项目背景 / Project Background

随着母婴市场的不断升级和消费者对高品质配方奶粉需求的日益增长，飞鹤品牌全新推出了“小羊妙可”有机羊奶粉系列。该系列产品采用天然A2蛋白、精选十二株益生菌（Bn12 Probiotics）和科学配比的OPO结构脂质，以柔和亲和的营养优势切入高端母婴品类，通过温和易吸收的配方为婴幼儿肠胃健康、消化吸收提供全方位守护。为强化品牌在羊奶领域的领先地位，本次TVC广告以“三维特效+微观世界”双重视角，全面呈现核心配料的机理与品质优势。

广告投放将覆盖卫视频道与新媒体平台，并结合精准妈妈群体投放策略，旨在短时间内形成广泛声量与口碑传播，为产品上市造势，进一步提升飞鹤在羊奶粉赛道的市场份额和品牌溢价能力。

广告目标 / Communication Objectives

1. Highlight Key Ingredients：以视觉化的三维微观动画，清晰传递A2蛋白、Bn12益生菌与OPO结构脂的科学配比与健康功效；
2. Reinforce Brand Credibility：通过精密CG渲染与高端质感，凸显飞鹤食品级实验室标准和国际化品质认证；
3. Drive Emotional Resonance：把握新手妈妈对宝宝肠胃舒适的关切，以“温和吸收、舒适呵护”的情感主张，激发情感共鸣；
4. Boost Purchase Intent：通过30秒广告的节奏与铺陈，引导观众获得强烈的产品记忆点，形成品牌偏好与购买决策；
5. Extend Digital Engagement：在社交平台预热动画分镜，吸引用户转发讨论，实现线上传播裂变。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

以“Pure Motion, Gentle Nutrition”为创意主张，将配方核心成分幻化为可触可感的微观世界，以流动的三维粒子语汇，诠释“小羊妙可”对宝宝肠胃友好、滋养纯净的品牌承诺。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1（Shot 1）
画面由柔和的紫灰渐亮，一个透明球体在中央缓缓浮现，球体内静止悬浮着“小羊妙可”羊奶粉罐。深邃而带有轻微晃动的光线打在球体表面，形成微妙折射，强化产品“温柔呵护”的第一印象。球体周围的细小乳白液滴宛如初绽花蕊，暗示配方开始激活，观众仿佛透过显微镜窥见纯净营养的诞生。

镜头2（Shot 2）
球体突然破裂，乳白色奶液如瀑般迸发，将羊奶粉罐丝毫不损地推出画面。镜头跟随奶液流动轨迹，慢动作展现奶波与颗粒的交织，突出粉体易溶、易吸收的质感。与此同时，屏幕右侧出现品牌标志与产品系列名“小羊妙可”，以干净的字体和轻柔的入场动画，建立清晰识别。

镜头3（Shot 3）
画面切换至微观世界，紫色背景下微米级通透通道中漂浮着金色和银白色小球，代表A2 Protein分子。金色球体相互碰撞并逐渐聚拢，化作螺旋状链条，标注“天然A2蛋白”字样。镜头采用渐进式拉近，观众能直观感受到A2蛋白的柔和结构与对肠道黏膜的亲和力。

镜头4（Shot 4）
Bn12益生菌镜头开启，中心出现一个半透明球体，内部螺旋状菌丝缓缓转动。白色与金色粒子交替闪烁，展示12株益生菌的协同效应。镜头360度环绕缓慢推进，伴随文字“Bn12益生菌”，直观呈现益生菌抵达肠道、生长繁殖的意象，强化健康平衡。

镜头5（Shot 5）
下一场景，代表OPO结构脂的金色微粒与白色水分子相互结合，集结成动态悬浮的“脂质矩阵”。光线穿透脂质矩阵，反射出丰盈柔和的高光。文本“科学配比OPO结构”淡入淡出，说明OPO在营造稳定消化环境和促进营养吸收中的关键作用。

镜头6（Shot 6）
随着所有核心成分元素汇聚，整幅画面转为大规模旋转的乳白粒子漩涡，旋涡中心快速放大呈现羊奶罐的剪影。镜头由微距瞬转为远景，营造从“内部机理”到“产品全貌”的视觉穿越体验。此时背景音乐节奏提升，为收尾做节奏铺垫。

镜头7（Shot 7）
最终，羊奶粉罐缓缓落地，摆放在柔和的光台上。光台上出现金色流线与品牌Logo交织的动效，底部展现产品宣言：“滋润易吸收，温和全呵护”。镜头微微上扬，聚焦产品包装细节，并伴随英文tagline“Gentle & Pure”，在视觉与文案中双重锁定观众记忆。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片整体以紫灰+乳白+金色配色为主，体现高端与纯净感。镜头运动结合 Slow Motion 与 Fast Cut：Shot 1–3采用缓慢推进与慢动作，强调微观结构的精密与柔和；Shot 4–6切换至快速环绕与旋转，强化节奏感与视觉冲击；Shot 7通过微距与抬升镜头并行，营造典雅而温暖的产品呈现。

特效上，运用粒子系统与流体模拟相融合，真实还原奶液奔涌、微粒碰撞、螺旋菌丝等场景；材质强调High Gloss反射与Subsurface Scattering半透效果，以凸显产品“润而不腻”的特质；色彩与光影对比精准拿捏，令整体画面既有科技质感，又不失温馨母婴氛围。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• Scientific Trust：通过精准的三维动画可视化，传递飞鹤对配方科学和品质管控的严格标准；
• Caring Philosophy：以“Gentle & Pure”为情感主张，将品牌对宝宝健康成长的关爱落到每一帧画面；
• Innovative Spirit：融汇前沿CG技术与婴幼儿营养学，实现传统配方与数字表达的完美结合；
• Premium Positioning：高品质画面与高级质感的包装，强化飞鹤在羊奶粉市场的高端领先地位。

总结 / Conclusion

本次“小羊妙可”羊奶粉TVC以“Pure Motion, Gentle Nutrition”为核心创意，通过七大镜头层层递进，将A2蛋白、Bn12益生菌与OPO结构脂质的营养机理以生动的三维特效呈现，兼顾科学性与艺术性。镜头语言从微观到宏观、从慢动作到快节奏，构建了流畅而具有冲击力的视觉旅程，不仅清晰传递产品核心卖点，更在情感层面深度触达新手妈妈的需求和期待，为飞鹤品牌在高端羊奶粉领域赢得用户信赖与青睐。