顺动近期完成了一部科技感十足的集成灶广告片。对，你没看错，是科技感！
在顺动创意制作期间，我们分析了市场上其他一些的竞品集成灶广告，感性温情的广告居多。而我们这次为美大集成灶制作的定位广告片，解决了品牌多年来没有出众的广告语的窘境，提出了“大美无烟”的概念。这支定位广告另辟蹊径，营造一种集成灶行业开拓者的形象，给人与众不同的视觉印象与品牌形象，与其他品牌拉开来差距、
所以这次美大集成灶央视广告片制作的画面呈现科技感、未来感，镜头设计充满视觉张力，旁白是低调、励志的语言风格，引人深思，不仅在理性上表现了美大的产品特色，更在高度上，立意上，使美大与其他品牌区分开来，建立一个高端，超然物外的行业领导者形象。
美大集成灶《大美无烟》央视TVC｜顺动创意项目总结与解析
基于完整时间轴截图分析，我们将本次美大集成灶央视广告片逐镜拆解，结合国际顶级创意公司报告框架，深度呈现从品牌战略到影片落地的创作全貌。
项目背景 / Project Background
集成灶市场竞争激烈，多数品牌广告倾向于温情、家庭化的叙事。美大集成灶作为行业开拓者，希望在品牌形象上进行突破，建立与竞品的显著区隔。顺动影视受托打造一支兼具科技感与未来感的定位广告片，提出全新品牌主张——“大美无烟”，从视觉和概念上共同塑造高端、超然的品牌气质。
影片不仅要传递产品“无烟”的理性优势，更要通过影像营造科技探索般的宏大氛围，使品牌形象与“行业领导者”标签深度绑定。
广告目标 / Communication Objectives
- 核心信息聚焦：让“大美无烟”成为消费者对美大集成灶的第一记忆。
- 差异化定位：与市场上温情路线的同类广告形成强烈区隔。
- 科技感塑造：通过未来感视觉语法，提升品牌的科技与高端感知。
- 情感与理性结合：既展示产品特性，又营造超越功能的精神高度。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“大美无烟——不仅是烹饪的革新，更是生活美学的未来。”
创意策略以“无烟”这一核心卖点为起点，将其升华为“生活之美”的象征。借助科幻般的空间场景与未来感特效，塑造美大不仅是产品制造者，更是健康与美学生活的引领者。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
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Shot 01-04｜未来实验舱开场
景别：远景+俯拍，全息蓝光照亮中央的圆形平台。
氛围：冷色调金属质感，仿佛置身太空实验站。 -
Shot 05-09｜科研人员出现
画面：两位身着白色科技制服的科研人员步入场景，动作稳重。
光影：背光剪影与正面补光交替，人物在空间中被科技感包围。 -
Shot 10-14｜产品科技档案
画面：墙面浮现悬浮屏幕，显示美大集成灶的三维建模与性能数据。
动态：屏幕数据脉动，与解说同步。 -
Shot 15-18｜水与烟雾的隐喻
画面：微粒状水波、烟雾被吸收的特效，象征油烟消除过程。
质感：慢动作+高对比，微观视觉引人入胜。 -
Shot 19-23｜产品实景出现
景别：近景到全景切换，美大集成灶T2系列在极简厨房中亮相。
色彩：纯白与浅灰，衬托黑色机体的稳重与高端。 -
Shot 24-28｜空间延展
画面：背景由厨房延伸至开阔湖景，与蓝天白云相映，传达“无烟即清新”。
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Shot 29-33｜Slogan揭示
字幕：大字“美大集成灶——大美无烟”缓缓浮现。
构图：产品正中，Slogan悬于上方。 -
Shot 34-36｜收尾光速隧道
画面：蓝白光线延伸成速度感极强的隧道，寓意品牌引领未来。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩策略：冷蓝主调，辅以金属灰与高光白，科技感浓厚。
- 光影设计：定向高光与漫反射结合，突出产品线条与材质。
- 镜头运动：开场和收尾使用缓慢推进与拉远，中段以平滑摇摄展示空间感。
- 质感塑造：水波与微粒的高帧率捕捉，呈现极致细节。
- 节奏：前期舒缓铺垫，中段信息密集，收尾加速拉升情绪。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 创意阶段：洞察竞品多为温情路线，提出科技感差异化方案。
- 场景搭建：虚拟制景结合实体部分，保证光影真实与空间未来感兼备。
- 拍摄设备：Arri Alexa Mini + Zeiss Supreme Prime镜头，确保细节呈现。
- 特效制作：使用Houdini生成流体与粒子效果，模拟油烟消除的过程。
- 调色与合成：DaVinci Resolve冷调，After Effects合成科技UI。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 领导力：以科技美学塑造行业开拓者形象。
- 健康理念：“无烟”不仅是功能，更是健康生活方式的象征。
- 美学提升：将厨房场景与自然景观融合，暗示美与功能的统一。
- 未来导向：收尾光速隧道寓意持续创新与行业引领。
总结 / Conclusion
美大集成灶《大美无烟》广告片，以科技感为突破口，彻底打破了集成灶行业广告的固有印象。顺动影视通过精密的视觉设计与叙事节奏，将产品的功能卖点与品牌精神高度融合。
影片不仅为品牌带来了视觉上的高端质感，也在消费者心中种下了“大美无烟”这一独特记忆符号，让美大成为“健康、科技、美学”三位一体的行业标杆。
大美无烟，不止于烹饪，更是生活的理想状态。
