《乡村振兴·电视夜校》片头动画｜提案文档

PROJECT OVERVIEW｜项目概述

本项目为《乡村振兴·电视夜校》系列节目的片头动画，以3D卡通渲染风格呈现乡村田园之美与知识致富之路。影片通过“开车进入乡村”这一日常视角，串联农业生产、生态环境、科技下乡等关键场景，打造一幅生动、温暖、希望感十足的新时代农村画卷。

STRATEGIC INSIGHT｜策略洞察

乡村振兴不仅是国家战略，更是千千万万普通农户面对生活新机遇的真实写照。《电视夜校》作为普及型农村科教平台，承担着“传授技能、播撒信心”的功能。因此在影像上，我们注重“亲切感”与“实用性”的结合，用故事化手法降低信息门槛，拉近观众与内容之间的情感距离。

CREATIVE DIRECTION｜创意主旨

“一段开往希望的乡村路”作为本片创意主轴。从农田到山林，从鱼塘到果园，从农民到技术员——动画用卡通写实的视觉语言表现出乡村“既真实又未来”的发展图景。

片头通过“一家人乘车走进村庄”的设定，建立代入视角。车窗外是希望之田，车内是学习与交流的温度，最终落点在“电视夜校”标志性场景，完成知识转化与科技落地的具象描绘。

VISUAL DESIGN｜视觉语言

• 风格：3D卡通渲染，色彩饱满，光影柔和，增强温馨感与亲民度。
• 场景设定：稻田、乡路、生态水面、花海田地、果林、培训基地层层推进。
• 角色设定：以小女孩为引导视角，搭配农民家庭成员、驻村技术员、农业专家共同参与互动。
• 画面语言：推镜切换、动态并列、角色视角带动情节节奏，构建“移动中的课堂”氛围。

STORYBOARD BREAKDOWN｜分镜节奏

1. 开场镜头：稻田波动，汽车驶入画面，一家人车内微笑互动，车窗外是葱郁乡景。
2. 人物登场：小女孩下车，在“生态农业示范区”指示牌前驻足观看，镜头随她步入田园。
3. 生态鱼塘：镜头切入山水与养殖区，展示湖中跳跃的鱼群，寓意自然与收益的和谐共存。
4. 花田劳作：母女在花田中灌溉施肥，色彩绚烂，表现农业美学。
5. 合作共耕：青年与农户共同搬运肥料，专家讲解农技，村民围坐学习。
6. 果园丰收：镜头切至果园，村民采摘、装车、展示果品，体现产业成果。
7. 夜校亮相：老式电视播放“乡村振兴电视夜校”，屏幕中回放知识场景，全家人认真观看。
8. 结尾画面：LOGO出现，画外音：“乡村兴，学在先；振兴路上，电视同行。”

BRANDING VALUE & EXTENSION｜品牌价值与延展

该片头不仅服务于栏目辨识与传播，也为“科技下乡”与“文化供给”双重目标提供入口。在农村媒介触达手段多元化的今天，建议以“电视+移动+线下互动”三端联动方式，将片头角色形象延展为夜校AI讲师、宣传手册插画、乡村展板等载体。

此外，建议开发《乡村振兴·电视夜校》系列衍生动画，用分集短片形式科普农业知识，打造“短+课+趣”的农业内容体系。

科技为农，知识富农——乡村未来，从电视夜校启程。