2017浙商银行梦想发声官-三维-角色-企业-宣传片

2017-浙商银行-梦想发声官.mp4

2017 浙商银行《梦想发声官》TVC/KV 项目总结

由红白主色贯穿的“梦想加速器”，一次关于速度、信任与成长的品牌影像实验。

项目背景 / Project Background

2017 年，浙商银行提出“梦想发声官”年度沟通主题，核心诉求是让品牌从“稳健金融”的理性标签，延展至“成就梦想”的情感坐标。我们被邀请打造一支风格强烈、可社交传播的视觉短片与配套 KV。片子需要在短时间内建立强识别度——颜色、角色、节奏、形状语言都必须一眼“浙商”，同时又要让“梦想”的抽象概念被看见、被触摸到。

我们用一条象征“梦想轨道”的红白加速跑道与过山车装置，将金融服务转译成能量、速度与守护。极简几何场景、拟人化的红色角色（下文称为“Dreamer”）与银行元素（卡片、网点、律动的心形符号）共同构建一个可游玩的“梦想主题乐园”。

广告目标 / Communication Objectives

以高辨识度的视觉系统，快速建立“浙商=成就梦想的加速器”的新心智锚点。
通过连贯的镜头语言与动效节奏，传递“高效、可靠、陪伴”的服务体验。
打造可延展的品牌资产（红白跑道、心形能量、Dreamer 角色），支撑全年整合传播。
在多平台多尺寸适配（TVC/大屏/短视频/海报）中保持统一叙事与情绪张力。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

用速度与温度，让梦想被看见。浙商银行，做你梦想路上的“发声官”，也是“加速器”。

我们以“声音可见化”的方式组织视觉：心跳波形化为红白声浪，转化为跑道、螺旋、拱门与跳台；“发声”不仅是喊出梦想，更是被看见与被承托的过程。红白强对比营造仪式感，蓝天与软云提供呼吸空间，金融服务被具象为节拍与动能，推动角色一次次跃升。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown（按截图顺序合并相邻相似帧为镜头）

注：以下为按板式顺序的镜头拆解与描述；每个镜头包含景别、主体、背景、特效、动态、镜头运动、光影与节奏说明，帮助读者“在脑中播放影片”。

镜头01｜云层开场·听见心跳：近景俯拍，柔软的白云占满画面，红白纹理若隐若现。微光从云缝透出，伴随低频心跳声的轻震。镜头缓缓推进，情绪由静入动。
镜头02｜LOGO印章从云间亮相：特写，圆形徽章在云上轻轻弹跳，金属高光与丝绒云面形成冷暖对比。景深浅，聚焦品牌印记的“降临感”。
镜头03｜红白立柱与环形轨道：推轨到中景，几何化的红白立柱从云海升起，远处出现环形跑道。阳光在镜面材质上拉出硬朗反光，节奏加快。
镜头04｜滑入螺旋·加速预告：横摇结合俯冲，镜头沿着螺旋滑入，红白波纹形成视觉摩尔纹，速度感被放大，听感出现哨声上扬的过门。
镜头05｜多臂“喇叭”群像：广角俯拍，成簇的红色号角从地面弹出，嘴口不断张合，代表“梦想被放大”。景别宏大，伴随粒子花屑飞散。
镜头06｜Dreamer 初登场：中近景，一个红色圆角小人从画面边缘滑入，面罩呈微笑弧线。地面是红白相间的软垫材质，弹性十足。镜头跟随位移，节奏轻快。
镜头07｜银行网点一瞥：切至短促插帧，右侧出现“ZJBank”字样的极简网点立面，作为“现实锚点”。光照更稳，象征可靠服务的基座。
镜头08｜高台起跑：远景，红色坡道向天空伸展，Dreamer 在起点热身。天空通透蓝，白云如棉花翻涌，整体空气感极好。镜头小幅上仰，建立“要飞”的预期。
镜头09｜第一次跃升：慢动作特写，角色从跳台起跳，拖出红带状尾迹。镜头与角色同步上摇，阳光在面罩上形成一条干净的高光线，质感圆润。
镜头10｜穿越能量环：正对的环形装置从远至近，镜头快速推入使环形在画面中形成强透视。红白条纹在运动模糊中化作声波。
镜头11｜导向箭头与路标：横移镜头扫过大量红色箭头与路标，信息密度骤增，象征“选择与指引”。背景保持高亮蓝天，视觉不压抑。
镜头12｜Dreamer 的近距离互动：中近景，角色对镜头挥手，红色身体有微微果冻感，表面反光柔滑。陪伴感在此建立。
镜头13｜跑道加速段：广角跟拍，红白跑道出现多次分岔与汇聚，地面纹理呈细密织物肌理，速度线从两侧向后飞逝，BPM 提升。
镜头14｜“心跳”按钮装置·一号：切入室内化的装置空间，蓝色底板中央是一枚圆形按钮，周围是礼盒般的红白拼接。俯拍静物景别，慢推，按钮上心形图案闪动。
镜头15｜按钮被按下：手套状红色小手落下，按压瞬间出现环形波纹，蓝底转为强发光体，音效“咔嗒”确认。镜头轻微抖动增加触感。
镜头16｜声波竖屏节拍：转入抽象段落，蓝色竖向频谱上下律动，心形在中央跳动，白线光栅扫过形成扫描质感。节奏拉满。
镜头17｜红瓣聚拢成通道：多片红色多边形从四面八方合拢，形成一条心形花瓣隧道。镜头冲入，粒子像花雨般向后飘散，浪漫感写满。
镜头18｜跑道最高速段：极致运动镜头，地面蓝色分道线带来速度参照，四周景物拉成线，出现轻微运动模糊与镜头呼吸。音乐进入 Drop。
镜头19｜云端自由落体：切换至高空，中景的 Dreamer 在云间翻滚，背景逐渐由天蓝转为黄昏金，时间层次被拉开，情绪有一次“高峰后的松弛”。
镜头20｜纸飞机与羽毛：特写几个童趣元素掠过：纸飞机、羽毛与丝带。它们代表“梦想的轻盈”，同时在空间中提供尺度感。
镜头21｜许愿瓶：近景静物，一只小玻璃瓶里装着红心符号从画面中心旋转升起。玻璃高光与金属瓶盖相互呼应，营造“收藏梦想”的仪式感。
镜头22｜能量心脉冲击：抽象能量段落，红色心形骤然放大，并喷薄出线性光束，形成“音爆”式视觉化。背景进入暗红舞台灯光效果。
镜头23｜品牌 Slogan 初显：黑红舞台空间，粒子如星尘慢落，浙商银行与《梦想发声官》字样逐层浮现。光束从后方横扫，带出金属描边。
镜头24｜落版强化：多次微变化落版，LOGO、Slogan、活动信息以不同亮度与景深组合进行 3~4 次“呼吸式”强化，最终定格在最清晰的品牌画面上。

