国宝大会40s-1002.mov
导演：李奥
创意：徐强 李奥
美术：徐强 冀晓夏
三维制作：秦宇 王绍鹏 任上元（实习）
项目背景 / Project Background
在中华传统文化与国宝保护热潮持续升温的时代背景下，优酷出品的文化探索栏目《国宝大会》迎来第二季。为打造具有极高视觉冲击力与文化感染力的品牌开场，动态工作室团队联合文旅与动画专家，以“从山河到沙漠，从微观到宏观”的视角，重塑“国宝”与“大美中华”两大主题。片头通过一系列富于诗意的意象切换与精雕细琢的3D动画，展现华夏山水与国宝文物的有机融合，旨在引领观众进入“国宝大会”的文化探秘之旅。
广告目标 / Communication Objectives
- 塑造《国宝大会》第二季“高质量文化探索”栏目形象，凸显权威性与专业度。
- 通过视觉冲击与情感共鸣，激发观众对中华国宝与传统文化的浓厚兴趣。
- 为节目在视频平台与社交网络上的话题传播与二次创作提供强有力的视觉素材。
- 搭建“现代科技＋文化传承”的品牌联结，用新媒体手段拓展国宝IP价值与受众触达。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Treasures of China, Journey Through Time”——以“云山、沙海、莲盛、神兽、金字”五重意象，串联“自然壮丽→时光流转→文化绽放→神秘国宝→荣耀启幕”五大篇章；采用写实与意象结合的3D动画语言，让千年国宝在光影流转中焕发生机，带领观众从宏大山河到精微纹理，完成一次跨越时空的文化探险。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：云海山峰开篇（Majestic Mountains & Clouds）
画面自天际云层缓缓俯冲，层叠飘渺的白云如丝带般翻涌，露出远处青翠的喀斯特峰林。光线穿透云隙，形成“天人合一”般的壮阔意境，唤起观众对中华山河之美的敬畏与期待。 - 镜头2：翠绿江山展现（Emerald River & Peaks）
云雾散尽，镜头转为静谧的碧水环抱下的山谷湖泊，山峦与湖面倒影交相辉映，点缀木船与古桥。短暂的静默后，湖面泛起涟漪，将片头节奏引入下一个篇章。 - 镜头3：流沙与驼队巡游（Desert Sands & Caravan）
随着画面渐渐升高，湖光山色无缝过渡到金黄流沙。细腻沙粒在镜头前滑落，投射出驼铃声声的阴影；驼队踏足沙丘，步伐沉稳而有节奏，象征中华文明的历史长卷与丝路文化的延续。 - 镜头4：花绽沙丘之上（Blossoming in the Desert）
驼队穿行之后，镜头聚焦于沙丘之巅，一簇奇异的花朵从金沙中破土而出，绽放出粉色与金属光泽的繁复花瓣。花瓣随风散落，瞬间形成蓬勃的文化能量场，寓意国宝文化在漫漫时光中不断传承与重生。 - 镜头5：荷叶雨露微观（Lotus Leaf & Dew Macro）
动画切换至清晨荷塘特写，荷叶上晶莹露珠滚动，展现“微观之美”。露珠折射周围山水与花瓣雾影，随后露珠汇聚成绿色光点，暗示文化基因在微观层面得到滋养与保护。 - 镜头6：莲花盛放与神兽现身（Lotus Bloom & Guardian Beasts）
荷叶之上，粉白荷花徐徐绽开，花瓣舞动，形成古朴纹饰。花心处腾现一对古代神兽——铜鸮与鎏金凤，栩栩如生地守护于莲台之上，象征“国宝守护、文化传承”的庄严寓意。 - 镜头7：国宝汇聚与雕塑升起（Gathering of Treasures）
神兽旋转，带动周围莲瓣与祥云缓缓聚拢，逐步拼合成多件国宝雕塑群——青铜器、瓷器、石刻、织锦等。金色粒子在雕塑表面流转，彰显文物背后的工艺之美与历史价值。 - 镜头8：金色立体标题爆发（Golden Title Reveal）
随着雕塑群围绕中心轴旋转，各类国宝浮雕元素交织，最终凝聚出金色立体浮雕标题“国宝大会 Season 2”。标题底部出现优酷Logo及节目中英文名称，为片头画下收束，开启文化探秘之旅。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片头采用写实与意象结合的3D CG技术，色彩以“青翠—金黄—粉白—古铜—金色”五大主调贯穿，传递自然风光与文物质感的双重冲击；镜头运动以“俯冲—推移—拉升—特写—旋转—定格”六大节奏交织，营造“宏大—静谧—细腻—神秘—庄严—收束”的叙事韵律；特效上融入粒子、体积光、折射等现代视觉语言，提升整体影片的视觉张力与艺术感染力。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过“山水—沙海—花卉—微观—国宝—金字”六重意象的层层递进，精准传递《国宝大会》第二季“尊重自然、敬畏历史、创新表现、权威解读”的栏目核心价值；以现代动画技术重现国宝神韵，彰显优酷在文化内容领域的深度耕耘与创新实力，为观众构建了一次可信赖且充满惊喜的文化体验。
总结 / Conclusion
本次《国宝大会》第二季栏目片头以“Treasures of China, Journey Through Time”为创意核心，分八个镜头段落层层递进，从云山雾海到流沙驼影，从沙漠之花到荷叶露珠，再到莲台上的神兽与国宝雕塑群，以“宏大—细腻—庄严—震撼”的视觉节奏，为观众打开一扇跨越千年的文化之门。整体画面既饱含诗意与东方美学，也兼具当代科技感与叙事张力，为《国宝大会》第二季树立了高品质的视觉标杆与品牌印记，助力节目在文化传播与市场推广中取得更大成功。
