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Mirabell美麗寶苍穹呼吸鞋
品牌方 Brand: Mirabell美麗寶
客户主代表 Client Representative: 蒋林伶
代理/制作 Agency/Presented by: 魔力故事
CG制作团队 Agency ｜Morning视觉工作室
动画导演 Animation Director: 罗威
美术/动画/渲染 Art Design: 叁拾麓仙笙、樊勇、蔡银麟
特效 VFX: 王渤涵
精剪合成 Online: 叁拾麓仙笙
调色 Color Correction: 叁拾麓仙笙
作曲 Music Sound Track:肖健
MIRABELL鞋履广告项目总结宣传稿
项目背景 / Project Background
在竞争白热化的鞋履市场，MIRABELL品牌渴望打破常规，以一支极具视觉冲击力与创意深度的广告，向同行与潜在客户展现其鞋履的卓越品质与独特设计理念。品牌期望摆脱传统鞋类广告的窠臼，将产品的工艺、科技与艺术美感完美融合，在消费者心中塑造出高端、创新且富有格调的品牌形象，进而在市场中抢占更有利的位置。
广告目标 / Communication Objectives
本次广告旨在实现多重目标：一是精准传递MIRABELL鞋履在设计、工艺与科技应用上的核心优势，让同行清晰看到品牌的创新实力，也让潜在客户深入了解产品价值；二是凭借极具创意与艺术感的广告内容，引发广泛关注与传播，大幅提升品牌的知名度与美誉度；三是激发消费者对MIRABELL鞋履的兴趣与购买欲望，切实推动产品的市场销售。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以“解构与重构，见证鞋履艺术的诞生”为核心创意主张，通过将鞋履拆解为一个个精巧部件，再逐步组合还原的过程，既展现出MIRABELL鞋履制作工艺的精细复杂与对品质的极致追求，又如同一场艺术创作，赋予鞋履独特的艺术生命力。让观众在视觉的震撼中，深刻感受到MIRABELL鞋履不仅是实用的穿着品，更是工艺与艺术完美结合的杰作。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
广告采用了极具节奏感的线性叙事结构，以鞋履部件的“解构 - 展示 - 重构”为主线，层层递进，引领观众走进MIRABELL鞋履的世界。
镜头1 - 部件初现：首先聚焦于鞋履的某个关键小部件，以特写的景别呈现。在简洁的背景下，部件缓缓出现，仿佛带着一丝神秘。动态上，部件以轻微的悬浮感缓慢移动，质感细腻，光影柔和地洒在上面，凸显出部件的精致。摄像机保持静止，让观众能第一时间将注意力完全集中在这初现的部件上，营造出一种期待感。
镜头2 - 部件舒展：接着，部件开始舒展变化，景别仍为特写。背景依旧简洁，为部件的展示提供纯净的舞台。动态上，部件的舒展过程流畅且富有韵律，质感在光影的变化下，更显立体。摄像机轻微跟随部件的舒展轨迹移动，如同一位细致的观察者，将部件的每一处变化都清晰地呈现给观众，节奏感舒缓，为后续的精彩做好铺垫。
镜头3 - 部件组合前奏：多个部件开始汇聚，景别变为中景。背景逐渐丰富，但仍以突出部件为主。动态上，部件们相互靠近，仿佛有着某种无形的吸引力，质感在相互映衬下更加鲜明。摄像机缓慢推拉，调整视角，让观众能更好地看到部件组合前的状态，节奏感逐渐加快，预示着精彩的组合即将开始。
镜头4 - 部件组合进行时：部件组合正式开始，景别为中景。背景的色彩与光影开始配合部件的组合产生变化，营造出更具氛围感的场景。动态上，部件们精准地相互契合，过程充满了机械与艺术结合的美感，质感在组合的过程中，展现出不同材质的碰撞与融合。摄像机灵活地移动，从不同角度捕捉组合的精彩瞬间，节奏感明快，牢牢抓住观众的目光。
镜头5 - 鞋履雏形显现：随着部件的不断组合，鞋履的雏形开始显现，景别变为全景。背景进一步烘托出鞋履雏形的氛围，或科技感十足，或艺术感浓厚。动态上，鞋履雏形在部件的组合下逐渐清晰，每一处细节都在慢慢完善，质感也随着鞋履形态的明确而愈发强烈。摄像机进行大范围的移动，从整体上展现鞋履雏形的诞生过程，节奏感激昂，将观众的情绪推向一个小高潮。
镜头6 - 鞋履细节打磨：鞋履雏形出现后，开始进入细节打磨阶段，景别在特写与中景之间切换。背景根据细节的不同，或简洁或丰富，精准配合细节展示。动态上，对鞋履细节的打磨动作细致入微，每一处调整都尽显工艺的精湛，质感在细节的刻画下，达到了极致的表现。摄像机频繁地切换视角，近距离展现细节打磨的过程，节奏感细腻，让观众感受到MIRABELL对品质的严苛要求。
