，控制阴影过渡自然；通过加湿与控湿设备营造真实湿度效果。 后期结合动态UI特效与色彩分级（Color Grading），精准实现冷暖色调的情绪转变。 声音设计上，前段使用低频沉闷的环境音营造潮湿压抑感，后段切入清脆高频与轻快音乐，形成听觉层面的情绪释放。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
德业不仅是高端除湿机制造商，更是家庭健康的守护者。 本片通过海清的温情形象，让品牌传递出“关怀家人，守护健康”的情感价值。 除湿不只是功能上的改善，更是生活品质与家庭幸福感的提升。
总结 / Conclusion
《海清代言德业除湿机定位广告片》是功能展示与情感共鸣的完美结合。 它通过湿度可视化、场景情绪反差和代言人信赖背书，建立了观众对德业品牌的深刻印象。 在视觉、听觉、情绪三个维度上，本片都实现了由压抑到舒适的转变，精准传达了品牌核心价值。 这是一份兼具商业价值与艺术质感的广告案例，对同行具有创意方法论的参考意义，对潜在客户则展示了德业的品牌高度与市场信心。
