《厦门航空转场大兴机场》：航空美学与城市脉动的交响叙事

一、项目背景

在全球航空业格局持续演进与中国航空枢纽战略升级的大背景下，厦门航空转场大兴国际机场，是品牌战略布局的关键一步。大兴机场作为新时代航空枢纽的标杆，以其前瞻性的设计、先进的科技配置与广阔的发展空间，为航空公司提供了全新的发展契机。厦门航空需要通过一支宣传片，向旅客、行业伙伴及社会大众传递转场的重要意义，展现品牌拥抱新机遇、升级服务品质的决心，同时借势大兴机场的影响力，强化自身在航空领域的品牌形象，在激烈的市场竞争中占据更有利的位置。

二、广告目标

• 精准传递厦门航空转场大兴国际机场的核心信息，让旅客及相关方清晰了解转场所带来的航线网络优化、服务体验升级等变化，提升旅客对品牌的认知度与期待值。
• 展现厦门航空与大兴机场的协同优势，突出品牌的专业性、创新性以及对旅客出行体验的极致重视，增强在航空行业内的品牌竞争力，吸引潜在的合作伙伴与商务客户。
• 以极具创意与视觉冲击力的叙事手法，引发航空行业内对品牌宣传片创意表达与技术应用的关注与讨论，同时为潜在旅客（包括商务旅客、休闲旅客等）塑造厦门航空“高效、优质、充满人文关怀”的品牌形象，激发他们选择厦航的意愿。

三、核心创意主张

“航空之翼，舞动城市新章”。我们认为，航空不仅是一种交通方式，更是连接城市、传递情感的纽带。核心创意聚焦于“航空与城市的共生共荣”，将厦门航空的飞行轨迹与大兴机场的枢纽魅力，以及城市的发展脉动相融合。通过唯美的视觉呈现与流畅的叙事节奏，展现厦航转场大兴机场后，如同为城市插上更有力的翅膀，助力城市与旅客开启全新的空中旅程，营造出一种既充满科技感又饱含人文温度的视听体验。

四、镜头解析

1. 序幕：云端之约的开启

镜头以厦门航空客机在云端翱翔的全景开篇，飞机在湛蓝的天空与蓬松的白云间穿行，阳光透过云层洒在机身上，折射出金属的光泽，质感细腻。摄像机采用航拍的方式，缓慢跟随飞机飞行轨迹，背景是辽阔无垠的天空，色彩纯净而明亮，营造出自由、广阔的氛围。随着飞机逐渐飞近，镜头切换为中景，展现飞机的整体形态与飞行的平稳姿态，仿佛在向观众发出一场空中旅程的邀约，节奏舒缓而充满期待感。

2. 城市与机场的脉络联结

场景切换到城市交通网络与大兴机场的联结。先是展现城市中的高铁，特写镜头聚焦高铁的车头，流线型的设计充满速度感，在轨道上飞驰时，车身与轨道摩擦产生的动态模糊特效，强化了速度与效率的感觉。背景是城市的建筑群，光影随着高铁的移动而快速变化，色彩从暖黄的城市灯光逐渐过渡到冷蓝的夜空色调。接着，镜头展示城市中的公路交通，车辆在宽阔的道路上有序行驶，摄像机采用跟拍与摇摄结合的方式，展现交通的流畅与城市的活力。最后，画面聚焦大兴机场，全景镜头展现机场宏大的建筑外观，独特的造型在灯光的映衬下极具科技感与未来感，仿佛是城市与天空的连接枢纽，节奏由快到慢，凸显出机场作为交通核心的重要地位。

3. 机场内的高效与温馨

进入大兴机场内部，镜头展现值机柜台区域，中景镜头下，旅客们有序办理值机手续，工作人员面带微笑提供服务。背景是明亮的机场大厅，灯光柔和且均匀，营造出温馨、高效的氛围。接着，特写镜头展示自助值机设备，屏幕上清晰的操作界面、流畅的交互动态，传递出现代科技带来的便捷感。随后，镜头跟随旅客的脚步，展示安检流程，快速的剪辑与平稳的摄像机运动相结合，既体现了安检的严谨高效，又让旅客感受到顺畅的流程体验。在这一系列场景中，色彩以温暖的色调为主，搭配机场内冷色调的科技设备，形成和谐的视觉感受，节奏平稳而有序，展现出机场运营的高效与对旅客的关怀。

4. 厦航服务的细节之美

镜头聚焦厦门航空的服务细节。先是特写机舱内部，座椅的皮质纹理细腻，色彩搭配舒适，给人温馨的感觉。接着，展示空乘人员的服务，中景镜头下，空乘人员为旅客递上饮品，动作优雅、笑容亲切。背景是整洁的机舱环境，灯光柔和，营造出舒适的乘坐氛围。然后，特写镜头呈现机上餐食，精美的摆盘、新鲜的食材，色彩鲜艳诱人，仿佛能让人闻到食物的香气。在这部分场景中，摄像机运动缓慢，注重对细节的捕捉，节奏舒缓，传递出厦航服务的精致与人文关怀。

5. 飞行的壮阔与展望

画面再次回到飞行场景，厦门航空的飞机从大兴机场起飞，全景镜头展现飞机冲向云霄的壮阔画面，背景是机场与城市逐渐远去，天空越来越广阔。摄像机采用仰拍与航拍结合的方式，捕捉飞机起飞时的强大动力与上升的姿态，特效方面，飞机尾部喷射出的气流与天空的云层相互作用，形成富有动感的视觉效果。随着飞机升入高空，镜头展示舷窗外的美景，蓝天白云、大地的轮廓，色彩纯净而壮丽。最后，镜头拉远，展现飞机在广阔天空中飞行的远景，仿佛预示着厦航转场大兴机场后，将开启更广阔的发展前景，节奏由快到慢，给人以无限的遐想与期待。