镜头7 - 鞋履完整呈现：经过一系列的解构与重构，鞋履完整地呈现在观众眼前，景别为全景。背景此时成为鞋履的完美衬托，将鞋履的美感最大化展现。动态上，完整的鞋履以一种优雅的姿态展示，仿佛一件艺术品，质感在整体的呈现下，散发出独特的魅力。摄像机缓慢环绕鞋履，让观众能从各个角度欣赏到鞋履的完美形态，节奏感达到顶峰，给观众带来强烈的视觉冲击与艺术享受。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格上，广告采用了两种极具特色的色调体系，一种是冷调的蓝色系，营造出科技感与未来感，仿佛在展现鞋履中蕴含的先进科技；另一种是暖调的米色系，传递出温馨、舒适与艺术感，凸显鞋履的人文与艺术内涵。两种色调的运用，让广告在不同的情感表达与氛围营造上都能做到极致。
镜头语言方面，特写镜头的大量运用，将鞋履的细节之美无限放大，让观众能清晰看到每一处精巧的设计与精湛的工艺；中景镜头则很好地展现了部件之间的关系与组合过程，使观众能理解鞋履构建的逻辑；全景镜头则在鞋履完整呈现时，给予观众整体的视觉震撼，感受鞋履的全貌之美。摄像机的运动丰富多样，静止、轻微移动、跟随、推拉、环绕等方式，根据不同的叙事需求灵活运用，或营造静谧的氛围，或推动节奏的发展，或展现整体的气势。光影变化更是精妙，从柔和的散射光到富有层次的明暗对比光，再到配合动态与质感的特殊光影，每一处光影都经过精心设计，为鞋履与部件的展示增添了立体感与艺术感。色彩渐变自然且富有韵律，在不同的场景与镜头之间，色彩的过渡平滑，既保证了视觉的连贯性，又能巧妙地实现情感与氛围的转换。整体的节奏感张弛有度，从舒缓的铺垫到明快的推进，再到激昂的高潮，让观众的视觉与情感始终能被广告牢牢吸引。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
在技术手段上，运用了先进的3D建模技术，对鞋履的每一个部件都进行了精准的数字化建模，确保了部件的形态、质感等细节在虚拟世界中与真实产品高度一致。同时，借助专业的渲染引擎，实现了对光影、色彩、质感等视觉元素的极致渲染，让虚拟呈现的鞋履与部件拥有了如同真实物品般的视觉效果，甚至在艺术表现上更胜一筹。动态捕捉与模拟技术的应用，让部件的移动、舒展、组合等动态效果自然流畅，充满了真实的物理质感与艺术韵律。
制作流程上，首先是深入的创意策划阶段，团队成员充分沟通，从品牌理念、产品特点出发，碰撞出“解构与重构”的核心创意，并规划好整体的叙事结构与视觉风格。接着进入精细的3D建模阶段，根据产品的实际参数与设计图纸，逐一打造出鞋履的各个部件模型，确保模型的精准性与细节的丰富性。然后是渲染与动态制作阶段，运用渲染引擎对模型进行材质、光影等方面的设置与渲染，同时为各个部件添加自然流畅的动态效果。之后是镜头设计与剪辑阶段，根据叙事结构，设计好每一个镜头的景别、摄像机运动、时长等，再将制作好的各个镜头素材进行精心剪辑，调整节奏与衔接，使广告的叙事与视觉呈现达到最佳效果。最后是后期的色彩校正与特效添加阶段，对整体的色彩进行统一与优化，添加必要的特效，进一步提升广告的视觉质量与艺术氛围。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过这支广告，MIRABELL的品牌价值得到了全方位的传达。首先，“解构与重构”的过程，清晰地展现了品牌对鞋履制作工艺的极致追求，每一个部件的精巧与组合的精准，都传递出品牌“匠心品质”的核心价值。其次，两种色调体系与艺术化的视觉呈现，彰显了品牌“艺术设计”的价值主张，让鞋履超越了实用品的范畴，成为艺术的载体。再者，科技感与未来感的营造，体现了品牌“创新科技”的价值内涵，表明MIRABELL始终走在鞋履科技的前沿，为消费者带来更舒适、更具科技感的穿着体验。最后，整体广告所营造出的高端、精致、富有格调的氛围，完美契合了品牌“高端时尚”的定位，让消费者能直观地感受到MIRABELL品牌的高端品质与时尚魅力。
总结 / Conclusion
本次MIRABELL鞋履广告项目，是一次创意与技术完美融合的典范。从项目背景出发，精准定位广告目标，以“解构与重构，见证鞋履艺术的诞生”为核心创意主张，通过精心设计的叙事结构、极具艺术感与科技感的视觉风格、丰富多样的镜头语言，借助先进的3D建模、渲染、动态捕捉等技术手段，以及科学严谨的制作流程，成功地将MIRABELL鞋履的品质、设计、科技与艺术魅力展现得淋漓尽致，全方位传达了品牌价值。
这支广告不仅能吸引潜在客户的目光，激发他们对MIRABELL鞋履的购买欲望，更能让同行看到MIRABELL在品牌建设与广告创意上的卓越能力与创新精神。它为鞋履广告领域带来了新的思路与可能，也为MIRABELL品牌在市场中的进一步发展奠定了坚实的基础，相信在未来，MIRABELL将继续以这样的创意与品质，在鞋履市场中绽放更耀眼的光芒。
