28岁的你网络版0523.m4v

《28岁的你》节目片头广告提案

一、项目背景 / Project Background

在时代的宏大叙事里，中国共产党百年风华似磅礴史诗。新华社全媒编辑中心与湖南卫视携手，推出《28岁的你》特别节目，欲借先辈28岁的人生片段，回溯历史、观照当下。28岁，于个人是青春抉择时，于政党历程是先辈以热血赴使命的刻度。此次片头打造，要以灰白色人物雕塑为主体，几何面加金色棱线的独特视觉，架起历史与当代青年的情感桥梁，让先辈精神穿透岁月，引当代青年共鸣，传递节目“百年风华与青春对话”的价值。

二、广告目标 / Communication Objectives

• 片头短时间内抓住观众目光，清晰传递《28岁的你》“回溯先辈青春、共鸣当代选择”的核心，提升节目首播及传播关注度。
• 借独特视觉与叙事，传递先辈28岁的热血、担当与理想，唤起当代青年共情，强化节目“回应心声、引发共鸣”的价值，塑造情感标识 。
• 以艺术化视觉呈现，提升节目品牌形象，为新华社与湖南卫视联合的文化IP，赋予青春、厚重且具时代连接性的气质，促进品牌跨代际传播。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

秉持 “28岁青春刻度：雕塑里的百年精神共振” 创意主张（英文：“The Youth Scale of 28: Spiritual Resonance in a Century within Sculptures” ）。以灰白色人物雕塑定格先辈28岁的瞬间，几何面构建历史的简洁与力量感，金色棱线如时光金线，串起先辈青春与当代青年的精神传承。仿佛打开一座跨越百年的青春雕塑馆，每一尊雕塑都是热血与理想的凝固，在历史与当下的凝视中，让“28岁”成为连接三代青年的精神纽带，传递“青春因担当不朽，精神借雕塑传承”的价值，让先辈青春光芒，借独特视觉，照亮当代青年前路，引发“原来青春的炽热，能在雕塑的永恒里延续”的情感共振。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：雕塑馆的时空启幕（镜头1 - 3）

镜头1：开篇是简洁几何面构成的空间，如未启幕的雕塑馆，灰白色调铺陈，透着历史的沉静与神秘，似在等待被唤醒的青春故事。

镜头2：金色棱线如灵动光带，在几何空间中穿梭、汇聚，勾勒出“28” 字样轮廓，像历史的密钥，开启先辈28岁的青春雕塑叙事，红色精神因子隐于金色与灰白交织间，初现革命火种萌动。

镜头3：“28” 以几何面加金色棱线的立体形态，在空间中鲜明凸显，如历史印章盖下青春印记，正式拉开先辈28岁的雕塑化故事帷幕，完成从静态空间到叙事起始的转换。

场景二：先辈青春的雕塑群像（镜头4 - 12）

镜头4 - 6：灰白色人物雕塑次第浮现，先辈28岁的形象以雕塑语言呈现，或沉思伫立、或振臂呐喊，几何面塑造的轮廓简洁有力，金色棱线勾勒面部、肢体关键线条，赋予雕塑历史的厚重与精神的锐利，让观众初触先辈不朽精神。

镜头7 - 9：雕塑群像所处背景，以几何化历史场景呈现，简陋革命聚会场所、战斗前沿化作几何面组合，灰白色为底，金色棱线勾勒建筑结构、战火轮廓，虚实间还原历史氛围，让先辈28岁在独特视觉场景中鲜活，传递其面临的抉择与挑战。

镜头10 - 12：聚焦雕塑的动作细节，书写纲领的手部、奔赴战场的身姿，金色棱线强化动作张力，快速切换的雕塑镜头，营造激昂节奏，展现28岁的他们以行动践行使命，将青春热血注入历史洪流的担当，借雕塑定格永恒瞬间。

场景三：战火与奋斗的雕塑叙事（镜头13 - 20）

镜头13 - 15：战争场景以雕塑化呈现，炮火、硝烟化作几何面组合的动态效果，灰白色为主调，金色棱线模拟炮火轨迹、硝烟轮廓，镜头晃动、推进，如雕塑群像在战火中穿梭，凸显先辈28岁于生死考验下的无畏，他们的青春与国家安危借雕塑视觉紧密相连。

镜头16 - 18：不同战斗的集体雕塑群像，从陆地到水上，先辈们相互协作的姿态借几何面与金色棱线精准塑造，宏大场景与细节特写切换，既展战争宏观壮烈，又捕先辈坚毅神情、紧握武器的手部等，借雕塑传递青春力量的凝聚，让观众感受集体奋斗的震撼。

镜头19 - 20：战斗后场景，废墟与希望旗帜皆为雕塑化元素，灰白色废墟的几何面与金色棱线勾勒的旗帜形成强烈对比，先辈雕塑虽满身“疲惫”（雕塑纹理呈现）却目光（金色棱线强化眼神）坚定，诠释28岁的他们于苦难中播种希望，借雕塑语言让观众体会青春奋斗的价值与意义。

