歇马2022FINAL_20220517_2.mp4
Credits :
Client :KERRY PARKSIDE
Producer / Designer / Animator : Koalaism
3D Model : DAY_L / XINLI LI / Koalaism
3D Animation:Koalaism
希望在今年仲夏开市的歇马夜市给人予浪漫，梦幻，向上的情绪.融入今年夜市元素，种子 泡泡 帐篷 美陈。
开篇始于梦幻森林，种子从花中飘散游走，收集点亮梦幻森林中人们的希望和愿景，进入微观世界种子融合成泡泡，泡泡心语中带着人们的希望 ，配合带着人们美好愿望，也象征着向上的情绪积攒，进入到歇马都市，在这里有的是达成的希望，是快乐，是人们心底内激发的情绪，回到夜景，人们向往的生活在歇马展开！
项目总结报告：2022嘉里城·歇马夜市 三维动画宣传片
一、项目背景 / Project Background
每逢夜幕降临，城市的节奏在霓虹与烟火中被重新定义。2022年，嘉里城携手Koalaism·MXDIA推出“歇马夜市”主题活动，旨在创造一场白天繁忙与夜晚休憩交织的文化盛宴。为了在数字时代提升品牌的潮流属性与社交热度，我们策划并制作了一部融合现实与科幻、美学与娱乐的三维动画宣传片，通过一系列意象化的蒙太奇镜头，带领观众穿越镜头与感官的边界，体验“歇马即歇息、逛市即狂欢”的新鲜感受。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 塑造主题氛围：用光与影、水与火的动感对撞，唤醒都市夜生活的全新想象。
- 强化品牌记忆：以一镜到底的奇幻旅程，构建“歇马夜市”专属视觉符号系统。
- 激发参与欲望：通过沉浸式旅程，勾起观众前来打卡、体验的强烈渴望。
- 扩大社交声量：借助眼前一亮的3D画面与潮酷转场，带动线上UGC分享与二次创作热潮。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Pause & Play the Night”（暂停白天，狂欢夜晚）——以“Pause”作为夜市入口符号，用“Play”唤起活力体验；将现实中的湖面喷泉、帐篷市集与未来感数字世界、VR体验、轨道穿梭等元素串联成一条贯通时空的奇幻之路，让观众在片中既能“歇马”放松，也能“夜市”狂欢，深刻感知嘉里城夜经济的无限可能。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头1：幻光喷泉（Fountain of Light）
以静谧的湖面为画布，数组发光球体自水面升腾，缓缓交错旋转。霓虹紫与幽蓝的色彩在水面形成涟漪，营造出“都市夜空被点亮”的梦幻氛围，揭开奇幻之旅的序幕。
镜头2：帐篷初现（Tent & Neon Frame）
镜头一拉近，当喷泉光点汇聚成矩形框架时，一顶金黄市集帐篷缓缓落地，帐篷边缘点缀小彩灯，光带勾勒出入口轮廓。此时，“歇马夜市”中英文 Logo 隐约闪现，暗示观众即将踏入专属体验空间。
镜头3：墙面涂鸦 / Title Reveal
视角切换，镜头推进到一面红色硬质墙面，上面喷绘“歇马夜市”手写字体与涂鸦元素，并出现一条霓虹路线图，引导视线延伸至下一个场景。粗犷的手绘质感与高饱和色彩体现夜市的街头文化气息。
镜头4：水波→数字城（Water Ripple to Digital City）
一束光带切入湛蓝水面，激起层层水波。下一瞬间，水波变形为海量像素方块，快速成型为一座高耸的虚拟城市轮廓。数以万计的微型霓虹建筑在黑夜中闪烁，象征嘉里城夜市的活力与多样业态在数字时代的无限延展。
