客户/Client：百胜（中国）投资有限公司
代理公司 /Agency：上海有观点
制作方：Morning视觉
必胜客×三丽鸥CG角色动画广告提案 / Pizza Hut × Sanrio Characters
项目背景 / Project Background
每年“六一”儿童节，必胜客都会以丰富欢乐的亲子活动和限定礼品，为家庭提供“快乐加倍”的美好时光。2025年，我们与全球知名IP——三丽鸥（Hello Kitty、Keroppi、Pompompurin、Cinnamoroll）强强联手，以CG动画的形式打造一支“童趣狂欢”式广告，通过可爱的角色家族互动和精致的海岛度假场景，唤起孩子与家长对美好童年的共同回忆与憧憬，同时借助三丽鸥家族独特的情感连接，强化必胜客“快乐分享”的品牌承诺。
广告目标 / Communication Objectives
- 提升“必胜客×三丽鸥”联名IP在6–12岁儿童及年轻家长群体中的认知度与好感度；
- 通过趣味角色互动，强化必胜客“家庭欢乐共享”“美味加倍快乐”的品牌主张；
- 引导消费者购买指定儿童节套餐并积极参与门店及线上定制玩具兑换活动；
- 在社交媒体与短视频平台引发#必胜客童趣狂欢#话题讨论，形成二次传播与用户UGC内容生产。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Summer Fun with Sanrio” — “童趣光·夏日狂欢” 以“夏日度假”为创意蓝本，将三丽鸥家族成员置于同一欢乐海岛，通过CG动画演绎Hello Kitty悠闲度假、Keroppi海底探险、Pompompurin浪花嬉戏、Cinnamoroll云端畅游等多重趣味场景，串联起儿童节专属套餐与限量玩具的领取方式。 本片以“角色+场景+美食”三位一体的方式，打造“童心未泯”的视觉盛宴，让每个家庭在观看中体验到必胜客带来的“快乐味道”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：粉色缆车出海 / The Pink Cable Car Departure
画面：清晨，粉色缆车缓缓驶离海岸，托载Hello Kitty、Keroppi、Pompompurin与Cinnamoroll。远处碧海蓝天、椰林摇曳，缆车车窗上映出四位角色期待的表情。
字幕：“一起去夏日岛屿狂欢吧！”
——拉开序幕，以梦幻出行隐喻“开启六一快乐之旅”。
场景二：Hello Kitty的海滩悠享 / Hello Kitty’s Beach Chill
画面：Hello Kitty身着粉白比基尼，坐在可爱小沙滩椅上，头顶遮阳伞。她轻轻摇晃脚下的萌趣浮圈，手中拿着含三丽鸥元素的冰镇饮料，旁边放着标有必胜客Logo的迷你披萨托盘。
字幕：“童趣光线·欢乐度假”
——刻画Hello Kitty代表的“悠闲时光”，引出冰饮与美食的结合，呼应必胜客儿童节套餐。
场景三：Keroppi的海底探奇 / Keroppi’s Underwater Adventure
画面：镜头一转，Keroppi佩戴潜水镜，从珊瑚贝壳中探出头来，周围细碎泡泡与海洋鱼群环绕。Keroppi眨眼露出爱心眼神，手持小铲“挖”出一块藏有限定玩具的宝箱。
字幕：“翻潮萌趣·宝箱惊喜”
——Keroppi代表“探险与惊喜”，强调购买套餐可获三丽鸥家族限定玩具。
场景四：Pompompurin的浪花派对 / Pompompurin’s Wave Party
画面：Pompompurin脚踩黄色浮圈，在浪花翻腾中欢快旋转。浪花激起的水珠在阳光下闪烁五彩光斑，他的浮圈上印着必胜客Logo与“PURIN”字样。
字幕：“萌趣节拍·浪花Beat”
——Pompompurin体现“活力与节奏”，联动必胜客儿童派对氛围。
场景五：Cinnamoroll的云端漫游 / Cinnamoroll’s Cloud Cruise
画面：Cinnamoroll化身可爱小船，漂浮于棉花糖般的粉色云端。船舷挂着迷你披萨盒，他抬头看向远处，耳朵随风摆动。
字幕：“萌趣童话·甜蜜飘香”
——Cinnamoroll代表“梦幻与甜蜜”，寓意必胜客新口味甜点的独特体验。
场景六：三丽鸥家族聚会 / Sanrio Family Reunion
画面：四位角色齐聚海滩，背后摇曳的棕榈树与必胜客粉色雨伞构成欢乐背景。中央摆放儿童节限定套餐与玩具拼图，角色们围坐打卡合影，笑声充盈。
字幕：“购指定套餐，得三丽鸥限量玩具”
——高效传递促销信息，呼应广告主诉求及用户动机。
场景七：Keroppi大特写 & CTA / Keroppi Close-up & CTA
画面：画面快速切至Keroppi温暖特写，水滴闪光于眼睑。随即文字渐显：“必胜客&三丽鸥，童趣欢乐6·1”，下方出现扫码关注与门店预约二维码。
SFX：清脆铃声+欢快儿童笑声
——在角色互动后以Keroppi吸睛收尾，引导观众立即行动。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：明亮鲜艳的粉色、天蓝、柠檬黄与薄荷绿，营造童话般的欢乐氛围；
- 镜头运动：序幕缓推→中段动感跟随→高潮聚合平移→特写收尾，节奏张弛有度；
- 光影处理：柔和漫射光与炫目高光结合，突出角色毛发与材质质感；
- 特效运用：泡泡、浪花、棉花糖云等CG粒子特效，增强趣味与梦幻感；
- 声音设计：活泼清脆的电子乐与自然海浪、鸟鸣、儿童笑声混合，VO童声或亲和女声叙述，强化情感共鸣。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
必胜客一直致力于以亲子聚餐和主题派对打造“快乐家庭时光”。本片通过三丽鸥家族联动，强调“美味共享”“童趣加倍”“惊喜不断”的品牌核心价值：
• Delight：通过多场景欢乐演绎，激活儿童与家长的愉悦情绪；
• Share：角色围坐共餐一刻，映射家庭聚会的温馨画面；
• Surprise：限定玩具与宝箱探秘，激发参与与收藏欲。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- “This Summer, Fun with Sanrio!” / “这个六一，快乐鸭耶！”
- “童趣光线·照亮欢乐假期”
- “翻潮萌趣·宝箱惊喜等你来取”
- “浪花Fest，Beat出童心节拍”
- “购指定套餐，得三丽鸥家族限定玩具”
总结 / Conclusion
本支必胜客×三丽鸥CG动画广告，以“夏日度假”“角色团聚”“套餐兑换”为三大要素，结合精致CG与暖心剧情，打造一场充满童趣与惊喜的视觉盛宴。通过层层递进的叙事节奏与情感挂钩，我们将在15秒内完成“品牌+美食+IP+活动”四位一体的高效传达，激发目标人群的眼球记忆和行动欲望。 在各大电视端、社交媒体与短视频平台的同步投放下，我们有信心掀起#必胜客童趣狂欢#话题热潮，为品牌带来新一轮的用户增长与口碑发酵，让每一个家庭在这个儿童节，与三丽鸥一起“快乐鸭耶”，共享无界童趣与美味时光。