以上 24 个镜头组，覆盖了截图中相邻相似帧的主要段落与节奏拐点。整体叙事从“云端启程—加速穿越—互动触发—高峰能量—品牌落版”层层推进，几乎没有台词，全靠镜头运动、造型节奏与色彩语法推动情绪。每一次“按钮按下”与“环形穿越”都是一次心理层面的“确认”与“突破”。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

色彩系统：以浙商红为主色（饱和但不刺眼），搭配金融蓝与高亮白。红象征能量与勇气，蓝赋予信赖与科技感，白提供呼吸与留白；三者的比例在不同段落动态调整：高速段红占优，仪式段黑红占优，互动段蓝白占优。
材质与质感：主体采用高光泽烤漆与柔软橡胶的双材质对比。地面跑道具有细密织物与橡胶混合的微法线；云层为雾化体积材质；玻璃瓶与金属件提供高光点缀，增强“高级感”。
构图与景别：多用中央对称与长透视以强化“加速”体感；在角色互动段转为更加亲密的中近景；在品牌落版段，采用三分法与强光束引导视线。
镜头运动：推进、俯冲、跟随、横摇与旋转是五个核心动作。推进/俯冲用于“跃升”与“穿越”，跟随与横摇用于“陪伴与指引”，旋转用于“能量爆发”。运动曲线采用缓出快入的曲线（ease-in-out），使速度在转折处更为丝滑。
光影与节奏：早段为柔和自然光，中段加入方向性强的背光与边光增加立体感，后段进入舞台灯光与粒子环境营造仪式。音乐从心跳开始，逐步叠加打击乐与合成器，在每次“按钮按下”处做节拍 Drop，与画面节奏精准对点。
符号体系：心形=梦想能量；环形=关卡/里程碑；箭头=引导；跑道=服务通道；瓶与纸飞机=童年愿望；云=自由与界限打开。此符号系统可以在后续 KV、H5、小程序中继续复用。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

前期策略与脚本可视化：以“情绪曲线”出发做故事板，把整支片拆成五幕九段二十四镜头组；同时建立镜头-音乐-文案三线并行的同步表（Beat Sheet），确保每一处转场与音乐强拍对位。
艺术指导与资产库：建立统一的红白几何资产包（立柱、螺旋、拱门、箭头、按钮、能量环），为后续镜头复用和节省渲染预算奠定基础。角色 Dreamer 基于圆角方体的 NURBS 曲面建模，表面细分以保证近景质感。
动画系统：跑道与环形装置采用程序化样条生成；角色使用 FK/IK 结合的轻量 Rig，身体二级软体变形使其具有“果冻弹性”。按钮与心形能量采用驱动器驱动（Drivers）绑定到音频包络，实现场景与音乐的物理同步。
渲染与合成：使用物理正确的 PBR 渲染流程。主渲染通道输出 Beauty、Specular、Diffuse、Z-Depth、Motion Vector、ObjectID 与 Light Pass，以便在合成阶段灵活调节。云层与粒子采用体积渲染与 2.5D 卡片混合，保证成本与效果平衡。
色彩与胶片感：在调色阶段使用 ACES 工作流程，红色控制在安全饱和区间，避免电商感；高光压到 80~90 IRE，保留金属与玻璃的高光纹理。部分高速段加入微弱的镜头呼吸与纵向微抖，贴近真实摄影语言。
声音设计：以心跳音为起点，叠加合成器琶音、鼓组与空气感铺底，按钮与环形穿越采用更“真实”的机械反馈声，避免过度卡通化，让“专业金融”的质感不被削弱。
多端适配：在 16:9、9:16、1:1 三种画幅下重新规划安全区与视觉重心。按钮段与落版段均做了可替换的“可编辑模版”，保证后续活动信息替换的效率。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

