202112始祖鸟（改）.mov
始祖鸟是加拿大以一流的技术还有材质做到户外运动品牌的高端佼佼者。在本片中，一探究竟运用流畅的剪辑和转场，科普了滑雪运动的发展历史，从而引出滑雪服的重要性。
项目总结报告：滑雪服是新中产的时尚标配｜始祖鸟 × 一探究竟
Project Background / 项目背景
冬日雪原，不仅是运动赛场，更是时尚秀场。户外高端品牌 Arc’teryx（始祖鸟）联手知名新媒体栏目“一探究竟”，以“滑雪服是新中产的时尚标配”为主题，深入探讨滑雪运动从冷门小众到新中产时尚必备的演变。我们受邀打造一支兼具文化溯源与产品展示的品牌宣传片，用影像叙事串联历史与当下，赋予功能性服饰以潮流温度。
广告目标 / Communication Objectives
- 文化溯源：讲述滑雪运动的北欧发源与百年演进，增强内容深度与观众信任；
- 产品塑造：通过 CG 拆解与户外实拍，突出始祖鸟滑雪服的科技面料与剪裁细节；
- 形象升级：将滑雪服从“功能装备”提升为“新中产时尚标配”，提高品牌在年轻精英圈层的认同感；
- 转化促动：在视频末尾植入“一探究竟”互动入口，引导用户深入了解或购买链接，提升品牌触达与转化率。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“从北欧雪原到都市街头，滑雪服不只是保暖，更是态度”
用时间与空间的切片，将历史影像、数据图表、实景拍摄与 CG 拆解交织，展现滑雪服从专业户外到潮流风尚的身份嬗变，让功能与时尚在画面中合奏。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：移动端溯源（Mobile Preview）
iPhone 屏幕缓缓浮现雪山全景与滑雪短片，手指滑动，“一探究竟”App 界面出现，暗示本片将带观众“探究”滑雪文化与装备。 - 镜头2：北欧地图（Scandi Origins）
世界地图拉近至斯堪的纳维亚半岛，北欧国家区域依次高亮，配合水彩地图材质与手绘标注，呈现滑雪运动源自 19 世纪挪威的文化地理。 - 镜头3：滑雪战争（Ski Warfare）
“SKI WARFARE 滑雪战争”大字打破屏幕，中世纪军队滑雪对抗黑白影像闪回，凸显滑雪最初的军事用途与“战场精神”。 - 镜头4：1840 起源（1840 Norheim）
挪威滑雪先驱 Sondre Norheim 雕像立于雪峰之巅，复古纸张质感的“1840”数字浮现，文化与年代感交织，奠定历史根基。 - 镜头5：贵族热潮（Elite Trend）
黑白名流滑雪老照片被绿色高光圈选，旁侧英文标题“Skiing got popular among the celebrities”，展示滑雪曾是上层社交游戏。 - 镜头6：自然与速写（Nature & Motion）
彩色雪山实拍与雪林疾驰画面交替，飘雪特写与人影剪影并置，营造视觉诗意，暗示滑雪走入大众视野。 - 镜头7：参与度增长（Participation Growth）
简洁折线图从 2019 到 2021 年骤增，数据节点由滑雪动作剪影承载，体现全球滑雪人次攀升。 - 镜头8：热搜排行（Hot Search UI）
手机界面“滑雪服”热搜榜单翻页，数字与条目跳动，彰显当下社交媒体对滑雪服话题的关注度。 - 镜头9：20 世纪初（Early 20th Century）
复古纹理背景下，黑白滑雪者用粗绳在雪地绘制弧线，文字“20 世纪初”沉稳出现，时代感油然而生。 - 镜头10：40 年代演变（’40s Evolution）
同样的雪地轨迹转为手绘线条，叠加 1949 年滑雪夹克剪影，旧时衣饰与现代设计产生对话。 - 镜头11：80 年代风尚（’80s Revival）
复古电视机切入彩色滑雪节目片段，霓虹标题“1980”与拼贴式杂志排版并置，唤醒怀旧潮流。 - 镜头12：现代探险（Contemporary Explorer）
当代滑雪者背影带着装备攀登雪岭，冰晶特写与脚步印记交织，强调滑雪已成为年轻探险者的生活方式。 - 镜头13：2021 冬季趋势（2021 Winter Trends）
“2021”大字与彩色“WINTER”动态跳出，背景为雪地运动实拍，宣示当年滑雪热潮达到新高。 - 镜头14：产品拆解（Jacket CG Deconstruction）
Arc’teryx 滑雪夹克在灰底中旋转分解，GORE‑TEX PRO 面料层、无缝压胶与功能拉链等细节逐一亮相，字幕精炼点出“Waterproof”、“Breathable”、“Lightweight”。 - 镜头15：细节特写（Feature Close‑ups）
连帽调节、袖口防雪裙、内置口袋与雪镜挂钩等处镜头推近，微距展现做工与材质触感，配合网格线与参数标注，凸显专业工艺。 - 镜头16：户外场景（Outdoor Lifestyle）
多组滑雪者在高山冰川、森林雪道与夜滑赛道中切换实拍，夹克在极端环境下的表现力与时尚感并存。 - 镜头17：品牌收官（Brand Finale）
黑灰渐变背景中，Arc’teryx 红色始祖鸟标志与“一探究竟”Logo 并列，底部呼出互动二维码与栏目链接，强力召唤下一步行动。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片融合复古纸质纹理与现代 CG 扁平化美学，色彩在暖米棕与科技灰、活力红与冰川蓝之间切换。镜头运动以缓速推拉、快速切片与旋转分解相结合，节奏时而沉稳如雪原，时而急促如飞驰，契合“History meets Future”的视觉张力。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 专业性能：GORE‑TEX PRO 与结构细节拆解，彰显行业顶尖科技；
- 文化传承：北欧起源与百年演变叙事，赋予产品深厚历史底蕴；
- 时尚态度：现代都市与户外场景切换，将功能装备转化为潮流单品；
- 探索精神：当代探险镜头强化品牌与用户共鸣的冒险价值观。
总结 / Conclusion
这支宣传片以“滑雪服是新中产的时尚标配”为核心，通过 17 个连贯镜头，将历史溯源、数据趋势、文化解读与产品细节展示有机融合。复古与现代、美学与科技在画面中交织，为 Arc’teryx 滑雪服注入文化温度与时尚张力。最终，观众既获得知识性洞见，也在视觉与情感层面产生共鸣，为品牌在新中产精英圈层中的影响力与销售转化带来强劲助力。
