山东广播电视台 · 文旅频道整体包装提案

心所向·皆美好｜内容驱动·视觉焕新

01｜项目背景

面对内容平台化、媒介年轻化的传播趋势，山东广播电视台文旅频道开启全新升级，推出“心所向·皆美好”频道战略主张，以“文化底蕴 × 城市风貌 × 媒体融合 × 品牌联动”为核心理念，构建视觉统一、情绪连贯、体验沉浸的新一代文旅传播视觉体系。

02｜核心理念：文以旅映，旅因媒生

新包装围绕“水、光、山、风、艺”五大自然与人文符号展开，强调“东方生活方式”的表达张力。以视觉语言承载文化意象，链接城市IP、文旅资源、明星主播与商业品牌，实现媒介表达的“内容化、数字化、互动化”升级。

03｜视觉系统拆解

品牌Slogan板块：
开场定格“心所向 皆美好”，主视觉采用柔性渐变网格与粒子运动路径，象征频道连接四方文旅资源的“动态通感”。

栏目包装模组：
明星主持人引导语+动态字幕条+竖式栏目标签栏设计，适配电视+短视频多端口播出需求；内嵌品牌识别系统，便于IP栏目联合营销。

文化地标动画：
采用MG图形结合实拍素材，呈现济南、青岛、泰安等地风貌，兼顾文旅景点推广与地理文化识别。

产品植入模板：
与兰蔻、爱马仕等品牌实现原生视觉融合，产品展示模块与栏目语境自然切换，保障赞助露出与用户观感之间的和谐。

地理信息场景动效：
渐变3D地貌图形、飞线动态连接、融合省内线路与特色资源，构建“山东文旅地图”虚拟信息层。

04｜频道焕新亮点提炼

• 品牌一体化：频道Slogan、栏目名称、视觉语言高度统一，提升整体辨识度
• 城市强联动：景区与城市形象深度融合，文旅与城市双向驱动
• 商业品牌可穿插：包装设计为品牌定制提供灵活模板，便于招商落地
• 内容即流量场：融合主播、场景与用户社交心理，激发用户主动参与

05｜传播建议场景

- 电视端升级包装：整点栏目头片 + 频道ID LOGO动画 + 插播广告模块设计
- 文旅专题上线发布：适配B站、小红书等平台以“MG+城市实景”短视频形式拆条传播
- 品牌联合宣传：为商业赞助品牌（如美妆、生活方式）提供定制视觉脚本包装
- 招商推介使用：统一PPT模板、频道形象册与场景展示动画素材库

06｜结语

在文旅融媒新时代，山东文旅频道以视觉为骨、内容为魂，正在构建一个连接城市与世界、文化与体验的多元生态舞台。

频道焕新，不只是更新形象，而是点亮美好。
心所向，皆美好。

仅做项目展示，版权归山东广播电视台文旅频道所有

提示：请写明项目相关信息，包括客户名称、参与项目的合作公司团队或个人、项目简介等

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