浙商银行的品牌内核是“稳健中有温度、专业里见效率”。我们通过以下方式完成了价值的影像化：

信任可视化：蓝白空间与稳定的光照节奏，让观众在高速镜头中仍感安全；银行网点的短促插帧像导航锚点，提醒“有机构在背后托举”。
效率可感知：跑道、箭头与环形的连续串联，在无对白下直接传达“流程顺畅、响应快速”。镜头几乎不回头，象征“少折返、少等待”。
陪伴有温度：Dreamer 的软弹质感与对镜头的互动，拉近银行与用户的情感距离；按钮段的“触发”代表“客户每一次需求，都被认真应答”。
梦想被放大：多臂喇叭、能量心脉冲击、舞台落版三重结构，完成“从个人梦想到公共舞台”的升维，让“梦想发声官”不止是口号，而是行动者的身份。

场景构架 / Scene Architecture（依照截图顺序重组为完整结构）

序章：云端召唤（镜头01-02）——云层开合、徽章点亮，确立品牌神性与温度。
第一幕：通道开启（镜头03-05）——立柱升起、螺旋成形、号角放大，梦想的“声场”建立。
第二幕：主角登场（镜头06-08）——Dreamer 与现实网点同框，梦想与服务建立连接，起跑前的深呼吸。
第三幕：关卡与指引（镜头09-13）——跃升、穿环、跟随箭头，多重指引与选择，节奏显著提升。
第四幕：互动与确认（镜头14-16）——心跳按钮被按下，愿望“确认收录”；频谱段将声音可视化，抵达情绪高点。
第五幕：浪漫加冕（镜头17-18）——花瓣隧道与高速跑道，视觉爆发与感性包裹并行。
第六幕：童心与守护（镜头19-21）——云端放松、纸飞机与许愿瓶，给高强度节奏以呼吸和温柔。
终章：能量与落版（镜头22-24）——心脉爆发、黑红舞台、品牌信息落定，完成从愿望到宣告的闭环。

我们如何把“速度”拍得不焦虑？ / 创意方法论

速度容易令人紧张，但银行的速度应当是稳健的快。我们在方法论上做了三件事：

快慢对置：每一次高速段后都安排一个“呼吸段”（云、静物、互动），让观众获得掌控感，情绪抛物线更加舒适。
硬软相济：硬朗的几何跑道与软弹的角色并置；金属高光与橡胶漫反射同框，以质感互补减少攻击性。
秩序中的惊喜：构图始终保持规则（对称、中心），但在某些节点加入“旋转/爆裂/花雨”的惊喜，既不失专业，又保持可玩性。

对同行与潜在客户的价值 / What You Can Take Away

从口号到可视资产：“梦想发声官”被拆解为“声音（频谱/号角）+动作（按钮/穿越）+情绪（花瓣/云）+落版（黑红舞台）”四层资产，易于复制与延展。
系统化的镜头模板库：加速、穿环、按钮、落版四大模块可在不同业务线快速调用，缩短制作周期，保持风格一致。
品牌安全的高饱和色使用经验：通过 ACES 工作流与光比控制，让高饱和红色既有冲击力又不“脏”“油”，可作为金融/政务品牌的参考范式。
情绪驱动的传播能力：无台词的纯视觉叙事更跨语境，在海外社媒与线下大屏同样具有效果；按钮交互段极易被二创与转发，是天然的社交“记忆点”。

总结 / Conclusion

《梦想发声官》是一场把“金融服务”翻译成“可触摸的速度与温度”的尝试。从云端的第一声心跳开始，到舞台上坚定的品牌宣告，影像没有教条地“讲道理”，而是通过一条红白相间的路，邀请每位观众把自己的梦想放上跑道、按下按钮、听见它被放大。

对浙商银行，这是一次资产化的品牌升级；对我们团队，这是一次关于“怎样把速度拍得更温柔”的探索。我们相信，好的商业影像不仅应该“好看”，更应成为品牌与用户之间可反复调用的情绪协议。未来，我们愿意把这套方法继续用于更多行业与场景——把复杂的价值，变成简单而有力的画面。

如果你也正在寻找一种让品牌“加速且安心”的叙事方式，欢迎与我们继续对话。梦想已就绪，请按下按钮。