味可滋&小黄人.mp4
味可滋 × 小黄人 联名动画广告《开启宇宙美味》项目总结报告
项目背景 / Project Background
味可滋作为伊利旗下主打年轻化与口感创新的乳品品牌，此次联合全球知名IP“小黄人”，打造了一支以“宇宙冒险”为背景的创意动画广告，全面覆盖电视、社交媒体及线下终端，以“跨界+趣味+故事性”的内容方式撬动年轻家庭与儿童群体的消费热情。本片以高度拟真的3D动画形式还原“小黄人宇宙基地”，通过太空视角讲述味可滋的高品质奶源与美味组合。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化味可滋“营养+好味道”的产品感知，传递安心奶源理念
- 借助小黄人IP号召力，打通儿童与亲子人群传播链路
- 塑造“趣味化+科技感”品牌调性，实现视觉记忆与情感连接
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“一口美味，穿越星际”
本片以“宇宙美味计划”为虚拟设定，小黄人们作为“宇宙研发员”穿梭于银河牧场与星际工厂，通过全流程的奶源采集、风味合成与产品出品，打造一场融合奇趣冒险与营养科普的味觉奇旅。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：任务开启
画面开篇，小黄人们集结于银河实验室大屏前，发起“宇宙美味计划”。LOGO以星际轨迹形式浮现，充满神秘感与期待感。启动按钮一按，冒险启航。
场景二：黄金原料采集
镜头转入茂密的香蕉种植星球，阳光洒落，果实饱满诱人，小黄人兴奋采摘，完成第一步黄金原料获取。随后转场至“银河草原奶源地”，成群奶牛悠然漫步，象征100%优质奶源基地。
场景三：智慧工厂启动
小黄人们进入空间感极强的全自动化宇宙奶品实验舱，多个高科技管道装置闪耀运作，香蕉泥与牛奶融合搅拌、低温锁鲜、灌装成型，一气呵成。画面紧凑流畅，增强产品质控认知。
场景四：风味爆发
通过放大镜头呈现奶香浓郁的丝滑质地，香蕉、巧克力、牛奶在液态旋转中交织，每一帧都是“流动的美味”。最终成品包装以旋转托盘升起，光效聚焦，形成视觉高潮。
场景五：整装登场
小黄人齐齐出镜，展示不同口味包装产品，伴随标语“味可滋小黄人系列——一口开启宇宙美味”，广告片在欢笑中完美收官。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片采用全CG渲染动画，画面色彩鲜明，以蓝紫为主调，辅以明亮黄，强调童趣与科技感并存。镜头语言充分运用动态推进、旋转分镜、快速剪辑与慢动作特写，打造节奏感极强的视听体验。奶液旋转、果泥流动等细节特效增强食欲唤醒与沉浸感。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 健康营养：Healthy Ingredients —— 高品质奶源、天然香蕉
- 趣味童心：Fun & Fantasy —— 小黄人全程演绎，深度吸引亲子用户
- 国际联名：Global Collaboration —— 品牌国际视野与IP影响力结合
- 高品质制造：Safe & Smart —— 展现智能工厂、产品溯源实力
创意文案展示 / Sample Copywriting
“跨越银河系，只为这一口丝滑浓香。”
“从香蕉星球，到银河牧场，味可滋懂得你的小宇宙。”
“小黄人亲测，每一口都美滋滋。”
“味可滋×小黄人，一口开启宇宙美味。”
总结 / Conclusion
《开启宇宙美味》广告片通过IP联动、动画化表达与视觉美食演绎，打通儿童、亲子与年轻家庭三大传播场景。它不仅成功刷新了味可滋的品牌印象，也创造了乳品行业广告中兼具想象力与产品真实感的传播范例。通过这一支短片，品牌用“好看、好玩、好喝”的方式，真正走进了消费者心中。
