扬州历史文化3D灯光秀细易传媒优秀案例
【灯光秀】扬州历史文化3D灯光秀.mp4
项目总结报告：扬州历史文化 3D 灯光秀
Project Background / 项目背景
扬州，千年古城，历史文化积淀丰厚，诗人杜牧的“二十四桥仍在，波心荡，冷月无声”流传百世。为庆祝扬州市建城 XX0 周年，并打造兼具沉浸感与互动性的文化体验活动，精心策划了“扬州历史文化 3D 灯光秀”。本次灯光秀以城市旧城区一座历史建筑立面为“画布”，通过 3D 投影与灯光变幻，将扬州的烟花三月、古运河、名人轶事、传统工艺等历史文化符号，以光影与声音的语言一一呈现，让观众仿佛置身文化长卷之中，体验城市记忆与当代视觉艺术的碰撞。
Communication Objectives / 广告目标
- 彰显扬州底蕴：用光影叙事重现城市文化地标与历史瞬间，强化观众对扬州“文化名城”定位的认知；
- 激发城市自豪：通过震撼的视听效果，让市民与游客在灯光秀中重温扬州故事，激发对家乡的情感共鸣；
- 提升城市品牌：以创新的 3D 投影形式，为扬州城市文化推广注入现代科技感，吸引媒体与公众关注；
- 促进文化旅游：拉动夜间经济与文化旅游，以灯光秀为契机，引导观众进一步探索扬州深度旅游线路。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“光影扬州·千年入梦”
以“光影”为画笔，将扬州的历史长卷在建筑立面展开：从古城雏形到运河繁华，从文人佳话到工艺传承，层层递进，最终汇聚成“扬州欢迎您”宏大祝福，让每一次投影都如穿越时空般唤醒城市记忆，带领观众在夜幕中走进一场文化盛宴。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：序幕与标题（Prologue & Title）
全片始于一片漆黑，伴随悠扬的古琴引子，“扬州历史文化 3D 灯光秀”字幕缓缓浮现。光点如繁星般闪动，为灯光秀揭开神秘序幕。 - 镜头2：古城轮廓初现（Ancient City Outline）
建筑立面被几何光线切割，投影出扬州城墙与城门的简洁线条。建筑如同打开了一幅古卷，观众恍如穿越千年，俯瞰古城格局。 - 镜头3：运河水韵（Canal Melody）
光线流动化作运河水波，蓝白相间的波纹在立面流淌，衔接出拱形石桥与乌篷船剪影，伴随水声与橹声，勾勒出烟花三月扬州的柔美风情。 - 镜头4：诗人足迹（Poet’s Footprints）
光点汇聚成杜牧行走的剪影，脚步踏着古道青石板，路边竹影摇曳。随之而来的是他手书“二十四桥”书法，笔锋纵横，墨迹潇洒，借诗歌串联城市记忆。 - 镜头5：梅花开韵（Plum Blossom Rhapsody）
黑白转换间，梅花花骨朵绽放为红色墨点，一瓣瓣花瓣在立面飘落，最终汇成“梅花三弄”旋律对应的谱曲符号，表达扬州人文雅致与风雅情怀。 - 镜头6：经典工艺（Traditional Craft）
光影化为雕版印刷、漆器图案与剪纸元素，逐层叠加，再现漆器上花鸟纹样与扬州剪纸“百鸟朝凤”图腾的细腻线条，彰显非遗技艺的传承与创新。 - 镜头7：文人雅集（Scholar Gathering）
几位文士或提壶倒茶、或对弈下棋、或挥毫泼墨的剪影依次浮现，投影出亭台楼阁与竹林雕塑，凸显扬州作为文人名士聚集之地的文化底蕴。 - 镜头8：名胜名楼（Landmarks Rising）
刺桐花、瘦西湖、小金山等城市地标在立面“生长”出来，仿佛从墙体中拔地而起，最后连成一条风景线，为观众呈现扬州山水人文的全景视野。 - 镜头9：现代城市（Modern Cityscape）
古典元素隐退，光影转为白蓝冷光，建筑轮廓再次被高楼大厦、桥梁与马路的几何线条替代，象征扬州在传承中迈向现代化新篇章。 - 镜头10：祝福与收官（Blessing & Finale）
白光汇聚成“扬州欢迎您”五字，金色刻画字幕边缘，背景烟花绽放特效、鼓乐齐鸣。最后画面定格，观众在鼓点与光影余晖中意犹未尽。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本次灯光秀以“古韵墨色＋水蓝白光＋金色点缀”为配色基调。墨色与白光交替，突出“历史——人文——现代”三大篇章；水蓝波纹与梅红落瓣营造诗意情怀；金色光粒与烟花特效用于高潮祝福场景，提升观众沉浸感。镜头语言强调节奏感与层次感，从缓慢勾勒到快速流动，再至定格升华，配合现场环绕音效与古琴、板鼓等乐器互动，实现“声音与光影共舞”的多维体验。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 文化传承：诗歌、非遗工艺与文人生活场景，凸显扬州历史底蕴；
- 地域情怀：瘦西湖、二十四桥等地标，强化观众对城市的情感认同；
- 创新表达：3D 投影与互动灯光，体现城市文化推广的现代化手法；
- 视觉冲击：节奏明快的光影切换与烟花特效，带来震撼夜游体验；
- 欢迎之意：以“扬州欢迎您”收官，传递城市对四海宾朋的热情邀请。
总结 / Conclusion
“扬州历史文化 3D 灯光秀”以“光影扬州·千年入梦”为创意核心，将千年文化、诗意山水、非遗工艺与现代城市风貌，通过十个递进镜头在建筑立面上活化复现。古今交织的视觉叙事与现场音效完美契合，不仅在技术层面展现了 3D 投影的无限可能，也让观众在夜幕下领略扬州的历史厚重与当代风华。最终以“扬州欢迎您”温情定格，为城市夜游活动注入文化温度，助力扬州品牌在海内外观众心中留下深刻印象，并激发社会各界对城市文化旅游的持续关注与参与。
