感谢于总、董老师大力推荐


有幸参加三翼鸟XR项目全流程制作


对未知的领域一次新的尝试和探索

项目中所有模块UE4制作

和传统使用的三维有不一样的制作思路

效果不好的地方还请见谅

王晔总-XR FINAL 4.mp4

 

海尔三翼鸟 XR 视频项目总结宣传稿

项目背景 / Project Background

在家电与智慧家居行业竞争日益激烈的当下,海尔三翼鸟以“智慧家生态”的独特定位,开启了全新品牌传播战略。本项目以XR虚拟拍摄技术为核心,构建沉浸式叙事体验,融合虚拟与现实,呈现未来家居生活的全景蓝图。通过超高分辨率与动态光影设计,项目不仅展示了海尔三翼鸟在产品技术与生态系统上的领先地位,更旨在塑造一种面向全球市场的未来生活方式范本。

广告目标 / Communication Objectives

  • 通过视觉冲击与叙事沉浸,让观众感受到海尔三翼鸟“智慧、连接、定制化”的品牌核心价值。
  • 向行业展示XR技术在家电场景营销中的应用潜力,强化海尔在技术创新上的领导者形象。
  • 吸引潜在客户与合作伙伴对智慧家居生态系统的关注与参与,推动市场转化。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“未来已来,家的每一翼,皆为你的生活而生。” 创意团队以“家”作为情感锚点,将三翼鸟的三大生态场景(智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室)融合进未来都市的虚拟长卷之中。每一个镜头不仅是产品的展示,更是生活方式的想象与承诺。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

影片按时间轴顺序,依托截图内容拆解如下:

  1. 序幕——科技蓝之翼(镜头1-6) 宏大的XR空间内,晶莹剔透的蓝色水晶翼在虚拟空间中徐徐展开,质感通透,光影流转如液态。镜头缓慢推进,背景泛着冷色渐变的未来光晕,带出科技感的基调。
  2. 品牌亮相(镜头7-15) 主持人(中景,黑色上衣)站在极简银灰色空间中,背后是悬浮的信息面板。灯光柔和但具方向性,塑造人物立体感。背景屏幕动态切换品牌关键词。
  3. 场景切换——厨房未来(镜头16-30) XR构建的智能厨房全景展开,金属质感与暖色木纹交织。镜头平移与推进结合,展示台面、冰箱、烤箱自动化联动,场景动线流畅。
  4. 功能演示与生活化插画(镜头31-50) 切至产品细节特写:蒸汽缓缓升起,光泽反射柔和;屏幕上的食谱动画与真实画面叠加。节奏加快,带出“未来已触手可及”的感受。
  5. 互动与场景沉浸(镜头51-78) 演员与虚拟厨房中的智能助手互动,姿态自然。画面中嵌入动态UI界面,随演员手势应答。观众获得“可触碰”的交互感。
  6. 跨场景飞跃(镜头79-120) 从厨房流畅切换到客厅与卧室,利用XR全景切片技术,实现无缝衔接。画面出现舒适沙发、灯光自动调节、空气质量监测等细节镜头。 光影由暖橙色渐变到宁静的月光蓝,营造昼夜交替的生活节奏感。
  7. 技术与数据可视化(镜头121-140) 以科幻HUD特效展示系统后台运作数据。XR中的三维立体曲线、动态图表悬浮在主持人周围,镜头环绕拍摄,呈现空间深度。
  8. 生活化情境高潮(镜头141-180) 家庭成员欢聚、厨艺场景、健康运动、智能睡眠的温暖画面相继呈现。真实拍摄与虚拟渲染混合,色调更趋温馨柔和。
  9. 收束与品牌签名(镜头181-结尾) 品牌Logo在蓝色流光背景中缓缓浮现,伴随标语,最终定格。光线渐收,节奏放缓,留出记忆停顿空间。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

影片整体采用冷暖对比的色彩策略——冷色调承载科技感,暖色调引入生活温度。 镜头语言多以中景与特写结合,辅以平移、推进、环绕等流畅运动,让观众在虚拟空间中获得真实沉浸感。 XR场景的材质质感处理精细:金属表面反射真实环境光,木质纹理带来触感联想;透明HUD特效与虚拟光粒子为画面增加动态层次。 光影变化与节奏呼应叙事节拍,从缓慢铺陈到快速切换,再回归平静,形成完整的视觉呼吸。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

  • XR虚拟拍摄:通过LED巨幕实时渲染虚拟场景,实现演员与虚拟环境的无缝互动。
  • Unreal Engine 高精度实时渲染:提供动态光影与物理材质计算,确保画面质感。
  • 动捕与手势识别技术:实现与智能家居UI的互动效果。
  • 分层合成与调色:后期在色彩管理中强化冷暖对比,优化视觉导向。
  • 动态UI与数据可视化设计:结合3D图形与品牌色系,确保科技感与易读性。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

影片通过科技场景与温馨情境的结合,传递出海尔三翼鸟“智慧生态,因人而异”的品牌价值观。科技不再是冷冰冰的工具,而是融入日常、提升生活品质的伙伴。 在XR环境中,三翼鸟的三大核心场景得以立体呈现,强化了品牌的系统化解决方案优势。同时,未来感的视觉包装和国际化的叙事语言,使品牌形象超越地域限制,向全球市场传递一致且高级的品牌调性。

总结 / Conclusion

本项目以XR技术为桥梁,将未来家居生态的宏大叙事与个人化的生活细节融为一体,在影像层面开辟了智慧家居品牌传播的新范式。它不仅是一次视觉盛宴,更是一次行业示范,为未来广告创意提供了可参考的技术与叙事模板。 海尔三翼鸟借助本次XR视频,不仅强化了其在智慧家居领域的领导者地位,也成功塑造了一个可感、可信、可期的未来生活蓝图。