北京卫视 苏宁双十一晚会 宣传片制作
苏宁双十一晚上三维制作~1.mp4
北京卫视 × 苏宁双十一晚会宣传片制作项目总结
项目背景 / Project Background
在2023年“双十一”购物狂欢节来临之际，北京卫视携手苏宁易购，共同打造了一支融合创意视觉与品牌价值的宣传片，旨在为“苏宁双十一晚会”进行预热与声量引爆。这不仅是一支广告片，更是一场视觉与听觉的沉浸式盛宴，将电视媒体的广域传播力与电商平台的强大购买转化力有机结合，通过影视化的叙事结构与舞台感的影像语言，最大化地调动观众的情绪与参与感。
整个项目从前期创意策划到后期特效合成，历时三周，调动了跨领域的创作团队，包括视觉艺术家、3D建模与动画师、灯光设计师、音乐与音效工程师等，最终呈现出一支节奏紧凑、场景丰富、技术含量极高的电视级宣传短片。
广告目标 / Communication Objectives
- 在双十一前夕制造高关注度的视觉冲击，吸引观众停留与讨论。
- 将苏宁双十一晚会与“盛典”“科技”“娱乐”“狂欢”等关键词紧密绑定。
- 通过高水准的视听呈现提升品牌形象，强化其在消费者心中的高品质与科技感。
- 引导电视观众及潜在消费者参与晚会活动，并转化为购物行为。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“当购物狂欢遇上舞台盛宴”是本片的核心创意主张。影片以“未来都市+虚拟舞台+品牌IP”三位一体的视觉构架展开，用多维度的空间穿越感与炫彩灯光的律动，诠释双十一的无限可能。通过光影变幻与节奏递进，形成一种既具节日热烈氛围，又彰显科技未来感的观感体验。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头一：红色光束交错的立体空间，摄像机快速推进穿越光影构成的几何廊道。背景深邃，红黑对比强烈，营造出开篇的震撼气场。
- 镜头二：都市夜景上空，巨型LED波纹光效律动，与街道灯光交相辉映。摄像机环绕俯拍，给人科技都市的宏伟感。
- 镜头三：银白光束如瀑布般倾泻而下，地面反射出镜面质感。镜头缓缓上移，过渡到蓝紫色光效舞台。
- 镜头四：品牌IP卡通形象（苏宁狮）站在透明立方体舞台中央，周围漂浮着流光粒子。背景为未来都市夜景，带有科幻感。
- 镜头五：蓝色科技隧道特效，摄像机快速穿越，中心汇聚品牌logo与晚会字样，伴随速度感极强的光影涌动。
- 镜头六：绿色放射状光芒，短暂的视觉闪变，为后续镜头提供过渡。
- 镜头七：苏宁狮站在霓虹舞台上，表情生动，四周漂浮灯牌与高楼屏幕，摄像机近景特写强调IP的亲和力。
- 镜头八：大楼巨屏播放晚会信息，摄像机仰拍上移，强化品牌曝光。
- 镜头九：俯视视角切入巨型花瓣形舞台，灯带随音乐脉动闪烁，形成节奏感极强的律动画面。
- 镜头十：紫色与金色烟花在夜空绽放，北京标志性建筑映衬其中，营造盛典感。
- 镜头十一：晚会主题字样出现在画面中央，背景是盛大舞台与烟花齐放，音乐达到高潮。
- 镜头十二：品牌与赞助商LOGO依次显现，画面由动态转为静态，完成信息收束与品牌记忆强化。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
影片整体采用高饱和度色彩方案，红、蓝、紫、金交替出现，既呼应节日氛围，又强化科技质感。镜头语言上，多采用高速推进、旋转环绕、俯视与仰视交替的方式，使观众在短时间内获得强烈的空间穿越体验。光效以粒子流、激光束、波纹扩散等科技化特效为主，并结合品牌IP形象的卡通亲和力，形成硬核与温暖并存的视觉对比。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 前期策划：脚本创作与分镜绘制，结合品牌调性与晚会主题，设计节奏与画面结构。
- 三维建模：使用Cinema 4D和Maya构建未来都市、舞台、光效等虚拟场景。
- 特效合成：利用After Effects和Nuke完成粒子特效、光束、波纹等动态视觉元素。
- 灯光渲染：采用Octane Render高质量渲染，确保光影细腻、质感饱满。
- 音乐与音效：与画面节奏同步的电子与交响混合配乐，增强沉浸感。
- 品牌融合：将苏宁狮IP与都市科技背景自然融合，实现娱乐性与商业性的平衡。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本片通过视觉与音乐的双重刺激，将“苏宁双十一晚会”塑造成一场集科技、时尚、娱乐于一体的超级盛典。红色光束代表热情与力量，蓝色隧道象征科技与速度，紫色烟花寓意浪漫与庆典，而金色点缀则强化高端与荣耀感。苏宁狮IP的出现，让观众在宏大的场景中获得情感连接，传递了“科技让生活更温暖”的品牌理念。
总结 / Conclusion
这支北京卫视 × 苏宁双十一晚会宣传片，不仅仅是一段广告，更是一部紧凑而完整的视觉故事。从未来都市的光影隧道到绽放烟花的盛典舞台，每一帧画面都经过精心设计，既有国际化的视觉水准，也有本土化的文化共鸣。在不到30秒的时间里，它成功传达了品牌精神、活动氛围与观众情感，为双十一的品牌传播树立了一个标杆案例。
对于同行而言，这是一份关于如何在极短时间内实现高效品牌传达的案例；对于潜在客户而言，这是一场实力与创意并重的制作展示。未来，我们将继续探索更具互动性与沉浸感的品牌视频创作，让每一次传播都成为一次难忘的视觉旅程。
