2022天弘基金A50宣传片-三维-大气-企业-广告-宣传片-包装-营销


 

项目总结报告：2022天弘基金 MSCI A50 指数宣传片

项目背景 / Project Background

MSCI 上证 A50 指数作为国际投资者衡量中国市场龙头企业表现的重要风向标，汇聚了市值最大的 50 家龙头上市公司的价值动向。天弘基金长期深耕指数投资领域，依托丰富的量化研究和海内外资源，推出 MSCI A50 指数系列产品，帮助投资者分享中国经济增长红利。随着全球资产配置的多元化需求不断攀升，天弘基金希望通过一支兼具国潮美学与现代数据可视化的 CG宣传片，向国内外投资者传递“Core Asset, Long-Term Value”的品牌核心理念，加强“专业管理、值得信赖”的品牌认知。

广告目标 / Communication Objectives

  • 在 60 秒内，用 3D CG 动画和数据可视化，精准呈现 MSCI A50 指数的品牌定位与核心价值；
  • 结合中国传统春节文化意象，塑造“兔年开门红”与“专业管理、长期领先”双重主题情感共鸣；
  • 通过历史业绩对比和指数走势剖析，强化基金相对宽基指数的超额收益优势；
  • 提升天弘基金在渠道和社交平台的关注度，吸引更多中高净值人群和机构投资者了解并参与；

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“核心资产，东方新势力”
Core Asset, Eastern Power
——以国潮红金配色与现代 CG 视觉，将“全球资产正注视东方”的宏大叙事，与“专业管理、长期领先”的价值主张融为一体，展现天弘基金做实业绩、守初心、强实力的品牌形象。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：国潮序幕（镜头 1–4）

  • 镜头 1：大面积红底纹样铺陈，祥云与纹饰缓缓浮现；
  • 镜头 2：金色书法题字“全球资产 正注视东方”逐字展现；
  • 镜头 3：书法图层翻转，跃入“投资的世界 更相信专业的力量”两行金字；
  • 镜头 4：书法稿纸翻页，红金卡片堆叠出“MSCI A50”字样，开启索引之旅。

场景二：指数诞生（镜头 5–10）

  • 镜头 5：镶嵌在红地毯上的 3D 城市模型拔地而起；
  • 镜头 6：金色数据线条自天际落下，将各金融地标连接；
  • 镜头 7：“MSCI”五字由点光源汇聚，出现“MSCI A50 指数”的英文小字；
  • 镜头 8：金龙盘旋于云端，呼应“东方龙腾、资产共振”的视觉意象；
  • 镜头 9：云雾散去，浮现春节红灯笼与“兔年奔腾”金字；
  • 镜头 10：兔年吉祥物化作金光，跃入下一个场域。

场景三：业绩领先（镜头 11–18）

  • 镜头 11：红墙金瓦背景前，一条金色道路伸向远方；
  • 镜头 12：侧切面浮现折线图，曲线沿时间轴攀升；
  • 镜头 13：右下角“+ 80.86 %”大字跳出，强调 2014–2021 年累计回报；
  • 镜头 14：页面翻转，映出“已长期领先宽基指数”四字；
  • 镜头 15：背景切换至古韵红墙与飞檐，象征基金管理的历史沉淀；
  • 镜头 16：金色高铁疾驰，象征业绩的持续加速；
  • 镜头 17：高铁车身浮现日期区间“2014 .11 .17—2021 .12 .31”；
  • 镜头 18：车尾渐行渐远，定格于“年化收益率1.65 万亿”字样。

场景四：节日号角（镜头 19–24）

  • 镜头 19：古色古香的街巷灯笼高挂，门头巨幅“中 国”二字；
  • 镜头 20：红绸卷起，“它是春季躁动的号角”橙金渐显；
  • 镜头 21：金元宝与红包阵列飞舞，金红双色交织；
  • 镜头 22：“过去20年两只A股基金 年化复合收益75%”数据文字浮现；
  • 镜头 23：金流渐聚成天弘基金 Logo，凸显专业实力；
  • 镜头 24：字幕“它是易通宝管理人倾力打造”淡出。

场景五：产品收官（镜头 25–32）

  • 镜头 25：红金钥匙扣样式礼盒缓缓打开；
  • 镜头 26：内部“MSCI A50”精致模型旋转展示；
  • 镜头 27：礼盒与城市剪影重合，演绎“布局核心资产 见证中国力量”；
  • 镜头 28：白底下，红字“布局核心资产 见证中国力量”定格；
  • 镜头 29：基金代码、申购门槛、热线电话等信息依次显现；
  • 镜头 30：片尾“买指数，选天弘”口号大字凸显；
  • 镜头 31：天弘基金中英文 Logo 及官网地址浮现；
  • 镜头 32：“DPROX CG 特效制作”署名闪现，画面归于宁静。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

全片基调采用喜庆中国红和尊贵金色，辅以传统祥云纹、年节灯笼等国潮元素，结合现代 3D CG 精细建模与粒子动画，让画面既有浓厚的文化质感，又充满科技感。镜头切换以平滑推拉与翻页转场为主，强调“数据可视化+场景沉浸”的双重体验；折线图、柱状图、时间轴等信息图层与实景动画无缝叠加，既保证了信息传达的准确性，也提升了视觉冲击力。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

  • 专业实力——丰富的指数管理经验和量化研究能力，让基金长期跑赢宽基指数；
  • 文化自信——结合春节等中国元素，彰显“东方资产新势力”的文化底蕴；
  • 客户至上——清晰透明的信息展示和低门槛的产品服务，体现对投资者的尊重与关怀；
  • 创新表达——CG 动画与图表可视化相结合，为科普指数投资提供全新视听体验。

总结 / Conclusion

本次天弘基金 MSCI A50 指数宣传片，以“核心资产，东方新势力”为创意主张，通过“五大篇章+可视化数据+国潮元素”的叙事框架，完整呈现了基金产品定位、历史业绩、节日情感和品牌承诺。在短短 60 秒内，观众既能领会到 “全球资产正注视东方”的宏大视野，也能迅速掌握 MSCI A50 指数的超额收益优势与投资价值。影片将在天弘官网、各大媒体平台及线下发布会集中投放，助力天弘基金在指数投资领域持续领跑，吸引更多海内外投资者的关注与信赖。