自从舞美师我上个月爆料贵州卫视端午节后将改叫“苹果台”后，引起业界、媒体及大众一片哗然，纷纷指责其跟风做秀。今天下午，贵州卫视的“苹果”品牌计划终于在质疑声中露出神秘面纱，约60家媒体200家客户今天在北京共同参加见证了“贵州卫视六月十日改版资源推介暨苹果台包装启动发布会”，贵州卫视苹果台正式加盟到了湖南芒果台、江苏荔枝台、浙江蓝莓台、东方番茄台的水果卫视竞争队列。发布会现场，郎劲松台长对面对几百名媒体和广告客户主铿锵宣布，接下来贵州卫视将投入五个亿生产新节目，来对抗其他水果卫视，宣战意图明显。

很多人质疑的焦点在两大块，一是，难道你贵州卫视跟风换了一个水果的昵称，节目就好看了？就有收视了？二是，其他几大卫视比如湖南卫视的芒果台，东方卫视的番茄台都是网友观众自发给起的水果昵称，有一定的情感基础在里面，而贵州卫视的苹果台完全是东施效颦是硬给自己穿个水果的马甲外衣，这分明是做秀。

舞美师想说的是，贵州作为一个处在西部的欠发达省份，除了贵州茅台，黄果树瀑布在国内外有着一定的知名度和地位外，给我们的印象再没有一个叫的响的品牌，因为经济不发达，在人们心中留下的印象除了穷就是弱势，根本不会有人关注贵州其他行业特别是电视传媒行业的发展，自然也不会有人期待在这片少数民族集中的热土上将要发生什么会发生什么奇迹。而贵州卫视这次举全台之力集中做卫视，是他们有一个开明开放的新省长，从省里到宣传部门到广电局再到台里，目标非常明确，领导们一致都希望贵州能有一个自己的传媒宣传窗口，让外界更好的了解贵州关注贵州的发展，这个历史重任自然落到了年轻的贵州卫视身上。

经过几个月的战略研讨研究，贵州卫视高层大胆提出“苹果台”的概念，主要目的正是为了淡化贵州作为弱势省份的地域概念，做大做强贵州卫视平台，并在贵州卫视的发力发展阶段，在今后频道品牌的传播、节目内容的传播中，无论平媒、网媒及其他新媒体的传播通路上，通过传播“苹果台”，达到更简捷快速、更广泛深入的传播效果。在贵州卫视改版发力阶段，将进行两条腿走路的融合发展，做到频道品牌传播与内容创新制作同步发力，内容品牌化、品牌细分化，他们将制作一系列不同节目带定位的常规新节目，并在一年内力争制作一两档全新原创的标杆节目，一两个大型原创电视活动，通过品牌运作撬开贵州卫视崛起的发展之路，这就是贵州卫视的发展战略。

我们再从受众角度来分析，我经过长期的研究与实践，一个知名度、关注度较低，目前没有节目品牌可言的平台，除电视剧外她的内容收视基本是被动的，也就是说，绝大部分观众只是在换遥控器的那一瞬间，看到某个画面或话题有点兴趣而可能选择短暂停留下来获得关注，然后进一步观察内容决定自己停留的时间。另外还有很少一部分是因为节目的某个明星名人或节目少量的固定观众受众群。

这在现代家庭近100个频道选择以及新媒体如此发达的当下，特别对于85%以上的省级卫视来说，这些被动收视的绝对数据与排名，意义不大，大多是因为其落地覆盖率大小决定了相互之间的微弱差距，与节目质量品质好坏关系不大。换句话说，如果你做的是普通常规节目或山寨别人的节目，那么你内容做的再好，也不大可能引起更多广泛的观众群关注收看你的节目。

所以，在竞争环境如此激烈的情况下，频道的形象包装水准对观众来说，会在他们转换遥控器的那一瞬间在视觉或听觉上给人留下深刻良好的印象，从而有可能关注到整个频道再到其节目的内容。观众收看电视，在显意识里是节目内容对心理的需求，在潜意识里却是对感官刺激的需求，在不了解或没有时间没有期待没有耐心去了解节目内容的时候，感官刺激的需求成了第一需求最直接的需求，也是频道在内容不具备竞争优势及辨识度的情况下，让频道的形象包装成为了区别其他卫视的唯一辨识度与频道独有的气质。

其实，我很清楚，一个电视平台的受众培养，是一个长期的过程，一定是通过一系列的具备社会影响力符合自身发展定位的节目一步步培养起来的，湖南、江苏、浙江已经走在了省级卫视的前面，他们都有鲜明的频道主张与气质，也有一些属于自己的标杆性节目和大型活动，同时也培育出了固定的受众感情，这些都是电视传媒竞争历史条件下的第一阶段产物。但随着近几年新媒体的冲击及电视传媒的逐步开放，现在的卫视竞争态势和之前不可同日而语，新的竞争阶段竞争条件，只争朝夕，不可能还是走之前的道路。因此，从一开始就对自身频道有一定品牌规划的卫视，就一定会抢得先机，时不我待，品牌与内容两条腿走路，会是今后卫视发展的战略武器。不然，我们就会看到第一阶段各大卫视竞争第一集团时，落马的安徽卫视、东方卫视出现收视率与影响力不成正比的畸形发展产物，他们是两个不同极端的代表。

另外，很多媒体问我，我心目中的强势卫视是如何定义的，我跟他们说，我觉得覆盖落地前十的卫视都是强势卫视，你不能以他现在的收视排名简单的来衡量，有好的覆盖，犹如股市里一个好的壳资源，这是硬件，因为覆盖前十的卫视，覆盖人口绝对值相差也不过一亿左右，他们其实是站在同一起跑线上的，落地是王道，在频道选择诸多的今天，再多再好的节目，我们看不到也是假的，要想发展要想做出较大影响力，那几乎都是不可能的。那些覆盖排名前列，内容弱势的卫视，只要真正找准定位和方向发力，要崛起是很容易的事情，比如三年前的浙江卫视，一两年从十多位做到前三。目前贵州卫视覆盖全国排名第九，其实她并不是弱势，她是强势平台，只要节目发力起来，收视排名立马就冲上去了，因为我们每个家庭的遥控器里可以直接按到她看到她，这就是优势。因此份额竞争发力的卫视，硬件、软件一个都不能少。

苹果台贵州卫视今天终于开始发力向其他卫视宣战了，这是好事，下一步的关键就是战略战术层面的执行力，包括团队包括优秀的王牌主持人，是否会杀出一片血路，为其他弱势省份的更多省级卫视树立榜样，是否会开辟一条适合频道自身发展的道路，我们可以期待，几个月就应该会有反馈。

以目前我对贵州卫视的了解掌握的情况，我的判断，贵州卫视会是今年笑到最后的一匹黑马，拭目以待。

原文：新浪舞美师博客