端午节.mp4
项目背景 / Project Background
端午节，作为中华传统四大节之一，自屈原投江、龙舟竞渡起，便承载着浓厚的文化记忆与家国情怀。随着年轻消费群体对传统节日与国潮文化的热情迸发，传统粽子礼盒也在形式与内容上不断求新。本次端午节3D包装项目，旨在通过现代数字艺术与3D打印工艺结合，将“龙舟竞赛”“艾叶香氛”“屈原传说”“家国同庆”四大核心元素，以可触摸、可收藏的立体包装呈现，让消费者在品尝粽子的美味之余，也能感受到端午的仪式感与现代科技感，为品牌在节日礼赠市场中抢占先机。
广告目标 / Communication Objectives
- 打造兼具“传统文化”“现代科技”“时尚收藏”三大属性的端午3D包装，为品牌礼盒增值赋能；
- 强化消费者对品牌“文化底蕴”“创新工艺”“品质细节”的认知与好感；
- 通过社交媒体KOL开箱、短视频挑战赛等形式，激发年轻人对“潮趣端午”“国潮礼赠”的话题讨论与UGC内容创作；
- 提高端午节礼盒的线上预售转化率与线下礼品团购量，实现节日销售与品牌曝光双赢；
- 为品牌后续中秋、春节等重大节日包装开发，建立统一的“数字+实物”跨媒介创意框架及可持续IP形象资产。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Digital Dragonboat · 数字竞渡·家国同心”
以“数字龙舟”“香氛艾叶”“屈原灵犀”“家国图腾”四大子主题，构建端午3D包装的“虚实联动”体验：数字化龙舟桨声与江面波纹、可替换的艾叶香氛模块、启示屈原诗句的浮雕图腾，以及可级联组合的家国印章底座。让整个礼盒既是一件艺术藏品，又是一台可循环使用的数字装置，承载传承与创新，连接传统与未来。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：数字龙舟启航（Section 1: Dragonboat Launch）
（3D包装顶盖缓缓打开，映入眼帘的是一艘微型数字龙舟，船身采用轻质铝合金与木纹纹理融合设计，龙头与船尾刻有浮雕线条）
顶盖内侧为琉璃质感的水波纹路，搭配微型LED灯带，可在夜晚模拟龙舟荡漾于江面之姿。龙舟下方的旋转平台，每旋转一圈便伴随“桨声阵阵”的音效，通过内置微型扬声器，唤起端午赛龙舟的激昂氛围。
场景二：艾叶香氛模块（Section 2: Aromatic Foliar Module）
（礼盒中部抽屉式取出三个可替换香氛小瓶，瓶身贴有艾叶、香草、菖蒲三种端午传统香材的纹样）
每个香氛瓶内置3D打印蜂蜡载体，释放自然香气；通过轻轻旋转底部阀门，香氛浓度可自由调节。用户可根据环境需求，将香氛瓶嵌入顶部龙舟座舱或礼盒侧壁的香道槽，实现“古法香艺”与现代家居香氛的碰撞。
场景三：屈原诗意浮雕（Section 3: Qu Yuan Relief）
（礼盒侧面选用UV凹雕工艺，浮雕再现《离骚》《九歌》经典诗句与屈原传说场景）
诗句与山水意境浮沉结合，通过金属拉丝与亚光喷砂对比，凸显文字与山水立体感。打开礼盒时，浮雕面板内侧的暖光灯带点亮，让屈原诗意在暗处重现，带来“触摸文化”的沉浸体验。
场景四：家国同心底座（Section 4: Homeland Base）
（礼盒底部为拼插式底座，可自由组合出“梅兰竹菊”“龙凤呈祥”“江山如画”等家国图腾）
底座部件采用环保强化树脂与金属铸件，可拆卸收纳，不同部件可无限拼搭，形成个性化挂件或摆件。通过“家国共生”的理念，让礼盒具备延展性与持久陪伴价值。
场景五：数字藏品解锁（Section 5: Digital Collectibles）
（与礼盒绑定的二维码链接官方小程序，可解锁独家端午3D数字藏品与AR互动）
扫码后，用户可收集“数字龙舟”“香氛符咒”“屈原诗卷”“家国印章”四大电子藏品，并通过AR投射，将3D礼盒虚拟延展至现实家中，分享至朋友圈或小红书，形成线上线下联动的社交传播裂变。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：青绿色·木纹棕·朱砂红·金属银·琉璃蓝五段渐变，象征“江南水韵”“东方质朴”“端午热烈”“尊贵典雅”“数字未来”；
- 材质运用：铝合金拉丝木纹、亚光喷砂金属、琉璃水波、3D打印蜂蜡、强化树脂与金属铸件，多种材质对比突出工艺精细；
- 镜头动线：由上至下的礼盒俯视推拉→抽屉式拆解→旋转平台环绕→浮雕特写扫视→底座拼装俯拍→虚化回归整体，呈现“整体—细节—互动—整体”全流程体验；
- 声效设计：筝箫水声融合桨声与鼓声→木纹摩挲声→蜂蜡轻燃声→金属拼插咔嗒→数字信号滴答→AR互动提示音，打造古今融合的听觉盛宴；
- 灯光渲染：暖光灯带与LED点光源结合，灯光与材质呼应，烘托仪式感与未来感并重的品牌氛围。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
文化传承：屈原诗意浮雕与艾叶香氛模块，让传统端午文化得以“可触可闻”地传递；
工艺创新：3D打印与传统工艺融合，彰显品牌对工艺技术与设计美学的双重追求；
场景延展：拼插底座与数字藏品，让礼盒具备“物理+虚拟”双重收藏与分享价值；
年轻共鸣：创新互动与AR解锁满足Z世代的数字化体验诉求，让传统节日焕发新潮活力；
可持续理念：环保材质与可循环使用设计，呼应节日“粽香节礼”“绿色端午”的时代主题。
创意文案展示 / Sample Copywriting
文案示例一：
“数字龙舟竞渡江南，艾叶香氛守护家国——科技与传统的端午礼赞，只在『数·粽新时代』。”
文案示例二：
“一舟一粽，一梦一诗——3D浮雕工艺与数字藏品，让端午在指尖回响千年。”
文案示例三：
“拼·出家国图腾，香·传诗书典故——『数·粽新时代』3D端午礼盒，礼赠不止粽香。”
总结 / Conclusion
本次端午节3D包装项目，以“数字龙舟”“艾叶香氛”“屈原浮雕”“家国底座”“数字藏品”五大模块为核心，融合现代材料与数字技术，创造出一件兼具“触觉”“嗅觉”“视觉”“交互”四重体验的端午礼盒。包装不仅是一份年度礼赠，更是一次文化传承与创新设计的实践，让品牌在传统节日中实现年轻化升级与艺术化表达；同时，通过AR互动与社交分享，将礼盒的延展价值最大化，助力品牌在端午节期间实现销量与声量的双赢。
