河南博物院 × 宛禾麻酱米线 广告片提案

项目名称：《博物院的宵夜奇妙会》

品牌联合：Henan Museum × 宛禾食品

表现形式：MG动画 × 文创 × 宵夜跨界短片

提案公司：鲸度创意（模拟4A提案格式）

一、项目背景 Project Background

在“国潮复兴”与“博物馆热”席卷全网的当下，河南博物院携手宛禾麻酱米线，推出创意MG动画广告片《博物院的宵夜奇妙会》。本片打破传统宣传片的边界，将历史文物、馆藏IP、夜宵文化、地方小吃，以“拟人化+戏剧化”的方式进行趣味融合，打造一支兼具教育性、娱乐性与商业性的超级短片，为品牌破圈传播赋能。

二、创意核心 Creative Concept

“当文物活过来，宵夜就有了灵魂。”
我们大胆构想：若博物院文物在深夜复活，它们会如何排遣寂寞？答案当然是——开一场热闹非凡的“宵夜奇妙会”！

通过MG动画演绎，一众国宝级文物齐聚厨房，炒米线、搅芝麻酱、刷锅、上菜……每一件文物变身厨艺大师，不仅传递文化温度，也带出麻酱米线的美味灵魂。将品牌“宛禾”与“博物馆文化”巧妙嫁接，建立深度情感连接。

三、广告片结构分解 Structure Breakdown

场景一：神秘夜幕降临

镜头从沉静的河南博物院夜景展开，灯光渐暗，大门关闭，一缕微光从馆内透出。神秘气氛中，一口铜鼎微微震动——故事的序幕悄然拉开。

场景二：文物苏醒

特写展示：青铜神兽缓缓睁开眼，陶俑扭动身体，舞蹈乐伎排队苏醒，仿佛脱离了时间的束缚。背景音乐由沉稳转为轻快，宛如午夜开趴的节奏即将开启。

场景三：开饭啦！

拟人化文物围坐一桌，麻酱米线成为焦点。汤面冒着热气，芝麻酱香四溢。文物们兴奋地讨论“今天吃啥？”弹幕式字幕幽默滚动，气氛轻松搞笑。

场景四：厨房集结

各大文物“变身主厨”：擀面、调料、搅芝麻酱、上锅开煮。陶俑搬运食材，青铜神兽搅拌面条，趣味十足。MG动画风格呈现流畅剪辑，夸张动态体现角色性格，文物也能“卷起来”。

场景五：米线起舞

全景转场，一碗热腾腾的麻酱米线腾空飞跃，在空中旋转飞舞。芝麻酱化作绸带般流淌，美术风格转为水墨流彩，文化气息拉满。文物角色齐声高呼：“开吃！”

场景六：玩梗彩蛋

乐器俑用筷子打鼓，武士俑用剑切菜，画面节奏强烈，融合二次元趣味梗和“AHHAHAHA~”漫画式表情，营造极致喜剧感。文物不再高冷，成为会吃、会玩、会整活的生活派代表。

场景七：品牌彩蛋嵌入

通过MG形式嵌入产品包装、品牌名、食材展示。“扫码点餐”动画桥段将古今结合，用文物手持手机点麻酱米线，为电商引流植入品牌路径。

场景八：收尾升华

画面切回展厅，灯光关闭，文物归位，唯有空气中留下一丝芝麻香气。屏幕缓慢浮现品牌slogan：“麻酱米线，就找宛禾”，以及河南博物院logo和产品全系列展示，强化品牌认知。

四、风格与调性 Style & Tone

• 动画风格：MG（Motion Graphic）动画结合拟人化漫画表现，结合博物馆厚重美学与现代幽默感。
• 语言风格：文艺+搞笑+热梗，轻松幽默，适合社交平台传播。
• 音乐音效：古风融合电子律动，从庄重转向轻盈，烘托节奏。

五、传播策略 Communication Strategy

本片不仅是一支品牌广告，更是一场“文化破圈实验”。我们提出双线传播策略：

• 官方IP联动：由河南博物院、宛禾食品共同发布，联合文博IP扩大权威性。
• 社媒病毒扩散：B站、抖音、小红书重点投放，打造#文物宵夜开饭了、#当文物开始内卷 等话题。
• 文创联名延展：推出“文物麻酱面礼盒”、博物院文创宵夜盲盒，实体电商引爆用户互动。

六、价值亮点 Highlights

• 文化价值：赋予文物生活化、亲民化的表达，助力文博传播年轻化。
• 品牌价值：用IP联动赋能宛禾品牌破圈，拉近Z世代用户与地方食品的心理距离。
• 内容价值：融合MG动画、场景戏剧、幽默脚本与产品广告，形式创新。

七、结语

宵夜是中国人的“深夜仪式感”，文物是中华文化的“时间使者”。通过这支广告，我们让味觉与文化产生了穿越千年的对话。宛禾麻酱米线不仅是一碗好吃的米线，更是连接传统与未来的媒介。

当夜色降临，博物院不再沉睡，而是悄然开启了一场文化与味蕾的奇妙冒险。