镜头5：几何棱镜（Prism Reveal）
镜头切到一面三棱锥形的镜面结构，每一个棱面映射出不同色块与夜市美食、演艺舞台的剪影。镜面反射与光斑漂移共同营造“镜像折射的奇幻感”，暗示现实与虚拟在此交汇。
镜头6：悬浮光球（Floating Orbs）
三颗半透明光球缓缓旋转、相互碰撞，内部流动着霓虹色纹理。每次碰撞都释放出微小光点，仿佛夜市中的各种摊位与活动瞬间被召唤。通过光球的有机组合，传递出“多种玩法，一站尽享”的魔力体验。
镜头7：霓虹流光（Neon Streams）
大量霓虹色长条以节奏感极强的速度在画面中穿梭，结合滚动字幕与动感音效：次元市集、潮玩集市、音乐舞台……文字元素与动态图形相互交织，形成强烈的视觉冲击，强化夜市亮点。
镜头8：VR 先导（Immersive Vision）
镜头突转至一名佩戴 VR 眼镜的年轻观众，镜头拉近特写她微笑的嘴角与眼镜中反射的霓虹纹理，点明“沉浸式体验”概念。此刻现实与虚拟无缝叠加，观众仿佛置身歇马夜市的未来空间。
镜头9：轨道穿梭（Rail Ride）
观众视角变为第一人称，乘坐一节未来感单轨电车在田野与绿植之间疾驰，环境由白日田园瞬切至夜色都市。车厢侧窗外闪过霓虹夜市景象，将“旅程即体验”主题发挥到极致。
镜头10：空中穿城（Skyline Transit）
单轨电车驶入一座悬空桥梁，镜头跟随车辆俯瞰嘉里城全貌：高楼灯火、演出舞台、观众人潮、摩天轮与烟火交相辉映。动态云层与光带交织，将静态城市转化为一座流动的夜市迷宫。
镜头11：盛景定格（Night Market Panorama）
镜头骤然拉远，在烟花绽放的夜空下定格嘉里城·歇马夜市的全景：灯火辉煌、摊位林立、人群如潮，音乐舞台灯光闪烁。通过大尺度的鸟瞰与绚烂烟火，将夜市的巅峰盛况完整呈现。
镜头12：品牌终章 / Logo Reveal
画面快速切黑，继而浮现嘉里城·歇马夜市英文 tagline “Pause & Play the Night” 以及中文 Logo，底部渐出主办方与合作伙伴标志。配合回荡的回声与余音绕梁的电子音乐，为全片收官，令观众余味无穷。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片头以“幽蓝 + 霓虹紫 + 电光绿”为主色调，营造酷炫未来感与都市夜生活的双重气质。镜头语言强调“节奏感蒙太奇”：从缓慢的水面漂浮到紧凑的霓虹流光，从静谧特写到大尺度航拍，张弛有度；同时在转场上融入“数字化溶解”“几何折射”“VR 现实交错”等CGI手法，让观众在视觉上享受绚丽冲击，也体验“现实⇄虚拟”的奇妙切换。
六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过“喷泉—帐篷—数字城—轨道—全景”五段式旅程，传达出嘉里城作为城市商业综合体的多元业态与无限活力；再结合“Pause & Play”的核心创意，将“松弛与狂欢”“现实与未来”两种看似矛盾的体验在夜市中完美融合，凸显品牌对创新场景营销与用户沉浸式体验的深耕与担当，为嘉里城夜经济注入科技与时尚新基因。
七、总结 / Conclusion
2022嘉里城·歇马夜市三维动画宣传片，以具有节奏感的镜头语言与高辨识度的色彩体系，在短短一分钟内营造出“暂停白天，狂欢夜晚”的沉浸式体验；通过跨越“水面→虚拟城→VR→轨道→盛景”五大节点，既勾勒出夜市的多样玩法与科技感，又突出了嘉里城对于城市生活方式的创新引领。此部作品不仅成为本次夜市活动的视觉名片，更为未来多元化的商业传播提供了可复制的“蒙太奇+沉浸式”创意模板，助力嘉里城持续领跑城市夜经济新潮流。
