一念逍遥-创云动画HD.mp4
《一念逍遥》X 娜扎新春广告片：仙韵国风，共赴逍遥年
项目背景 / Project Background
在游戏营销竞争激烈的环境下，《一念逍遥》作为国风修仙手游代表，需借新春节点深化品牌与国风文化的绑定，强化用户情感连接。娜扎自带的国风气质与高关注度，为跨界合作提供天然契合点。如何融合仙侠游戏世界观、新春喜庆氛围与娜扎的仙韵形象，打造兼具传播力与沉浸感的广告片，成为项目核心挑战。同时，游戏行业对 “影游联动 + 节日营销” 的创新表达需求，也推动团队探索国风叙事与视觉呈现的新边界，以在新春营销战中突围，吸引新老玩家关注，提升品牌声量。
广告目标 / Communication Objectives
1. 品牌破圈：借娜扎影响力与新春节点，触达泛娱乐用户，提升《一念逍遥》品牌知名度，吸引新玩家入坑。
2. 情感共鸣：融合国风仙侠元素与新春祝福，强化游戏 “逍遥修仙 + 国风沉浸” 体验，加深老玩家情感绑定，提升用户活跃度。
3. 内容创新：打造标杆性影游联动广告片，展现国风美学与游戏世界观的深度融合，为行业提供创意参考，树立品牌在国风游戏营销中的引领地位。
4. 流量转化：通过广告片传播，带动游戏下载量、活跃度增长，实现新春营销的流量沉淀与商业转化。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以 “仙官赐福，逍遥贺春” 为核心创意，将娜扎塑造为守护三界的 “仙官” 角色，串联《一念逍遥》仙侠世界观与新春祈福文化。借由仙韵国风场景、灵动舞蹈叙事与新春祝福传递，让游戏玩法（如修仙、渡劫、社交 ）自然融入故事，传递 “在《一念逍遥》，享国风修仙，迎祥瑞新春” 的理念，实现 “影游共情、文化共鸣、情感共振” ，让玩家在新春氛围中，感知游戏的逍遥魅力与国风温度。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：仙穹启幕 - 天地初开的仙侠意境
开篇以浩瀚仙穹为背景，云雾翻涌间，流星划过天际，金色光晕洒落，勾勒出神秘仙侠世界轮廓。镜头营造出空灵、浩渺的氛围，如同拉开一幅仙侠长卷，为娜扎 “仙官” 登场与新春故事埋下浪漫伏笔，传递游戏世界观的宏大与神秘，唤起玩家对仙侠世界的向往。
场景二：仙官降世 - 娜扎的国风仙韵登场
娜扎身着白色仙裙，头戴精致发冠，自仙穹缓缓飘落，身姿轻盈。周围花瓣纷飞、光影流转，配合舒缓仙乐，凸显其 “仙官” 身份的圣洁与高贵。镜头特写面部神态、衣袂细节，展现国风造型的精致，让玩家直观感受 “仙韵代言人” 的魅力，强化角色与游戏国风定位的契合度。
场景三：逍遥渡劫 - 游戏玩法的诗意演绎
画面切换至修仙渡劫场景，娜扎舞动仙裙，以舞蹈动作模拟游戏中 “渡劫” 过程：挥袖抵挡 “天劫” 光影，旋身躲避虚拟雷劫，身姿灵动间，展现游戏修仙玩法的奇幻与挑战。花瓣与仙光交织，将硬核游戏玩法转化为诗意国风舞蹈，让玩家在视觉享受中，理解游戏核心体验，传递 “修仙逍遥，挑战中见诗意” 的理念。
场景四：三界巡游 - 游戏社交与场景的串联
娜扎化身 “仙官” 巡游三界，镜头展现游戏中不同国风场景：仙山云海、古雅城镇、神秘洞府。她与虚拟修仙者互动（如挥手赐福、共赏烟花 ），演绎游戏社交玩法，传递 “在《一念逍遥》，可邂逅同好，共游三界” 的社交价值。场景切换流畅，用仙官视角串联游戏生态，让玩家感知游戏世界的丰富与多元。
场景五：新春赐福 - 节日氛围与品牌温度
回归新春主题，三界城镇张灯结彩，娜扎以仙官身份赐福：挥手洒下新春祥瑞（如金色福字、烟花特效 ），与玩家共赏灯会、放天灯。镜头聚焦热闹新春场景，传递游戏新春活动的欢乐氛围，强化 “新春玩逍遥，仙官送祝福” 的情感连接，将品牌温度融入节日营销，触动玩家心底的新春期待。
场景六：品牌收束 - 影游联动的价值升华
结尾呈现《一念逍遥》游戏界面，娜扎微笑邀请 “共赴逍遥新春” ，配合游戏下载二维码、新春活动信息，完成 “品牌曝光 - 情感共鸣 - 转化引导” 的闭环。镜头渐隐于仙穹云雾，留下国风仙韵余韵，让玩家对 “仙官赐福” 与游戏新春体验充满期待，强化品牌记忆点。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格
采用 “国风仙侠新美学” 风格：以传统国风色彩为基底（如仙白、金辉、朱红 ），融合现代光影特效，打造 “写实与写意平衡” 的视觉体系。仙穹场景追求空灵浩渺，修仙场景注重奇幻细节，新春场景强化热闹氛围，通过色彩、光影、造型的协同，构建沉浸式国风仙侠世界，让娜扎的仙官形象与游戏场景自然融合，传递 “国风本真 + 仙侠创新” 的视觉价值。
