2017海澜之家多一克温暖定格动画-逐格-粘土-角色-企业-广告-宣传片






 

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核心创意主张 / Core Creative Proposition

“多一克温暖·点亮童心”——以温情定格动画讲述海澜之家为偏远地区孩子送去的温暖衣物,展现品牌关怀与社会责任。Through charming stop-motion storytelling, HLA brings warmth to every child’s heart in cold winter.

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

  • 场景一:雪中教室

    开场镜头推入静谧雪原,一间破旧教室里,一位小女孩埋头写作业。银白雪花轻落,她抬头望向窗外,目光透出渴望。

  • 场景二:雪花信使

    暖色聚焦女孩手心的雪花装饰,她轻轻吹散,雪花化作一封信,飘向天空,象征她对温暖的期盼化为寄语。

  • 场景三:寄出关怀

    信件飞越山峦、田野,落入海澜之家品牌总部。动画切换至工厂、仓储、物流环节,展示品牌从选款、生产到分发的温暖链条。

  • 场景四:暖衣飞行

    镜头从航拍视角俯瞰卡车驰骋雪路,停在学校门口。定格镜头下,一件件红色棉衣从车尾缓缓卸下,组成爱心形状,温暖可见。

  • 场景五:收到礼物

    小女孩推窗而出,惊喜地接过棉衣。布偶质感的棉衣穿上后,她的脸上绽放自信笑容,肢体语言体现受赠的喜悦与感动。

  • 场景六:集体温暖

    全班孩子在操场围成圆圈,穿着新棉衣一起跳跃、嬉戏。定格动画的律动感与孩子童真呼应,传递“集体温暖”的力量。

  • 场景七:心愿墙

    终场前,教室后墙展示孩子们的手绘感谢卡,上面写着“多一克温暖,谢谢海澜之家”。镜头拉远,温暖的文字与雪景交织。

  • 场景八:品牌收束

    动画定格在大合影,中景出现HLA金色 Logo,字幕写明“海澜之家,点亮温暖每一刻”。温暖色调与雪景背景的对比,凸显品牌温情。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

定格动画风格以手工黏土人物与微缩场景为核心,配以柔暖暖色灯光与银白雪景,形成“暖冷对比”美感。镜头语言包括:
缓慢推拉:突出人物情感与场景细节;
俯仰切换:呈现环境与人物互动;
节奏加速:运输与孩子嬉戏场景中,增加定格速切,营造活力氛围;
特写镜头:集中刻画雪花、棉衣纹理与孩子表情,强化温暖触感。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

1. Corporate Responsibility 企业责任:通过实物捐赠与动画叙事,彰显海澜之家对弱势群体的关注与行动。
2. Warmth & Care 温暖关怀:棉衣传递的不仅是衣物,更是来自品牌的情感连接与陪伴。
3. Authenticity 真实情感:手工动画质感与孩童视角,让关怀更真切、更动人。
4. Community Engagement 社区参与:项目覆盖雪域偏远学校,体现品牌下沉到基层的社会影响力。
5. Brand Image 品牌形象:以温情故事强化HLA“以人为本”的品牌定位,增进社会好感度。

总结 / Conclusion

本片用“多一克温暖·点亮童心”的核心主张,通过温情定格动画串联起小女孩的期盼、品牌行动与集体欢笑。手工黏土的质朴质感与雪景、暖光的对比,强化观众对“温暖”“关怀”的感知。动画叙事与真实捐赠相辅相成,成功为海澜之家塑造了兼具温度与厚度的品牌形象,传递出“用行动温暖世界”的品牌承诺。

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