国潮文化—《了不起的长城》
全球首档长城文化体验类节目，追寻长城历史文化，呈现长城背后历史、文化、故事、民俗与风俗。要如何在古朴的国风中做出特色成为了一个不大不小的挑战。

创意的起点：
长城的堆砌由 砖块 开始，Logo同样也是。
我们罗列了许多有特点的长城砖的形式，希望从中找到灵感。

从长城砖着手，具有国风感觉的 纹理 我们同样也希望能在Logo中得以体现。

长城如龙，将关楼，敌楼，水上长城一个一个串联在一起，形成文字，有山有水有长城，像一幅地图印刻在长城砖之上。

砖块形式的Logo表现出长城古朴的历史感，如同长城的一部分。在节目中同样可以得以呈现。

主KV

结合工笔画的形式，展现国潮风的长城。(手绘版)

根据节目的需求，KV也有第二个写实的版本。

(写实版)

风格确立了，一系列的片头画面也就应运而生了。

节目版式

花字系统

正片片头

QS200102[晴狮作品] 了不起的长城 片头.mp4

《了不起的长城》节目包装广告提案

一、项目背景 / Project Background

《了不起的长城》作为一档聚焦长城文化的综艺，肩负着传播长城历史、人文价值，唤起大众文化认同感的使命。在综艺市场竞争激烈的环境下，需要独特且富有文化张力的节目包装，将长城的雄浑壮美、历史厚重与综艺的趣味活力融合，既吸引年轻观众目光，又深度诠释长城文化内涵，让节目成为文化传播与娱乐体验兼具的优质内容，助力长城文化在新时代焕发光彩，也为节目打造差异化竞争优势。

二、广告目标 / Communication Objectives

1. 文化传递：精准呈现长城的历史底蕴、建筑特色、人文故事，让观众通过节目包装，直观感受长城文化的博大精深，激发对长城文化探索的兴趣。
2. 节目吸睛：以富有冲击力和创意的视觉呈现，在众多综艺内容中脱颖而出，吸引观众关注，提升节目首播及后续播放的收视率、关注度。
3. 品牌塑造：塑造 “了不起的长城” 独特的文化综艺品牌形象，强化节目与长城文化深度绑定的认知，助力节目品牌价值沉淀与长远发展。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

以 “长城：历史长卷的活态演绎” 为核心创意主张，将长城视为一部宏大且未完结的历史长卷，节目包装通过动态视觉、场景切换，让长城的历史场景 “活” 起来。把长城的建筑、故事、精神，转化为可感知的视听语言，在历史与现代、静态与动态的交织中，呈现一场长城文化的 “沉浸式穿越之旅”，让观众跟随包装镜头，触摸长城的历史纹理，感受其 “了不起” 的魅力与价值。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

（一）场景一：长城初绽（对应截图起始镜头）

镜头 1 - 5：长城标志性画面与节目名称标识亮相，背景是波涛汹涌的山水，似历史浪潮奔涌。长城元素快速抓取观众对节目的文化联想，山水波涛营造雄浑气势，为展现长城文化拉开序幕，传递 “长城从历史浪潮中走来” 的意象。

镜头 6 - 10：标识与长城画面在山水间动态融合，色彩渐次丰富，凸显长城的古朴与环境的交融之美。通过动态融合，强化节目与长城文化的关联，让观众初步感知长城与自然、历史共生的状态。

（二）场景二：长城建筑志（对应截图中长城建筑相关镜头）

镜头 11 - 15：聚焦长城不同段落的建筑细节，烽火台、城墙砖石等特写，展现长城建筑工艺的精湛。特写镜头放大文化细节，让观众领略长城建筑的 “了不起” 之处，唤起对古代工匠智慧的赞叹。

镜头 16 - 20：建筑场景动态切换，从山间长城到滨海长城，展现长城建筑因地势而变的奇妙。动态切换呈现长城建筑的多样性，传递长城 “因地制宜、御敌护国” 的历史功能与文化价值。

（三）场景三：长城故事绘（对应截图中含旗帜等元素镜头）

镜头 21 - 25：长城上旌旗飘动，模拟古代戍边场景，人物剪影穿梭，演绎历史故事片段。旌旗与人物剪影营造历史氛围，以简洁视觉语言讲述长城承载的戍边、征战等故事，让文化 “可看可感”。

镜头 26 - 30：故事场景与现代综艺元素（如节目嘉宾探索的动态示意）交融，体现 “历史与当下对话”。交融动作传递节目 “以综艺形式挖掘长城历史故事” 的理念，让观众期待节目中对长城故事的现代解读。