镜头语言
1. 意境营造镜头：运用广角镜头展现仙穹、三界场景的宏大，配合云雾、光影特效，营造仙侠意境，传递游戏世界观的广度。
2. 人物特写镜头：聚焦娜扎的神态、服饰、动作细节，用特写强化仙官形象的精致与仙韵，拉近与玩家的情感距离。
3. 动态叙事镜头：跟随娜扎舞蹈动作与场景切换，采用跟拍、旋拍等手法，让镜头与 “渡劫”“巡游” 等动作同步，增强画面动感与故事连贯性，将游戏玩法转化为视觉叙事。
4. 情感传递镜头：在新春赐福场景，运用中景、全景展现热闹氛围与互动细节，传递节日温情与游戏社交价值，触动玩家情感共鸣。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
技术手段
1. 虚拟场景搭建：运用Unreal Engine 4构建仙穹、三界等虚拟国风场景，实现高精度建模与实时渲染，确保场景的仙侠意境与视觉质感，为实拍提供沉浸背景。
2. 动作捕捉与特效融合：对娜扎的舞蹈动作进行专业动捕，将数据导入游戏引擎，与虚拟 “渡劫”“仙光” 特效融合，实现真人与虚拟场景的自然交互，让玩法演绎更具真实感与奇幻感。
3. 后期特效增强：在After Effects中添加花瓣、光影、福字等特效，强化国风氛围与新春元素；运用调色技术，统一画面色彩风格，突出国风美学的层次感与协调性。
4. 声音设计：定制国风仙乐，融合传统乐器（如古筝、编钟 ）与现代音效，配合场景节奏（如渡劫时的紧张旋律、赐福时的温馨曲调 ），构建沉浸式听觉体验，与视觉叙事协同发力。
制作流程
1. 创意策划与脚本打磨：深度挖掘游戏世界观、新春文化与娜扎形象契合点，联合游戏策划、影视创意团队，输出兼具影游联动与节日营销的脚本，经多轮打磨确保创意落地性。
2. 造型与场景预演：为娜扎设计多版国风仙官造型，结合虚拟场景3D预演，确定最终视觉方案；运用数字人技术，提前模拟场景互动效果，优化镜头调度。
3. 实拍与动捕采集：在专业摄影棚进行实拍，同步采集娜扎舞蹈动作数据；虚拟场景团队实时渲染背景，确保实拍与虚拟元素的适配性，为后期合成奠定基础。
4. 后期合成与特效制作：将实拍素材与虚拟场景、动捕数据合成，添加特效、音效，逐帧优化画面细节，确保视觉与叙事的流畅性，打造电影级广告片质感。
5. 测试与优化：邀请游戏核心玩家、影视行业专家参与测试，收集反馈（如玩法演绎清晰度、国风氛围感知度 ），针对性优化内容，提升传播效果与玩家共鸣度。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
1. 国风定位强化：通过娜扎国风仙官形象、仙侠场景与传统新春元素融合，传递《一念逍遥》“国风修仙第一手游” 的品牌定位，加深用户对游戏文化属性的认知。
2. 情感价值传递：借新春赐福、三界巡游等情节，传递游戏 “逍遥修仙 + 社交共情 + 节日温度” 的情感价值，让玩家感知 “游戏不止于娱乐，更是情感载体” ，强化品牌情感连接。
3. 创新营销示范：以 “影游联动 + 国风叙事 + 节日营销” 的创新模式，展现品牌在营销创意上的突破力，传递 “敢于创新，引领国风游戏营销” 的品牌态度，树立行业标杆。
4. 商业价值转化：通过清晰的玩法演绎、新春活动引导，将品牌传播转化为游戏下载、活跃与消费动力，实现 “品牌声量 - 用户情感 - 商业收益” 的正向循环，传递品牌的商业运营智慧。
总结 / Conclusion
《一念逍遥》X 娜扎新春广告片项目，以 “仙官赐福” 为创意锚点，成功融合国风仙侠、影游联动与新春营销三大核心要素。从叙事结构的世界观构建，到视觉风格的国风创新，再到技术手段的影游融合，每一步都在探索 “游戏品牌如何借文化与情感，实现破圈传播” 的命题。
项目不仅为《一念逍遥》在新春营销中赢得声量与用户，更以 “国风叙事新范式” 为游戏行业提供借鉴：当游戏品牌深度绑定文化IP与情感节点，用创新视觉与技术讲述故事，就能突破 “游戏圈层” ，触达更广泛用户，实现品牌价值的全面升维。未来，期待更多游戏品牌以此次项目为灵感，探索文化营销与影游联动的新可能，让国风游戏真正成为文化传播与商业成功的双重标杆，而《一念逍遥》也将继续以 “逍遥” 之姿，在国风游戏赛道书写更多精彩，与玩家共赴一场又一场 “仙韵新春” 与 “文化之约” ，让国风修仙的魅力，随品牌传播，浸润更多用户的娱乐生活，成为国风游戏营销的永恒经典，持续引领行业在文化融合与创新表达的道路上，大步前行，解锁更多 “逍遥” 可能。
