NEXUS理想之地 | 万科地产理念广告宣传片

基于万科上海嘉定新城“理想之地”项目，万科将“NEXUS人与自然与城市链接”的理念发扬拓展

Client 客户 | 万科

代理：优酷

Director 导演 | 薛一诚

ART DIRECTOR｜   汪滋国

LEADER DESIGNER动态设计主导｜郭超

ProJect Manager  CG制片｜ 邓辉                          

CG Artists｜郭超、罗威、周超逸、张兼

特效VFX Artists：王渤涵

NEXUS「理想之地」——万科地产理念广告提案

项目背景 / Project Background

当下中国城市化进入“深耕时代”，人们对“住”的需求早已超越四面墙和钢筋水泥，渴望“理想生活”的丰富想象——既要临水观光，又要拥抱绿色；既要享受城市便捷，又要体味社区温度；既要实现智能家居，又要保留人文初心。万科秉持“住房不只是居所，更是理想之地”的品牌理念，推出NEXUS系列城市综合体，以连接人与自然、科技与情感、城市与社区的“理想之地”愿景，打造全生命周期的美好居住图景。 本片通过一镜到底式的CG与实拍融合，横跨“原野起源——建筑模数——城市动脉——人文场景——情感共鸣”，最终回归“NEXUS理想之地”的宏大宣言，呈现万科构筑理想社区的品牌使命。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化万科NEXUS系列在目标用户（城市中产家庭、白领精英、精致青年）心中的“理想居所”定位；
• 通过视觉化演绎“理想之地”五大维度（自然、科技、社区、人文、情感），建立品牌独特的价值主张；
• 激发潜在购房者与城市规划爱好者对NEXUS系列的兴趣与情感共鸣，促进线上咨询与到访样板房；
• 借助高品质影像与多场景植入，在社交媒体与高端视频平台引发话题讨论，形成品牌传播热潮。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Connect Your Ideals · Live Nexus”
万科NEXUS——链接每个人理想的“节点”（Nexus），在城市深处创造“理想之地”。 “From Nature to Nexus, Your Ideal Is Here”
24秒，一场“从原野到心间”的穿越之旅，见证自然与建筑、科技与人文、城市与社区的有机交织，最终汇入一个“理想之地”节点，让每一位居者都能在此“链接理想，安放生活”。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：原野之心 / Heart of Nature (0–4s)

画面：夜色下，数座岛屿在点点灯光与星辰倒影中若隐若现；白昼转场，俯瞰繁茂林冠与金色麦浪的对比画面。 字幕：“一切理想，始于自然之心。”
——以宏大自然意象奠定“理想生长”的基调，象征万科择址回归生态本源的用心。

场景二：栖居模块 / Habitat Modules (4–8s)

画面：CG镜头切入NEXUS社区核心架构：白色拱门开合，连通“田园雕塑”“光伏屋顶”“流水庭院”等关键节点；实拍转至女子于绿植环绕的客厅静享阳光，闭目深呼吸。 字幕：“模数化单元，链接人与空间。”
——突出NEXUS在建筑构型上对“模块化”“可持续”“多元体验”的严谨打磨，让“家”从零件到整体都可自由拼接。

场景三：智慧绿建 / Smart & Green (8–12s)

画面：俯视社区屋顶，太阳能板与雨水花园交织；垂直绿化墙璀璨绽放花卉；智能中央控制系统界面显现能耗与绿化数据。 字幕：“科技赋能，生态共生。”
——展现万科NEXUS在“零碳社区”“智慧家居”与“健康生态”方面的领先实践，赋予居住者节能环保与科技便捷的双重体验。

场景四：城市脉络 / Urban Nexus (12–16s)

画面：城市滨江夜景与清晨轨道列车接连剪影；城市主干道、商圈与NEXUS社区共融；镜头推近至车内青年坐拥城市风光，自在切换生活与工作场景。 字幕：“链接城市，毗邻未来。”
——凸显NEXUS社区与城市交通、商业、文化圈的无缝衔接，让居者在家门口就能享受城市核芯资源。