（四）场景四：长城精神颂（对应截图中气势恢宏镜头）

镜头 31 - 35：长城全景镜头展现，山峦间长城如龙蜿蜒，阳光洒落，凸显其雄伟与坚韧。全景镜头传递长城的宏观气势，象征长城 “守护、坚韧、伟大” 的精神，引发观众情感共鸣。

镜头 36 - 40：节目名称与长城精神相关文案动态浮现，强化 “了不起” 的文化内核。文案浮现点明节目主旨，将长城文化体验升华为精神感悟，让观众记住节目传递的长城精神价值。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

（一）视觉风格

采用 “历史质感与现代活力融合” 的视觉风格。以长城的古朴色调（土黄、灰褐等）为基础，融入现代综艺包装的鲜明色彩（如节目品牌色），让历史的厚重与综艺的活力碰撞。运用大量长城真实场景素材与动态特效结合，既保留长城文化的原汁原味，又通过现代特效赋予其 “活态演绎” 的视觉张力，打造独特的文化综艺视觉标识。

（二）镜头语言

1. 特写镜头：对长城建筑细节、砖石纹理、旌旗等特写，挖掘文化符号的微观魅力，让观众聚焦长城文化的 “精细之处”，感受历史沉淀。

2. 全景镜头：展现长城蜿蜒山峦、横跨山海的全景，传递宏观气势，唤起观众对长城 “伟大、雄浑” 的直观认知，强化文化震撼力。

3. 动态切换镜头：通过建筑场景、历史与现代场景的动态切换，模拟 “穿越” 效果，让观众在不同时空视角中，理解长城文化的多元内涵，增强包装的叙事性与趣味性。

4. 融合镜头：实现长城历史元素与综艺元素（嘉宾、节目互动示意）的融合，传递 “以综艺为载体解读长城文化” 的理念，让文化传播更具时代感与亲和力。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

1. 文化深耕者：节目包装深度挖掘长城建筑、故事、精神等文化内涵，展现节目作为 “长城文化深耕者” 的角色，传递 “用综艺形式传承文化” 的品牌价值，提升节目文化美誉度。

2. 体验创新者：以独特视觉风格和镜头语言，将长城文化转化为沉浸式视听体验，体现节目 “文化体验创新者” 的定位，吸引追求新颖文化体验的观众，强化品牌差异化。

3. 精神传承者：通过对长城精神的呈现与歌颂，让节目成为 “长城精神传承者”，传递 “守护文化、致敬伟大” 的品牌精神，唤起观众文化认同感与精神共鸣，沉淀品牌情感价值。

七、创意文案展示 / Sample Copywriting

1. 开篇文案：“当历史浪潮奔涌，长城，这部活的历史长卷，正以综艺之名，开启新的解读！”（英文：When the tide of history surges, the Great Wall, this living historical scroll, is starting a new interpretation in the name of variety! ）

2. 建筑场景文案：“一砖一瓦，修筑千年智慧；一山一势，见证万里匠心。长城建筑，了不起的奇迹！”（英文：One brick and one tile, building thousands of years of wisdom; one mountain and one trend, witnessing the ingenuity of thousands of miles. The Great Wall architecture, an amazing wonder! ）

3. 故事场景文案：“旌旗飘，故事绕，长城上的岁月，等你我共同探寻。”（英文：The flags flutter, the stories wind around, and the years on the Great Wall are waiting for us to explore together. ）

4. 精神升华文案：“长城如龙，蜿蜒的是历史，屹立的是精神！《了不起的长城》，致敬伟大，传承不朽！”（英文：The Great Wall is like a dragon, winding with history and standing with spirit! "The Great Wall is Amazing", paying tribute to the great and inheriting the immortal! ）

八、总结 / Conclusion

《了不起的长城》节目包装以 “长城：历史长卷的活态演绎” 为创意核心，通过四个场景构建起从文化呈现到精神升华的完整叙事。以历史质感与现代活力融合的视觉风格、多元镜头语言，精准传递长城文化内涵、节目品牌价值。既让观众直观感受长城的建筑之美、故事之韵、精神之伟，又塑造了节目 “文化深耕者、体验创新者、精神传承者” 的品牌形象。相信此包装能如一把文化密钥，打开长城文化传播的新大门，吸引观众走进节目，感受长城的 “了不起”，实现文化传播、节目吸睛、品牌塑造的多重目标，让长城文化借综艺之力，在新时代绽放更耀眼的光彩，为文化综艺的创新发展提供优质范例，书写长城文化传播与综艺品牌打造的精彩篇章。