五、视觉风格与镜头语言

视觉风格：采用“科技质感与人文温度融合”的视觉风格。整体画面注重色彩的和谐与层次，以蓝、白等冷色调为主，营造出航空领域的科技感与天空的纯净感，同时融入暖色调元素（如机场的灯光、空乘人员的微笑、餐食的色彩等），传递出人文关怀与温馨感。画面质感追求细腻与真实，从飞机的金属质感、机场建筑的材质纹理到餐食的新鲜质感，都力求精准呈现，同时通过特效营造出科技感与动感，实现科技与人文的完美融合。

镜头语言：

• 景别运用：全景与远景大量用于展现飞机飞行、机场建筑、城市风貌等宏大场景，营造出广阔、震撼的视觉效果；中景用于展现场景中的人物互动与流程展示，突出主体与场景的关系；特写则聚焦于细节（如飞机的局部、服务的细节、科技设备的界面等），强化视觉冲击力与情感表达，通过景别的灵活切换，构建丰富的视觉层次。
• 摄像机运动：在展现飞机飞行、城市交通等动态场景时，摄像机运动注重“跟随”与“捕捉”，如航拍跟随飞机、跟拍高铁与车辆，强调画面的动感与流畅性；在展示机场内部、服务细节等静态或慢节奏场景时，摄像机运动相对平稳、缓慢，如缓慢摇摄、平移，突出场景的静谧与细节的质感。
• 节奏把控：整体节奏遵循“舒缓开篇 - 逐渐加速 - 平稳叙事 - 高潮壮阔 - 余韵悠长”的韵律。开篇与结尾节奏舒缓，营造氛围与留下回味；中间部分根据场景内容，或快（如交通场景）或慢（如服务细节），通过节奏的变化，增强画面的节奏感与叙事的吸引力。

六、采用的技术手段和制作流程

1. 技术手段

拍摄设备：运用专业的电影级摄像机（如RED Weapon系列）搭配不同焦距的镜头，包括广角镜头用于拍摄全景大场面，长焦镜头用于捕捉远处的细节，微距镜头用于展现服务等细微之处，确保画面的高清晰度与丰富细节。同时，采用无人机进行航拍，获取飞机飞行、城市与机场全景等震撼视角。

特效制作：运用先进的特效软件（如Houdini、After Effects）制作飞机飞行的气流特效、城市交通的动态模糊特效、机场内部的光影特效等，增强画面的科技感与动感。通过3D建模与渲染技术，对部分场景（如飞机的内部细节、机场的建筑结构等）进行精细化建模，确保视觉呈现的精准与真实。

后期制作：通过专业的剪辑软件（如Adobe Premiere Pro）对拍摄素材进行剪辑，把控整体叙事节奏。运用调色软件（如DaVinci Resolve）进行色彩校正与分级，确保画面色彩的和谐与风格统一。同时，进行音效设计与混音，将飞机的引擎声、城市的交通声、机场的广播声等与音乐融合，增强画面的氛围感与感染力。

2. 制作流程

前期策划：组建由创意策划、导演、航空顾问、美术设计师、技术专家等组成的跨领域团队。深入研究厦门航空的品牌理念、大兴机场的特点以及航空旅客的需求，开展头脑风暴，确定创意方向与叙事框架。制定详细的分镜脚本、场景设计图、特效需求表等，为后续制作提供清晰指引。

中期拍摄：进行实地拍摄，包括飞机飞行场景、大兴机场及城市交通场景、厦航服务场景等。拍摄过程中，严格按照分镜脚本进行，注重对光线、构图、动态的把控，确保拍摄素材的质量与创意的还原度。同时，采集相关的音效素材，为后期制作做准备。

后期制作：将拍摄素材与特效素材进行整合，开展剪辑、特效合成、调色、音效制作等工作。在制作过程中，团队成员持续沟通协作，根据创意需求对各环节进行优化调整，确保最终作品能够完美呈现厦门航空转场大兴机场的核心信息与品牌价值。

七、品牌价值传达

通过《厦门航空转场大兴机场》宣传片，厦门航空向受众传达了多重品牌价值。首先，展现了品牌的战略眼光与创新精神，转场大兴机场是厦航顺应时代发展、追求更高发展平台的体现，彰显了品牌的前瞻性。其次，突出了品牌的专业性与服务品质，从机场的高效运营到厦航的细致服务，都传递出厦航对旅客出行体验的极致追求，强化了品牌的“优质服务”标签。再者，传递了品牌的人文关怀，通过温馨的服务场景、舒适的乘机环境等，让旅客感受到厦航的温度与情感，提升了品牌的亲和力与美誉度。这些品牌价值的传达，有助于厦航在航空市场中树立更具竞争力的品牌形象，吸引更多旅客与合作伙伴。

八、总结

《厦门航空转场大兴机场》宣传片是一次航空品牌叙事的成功实践，它以“航空之翼，舞动城市新章”为核心创意，通过精美的视觉呈现、流畅的叙事节奏与先进的技术手段，完美展现了厦门航空转场大兴机场的战略意义与品牌价值。

对于航空行业同行而言，这部宣传片提供了一个将品牌战略、机场资源与旅客体验相融合的创意范例，展示了如何通过富有感染力的叙事与高品质的视觉呈现，提升品牌的影响力与竞争力。对于潜在旅客与合作伙伴来说，它则是一扇了解厦航、认识大兴机场的窗口，让他们感受到厦航的专业、优质与人文关怀，激发他们选择厦航、与厦航合作的意愿。未来，我们期待看到更多像这样兼具创意与品质的航空品牌宣传片，推动航空行业的品牌传播与文化建设不断向前发展。