场景五：人文共荣 / People & Community (16–20s)

画面：智能图书馆内，少女翻阅书籍沉浸知识海洋；阳台瑜伽、家庭围桌团聚、咖啡吧台交谈、孩童嬉戏滑板、少女拥抱宠物……社区多彩生活场景一气呵成。 字幕：“以人为本，共创理想生活。”
——展现NEXUS社区多元社群与人文关怀，渲染“邻里融洽”“老幼同乐”“身心康养”的理想居住状态。

场景六：情感绽放 / Emotional Bloom (20–24s)

画面：夜晚社区中央广场，青年举杯畅笑、家庭烟火欢乐、鸟瞰社区环绕的火树银花；俯瞰NEXUS街区格栅布局与人流交织，逐渐汇聚成“NEXUS”文字，定格成Logo。 字幕：“NEXUS——理想之地，链接美好未来。”
——以人文情感为高潮，呼应“连接理想”的品牌主张，完成从“自然”到“人心”的全流程情感导引。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩基调：自然绿、暖金、科技蓝与都市灰的渐变过渡，呈现“生机–温馨–智慧–现代”的四段式视觉节奏；
• 镜头运动：航拍→推拉→旋转→俯拍→跟随→定格，结合CG与实拍，让观众“身临其境”地感受社区全景与生活细节；
• 光影处理：自然光与冷暖光源交替，对应“自然生态”“温馨家居”“科技中心”“都市夜景”四大场景；
• 特效与UI：数据HUD叠层、粒子漫舞、线性动效，突出NEXUS的“智慧社区”概念；
• 声音设计：清晨鸟鸣、麦浪风声→水声、小提琴弦乐→轨道列车疾驰声→社区欢笑与烟火声，VO以温暖男声开篇、亲切女声收尾，传递人文关怀与品牌温度；
• 剪辑节奏：24秒内六段场景节奏由缓入急再回缓，前低后高、以情带理，确保品牌信息与情感共鸣兼得。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

万科NEXUS系列用“链接”的思路重塑城市居住：
• 链接自然：以生态岛屿、田野、流水庭院，唤醒人们对“自然栖居”的回归渴望；
• 链接建筑：模块化拱门与光伏屋顶，让建筑成为社区生命的有机单位；
• 链接城市：轨道、商圈、交通枢纽，构筑便捷生活大动脉；
• 链接人心：书香图书馆、家庭聚餐、社区焰火，营造多元社群的归属感；
• 链接未来：智慧绿建与节能技术，勾勒出可持续发展的“幸福家园”。 本片通过自然、科技、人文三大线索的有机贯通，诠释了万科构建“理想之地”的品牌初心：让每一个社区节点，都成为人们心之所向的“理想之地”。

创意文案展示 / Sample Copywriting

• “Connect Your Ideals · Live Nexus”
• “一切理想，始于自然之心。”
• “模数化单元，链接人与空间。”
• “科技赋能，生态共生。”
• “链接城市，毗邻未来。”
• “以人为本，共创理想生活。”
• “NEXUS——理想之地，链接美好未来。”

总结 / Conclusion

NEXUS「理想之地」理念宣传片，以24秒的节奏编织“自然—建筑—科技—社区—情感”五大篇章，完整展现了万科对城市理想居住的深度思考与创新实践。 从夜色岛屿的生机初现，到白色拱门的模块组装，再到智能绿建与城市脉络的无缝衔接，最后回归社区的温暖人文与群体焰火，我们用高品质CG与实拍融合的方式，让观众在视觉与听觉上体验一场“链接理想”的奇妙旅程。 我们相信，本片将成为万科NEXUS系列传播的强力引擎，精准触达“向往理想生活”的每一个心灵，将“理想之地”这一品牌理念深深植入目标群体的记忆，助力万科在城市综合体领域持续领跑，绽放更大影响力。