场景四：青春面孔与精神传承的雕塑对话（镜头21 - 28）

镜头21 - 24：先辈雕塑的面部特写，愤怒、坚毅、憧憬等神情，借几何面塑造五官，金色棱线勾勒面部轮廓与情感线条，传递丰富青春情感，让先辈从历史符号变为有血有肉的青春个体，借雕塑特写拉近与观众的情感距离。

镜头25 - 28：画面渐转，当代青年的模糊剪影以几何面加金色棱线的简约雕塑形态，与先辈雕塑交织呈现，现代城市轮廓化作几何背景。时空借雕塑视觉交融，传递先辈28岁的精神，跨越百年在当代延续，引发当代青年对自身青春与使命的思考，完成精神传承的叙事铺垫，让雕塑成为精神传递的载体。

场景五：节目标识与情感升华的雕塑绽放（镜头29 - 36）

镜头29 - 32：“28岁的你” 节目标识，以几何面为基础、金色棱线为装饰的雕塑化视觉呈现，色彩从历史灰白色调渐融现代多元活力色调，象征先辈精神在当代的焕新传承。标识动态如雕塑光芒扩散、字体流动，强化视觉吸引力与品牌记忆点，借雕塑化标识让节目品牌更具艺术辨识度。

镜头33 - 36：收尾画面，历史与当代的雕塑化青春元素融合，以温暖希望色调呈现，先辈雕塑与当代青年雕塑和谐共筑，传递 “28岁青春，因担当与理想，在雕塑的永恒与时代的鲜活中闪耀” 的情感内核，让观众于片头结束时，怀揣对节目内容的期待与对青春使命的思索，借雕塑化视觉实现情感深度升华。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格

采用 “雕塑化历史与现代交融” 视觉风格（英文：“Blend of Sculpted History and Modernity” ）。以灰白色人物雕塑为核心视觉符号，几何面构建整体视觉框架，赋予简洁力量感，金色棱线作为点睛之笔，串联历史与当代、强化精神脉络。历史场景借灰白几何面显沉稳，金色棱线添精神温度；战斗场景以几何面组合造动态张力，金色棱线模拟冲突与希望；当代及标识部分，几何面融合现代色彩，金色棱线延续精神传承，让历史与当代在雕塑化视觉中既区分又呼应，构建独特且具艺术冲击力的视觉叙事体系，使每一幕都似可触摸的青春雕塑。

镜头语言

运用 “雕塑凝视式” 镜头语言（英文：“Sculpture - Gazing Lens Language” ），借镜头的推、拉、摇、移，聚焦雕塑化的人物与场景，特写雕塑的面部、动作细节（金色棱线与几何面的精妙处），传递情感温度；中景、全景展现雕塑群像与几何化历史场景的宏大，凸显青春奋斗的集体力量。镜头节奏随叙事变换，开篇缓慢沉稳，营造雕塑馆启幕的神秘厚重；战斗场景快速、有张力，模拟雕塑在战火中的动态；精神传承部分平缓流畅，传递情感延续。同时，以雕塑象征手法，如金色棱线象征精神传承、几何面象征历史与当代的坚实基础，让镜头成为雕塑叙事的延伸，无声传递先辈28岁的青春故事与精神内涵，使观众在凝视“雕塑”镜头中，完成与历史、与先辈的精神对话。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

于新华社而言，片头借雕塑化视觉传播红色文化、传承革命精神，强化其“记录历史、传递价值、引领精神”的品牌价值，展现主流媒体在文化传承与青年对话中的权威性、引领性，让红色基因借独特雕塑视觉触达年轻群体，巩固新华社在青年中的影响力，成为传播红色文化的创新视觉范例。

湖南卫视以娱乐传播为特色，此次借片头将厚重历史转化为雕塑化青春故事，契合“青春中国”品牌理念，在文化传播中展现青春活力与社会担当。片头创意提升其在文化类节目创作中的品牌形象，拓展内容边界，传递“青春不止娱乐，更有历史担当与精神传承”的新内涵，借雕塑化视觉实现品牌价值在文化深度与青春广度的双重延伸，让青春品牌与历史厚重共鸣。

《28岁的你》节目，片头以雕塑化视觉为门面，融合新华社历史厚重与湖南卫视青春活力，打造“借雕塑看历史青春，以历史励当代青春”的独特IP形象。在节目丛林中树立差异化标识，吸引各年龄层尤其是青年关注，为节目品牌长期发展与价值沉淀奠基，让28岁的青春故事，借雕塑化传播，在时代浪潮中持续闪耀、传承。

七、总结 / Conclusion

《28岁的你》节目片头，以“雕塑里的百年青春精神共振”为核心，凭精心构建的叙事结构、独特的雕塑化视觉风格与镜头语言，将先辈28岁热血青春与当代青年成长思考相连。它是节目精彩序幕，更是文化传承与品牌传播的创新实践。

创作中，以创意为刀，雕琢历史与青春的对话雕塑；以镜头为眼，捕捉先辈精神的雕塑光芒；以品牌价值为魂，融合两大媒体传播力。相信此片头能短时间抓住观众心，让节目开场即具吸引力与感染力，助力其成为传递红色文化、引发青春共鸣的经典，也为媒体联合打造文化IP，提供以雕塑化视觉为特色的创意范例，让28岁青春故事，借雕塑之美，在时代传播中永恒延续、熠熠生辉。