项目背景 / Project Background
“颐和1898”是北大资源在昆明打造的高端城市综合体，融合高端住宅、商业街区与文化地标。发布会采用3D Mapping技术，将项目建筑立面化作巨大舞台，通过光影与空间雕塑，展现“颐和1898”的历史传承与现代奢华，引领观众进入沉浸式品牌体验。
广告目标 / Communication Objectives
- 品牌亮相：以震撼3D Mapping视觉，强化“颐和1898”在昆明豪宅市场的高端定位；
- 情感共鸣：结合昆明自然山水与颐和园皇家意象，唤起贵宾对品质生活的向往；
- 媒体传播：打造可传播的视觉盛宴，提升社交媒体与新闻报道热度；
- 销售驱动：引导潜在客户关注售楼中心及样板房，促成意向认购。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“皇家意境·现代颐和”
以颐和园经典建筑元素与昆明山水画卷为双重符号，通过光影变形与建筑“活化”，将传统皇家礼制与现代都会生活巧妙融合，彰显项目“尊贵传承·自然臻享”的品牌主张。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头1：金色书页翻动
夜幕下，建筑立面如同巨幅金色古籍，书页被风翻动，浮现“颐和1898”字样，揭开品牌故事序章。
镜头2：皇家建筑浮现
光影雕刻出颐和园长廊与殿宇轮廓，朱红柱、琉璃瓦在立面闪现，瞬间将观众带入皇家园林场景。
镜头3：湖光山色交融
立面映出滇池碧波与翠绿山峦，水波荡漾特效由底部向上扩散，与建筑光影相互叠加，呈现“山水颐和”意境。
镜头4：花鸟图腾飞
彩色花鸟纹样从建筑檐枋处飞出，化作点点光斑，绕场飞舞，象征自然与艺术在空间中的共生。
镜头5：现代都会跃动
光带切换至项目夜景鸟瞰，高层灯火与商业街霓虹交相辉映，体现现代生活活力与繁华。
镜头6：金箔纹理流转
建筑立面化作巨幅金箔，纹理流动后凝聚为“颐和1898”Logo，奢华材质感跃然眼前。
镜头7：文化礼仪展演
传统礼乐场景投影至立面，乐师与舞者剪影宛若浮雕，彰显项目的人文品位与礼制精神。
镜头8：光影礼赞
万千光点自地面升腾，环绕塔楼旋转上行，宛如礼炮齐发，营造庆典荣耀感。
镜头9：品牌宣言
立面最终定格为金色大理石质感幕墙，“皇家意境·现代颐和”四字镌刻其上，庄重而大气。
镜头10：呼应现场
镜头拉至会场全景，来宾掌声雷动，建筑光影与现场灯光交相呼应，形成线上线下一体化体验。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
3D Mapping手法结合光雕投影与建筑虚拟化，色彩以金、朱红、碧绿为主，辅以流动光带与粒子特效。镜头节奏由缓至急，配合古典乐与电子氛围音，营造“从历史到现代”“从静谧到盛典”的强烈时空对比。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
1. 尊贵 (Prestige)：皇家园林意象与金箔质感；
2. 传承 (Heritage)：颐和文化符号与礼制演绎；
3. 自然 (Nature)：滇池山水与花鸟纹样；
4. 现代 (Modernity)：都会夜景与商业活力。
总结 / Conclusion
本次3D Mapping发布会以建筑为载体，通过十个光影章节，将“颐和1898”的皇家风范、自然山水与现代生活有机融合，形成沉浸式品牌体验。光影与音乐交织，线上与现场共振，不仅成功打造昆明夜空下的视觉盛宴，也为项目树立了高端人文地标的品牌形象，助力北大资源·颐和1898赢得市场瞩目与客户共鸣。
