BIRTV2012TVTALK.CN 影视制作专题讲座:

演讲题目：湖南卫视2012改版--7月怒放

主讲嘉宾：湖南卫视总编室形象部 刘慧芬、赵丹

“买一送一”，精彩继续。

原定湖南的讲座为一场，由于 “天声一队”的讲座实在精彩，应现场观众的要求，刘慧芬与赵丹老师决定再与大家分享关于湖南卫视2012改版设计的台前幕后。 两位老师为大家详细介绍了2012湖南卫视改版的细节，从对改版的设计策划、对湖南卫视品牌形象的重新梳理，到每一个频道包装产品的设计制作……“时间短、任务巨～大”……湖南卫视关于每个频道包装产品的功能定义都很清晰，在设计制作过程中也特别考虑到使用的特性，强调尽量提升投入产出比。对于团队作战，湖南卫视的形象部有着自己的一套组合机制——小组式作战，比如3人一组、2人一组、1个半人一组，有“半个人”的配置是因为每个人会兼任多个小组的工作……

BIRTV 2012：湖南卫视“7月怒放”改版——背水一战，青春向上

在BIRTV 2012的TV talk论坛上，湖南卫视形象部刘慧芬与赵丹详细解读了2012年7月湖南卫视夏季改版“7月怒放”的背后故事。从内外压力下的背水一战，到确立“青春、年轻、大众”的核心定位，再到呼号回归、标识音创新、七大新节目集中上档，这场不足一个半月的品牌战役，展现了省级卫视头部阵营在激烈竞争中的自我革新与执行力。

为什么改版：跑偏后的“怒放”回归

刘慧芬开场即点明改版的动因：外部竞争压力与内部频道策略调整。暑期是湖南卫视最火热的收视环境，但一段时间以来，频道的气质“跑掉了”——节目跑掉了、形象跑掉了、行动也跑掉了。与此同时，近年频道的形象日益“温和、小清新”，甚至“和谐过度”，失去了年轻应有的张力和新锐。因此，这次改版不是简单的翻新，而是“拉回到原来的位置上”并“升级”——立足大众频道，立足年轻气质，将小清新和温和转变为贴近生活的年轻张力。最终向观众传递的姿态是：“我们要做得更好，也要发飙了，所以怒放。”

策略与梳理：呼号回归，标识音从《啦啦歌》破题

改版从品牌基础元素入手。团队首先理清了台标与“快乐中国”口号的关系：台标是正式的品牌符号，是宣告“你现在收看的是湖南卫视”；“快乐中国”是品牌推广的核心理念，用于视觉演绎。基于此，团队决定让已经多年未用的呼号（10秒路福）正式回归，视觉感受要求“活泼、饱满、张力、先锋且不另类”。

频道标识音系统方面，以往年度改版可从跨年主题曲中提取，但这次是年中改版，没有现成曲目。团队最终选中了《快乐大本营》15周年主题曲《啦啦歌》的几个音节。理由充分：这档节目存活15年且仍在成长；旋律简单、可塑性强（团队测试了爵士、摇滚、电子、钢琴等多个版本）；更换风险低，且无版权风险。技术层面，声音演绎需要高成本投入，版权维护也需时间，但团队认为值得。

预热与爆发：概念宣传片、倒计时与版权ID

改版宣传分为三个阶段：6月20日至7月1日为预热期，7月1日起爆发，7月8日后持续发展。首条推出的概念宣传片围绕“人与人、夏天、怒放”主题，采用超高速拍摄表现“怒放一瞬间”，例如炒辣椒的炸裂感。

10点档形象片紧扣“自制、10点、铃声、怒放”，以双手和十指为道具，对应六个节目。呼号台标演绎则紧扣“怒放”与“绽放”姿态，做出正式宣告。倒计时从开播前5天开始暖场，接在宣传片后滚动播出。

版权ID延续2011年改版要求：纯情绪表达，普通人露脸，与阶段性主题呼应，无独立声音，接在节目后延续节目音效。团队将频道形象片拆成7条使用。

周末板块与主持人形象：不跳台，大满贯

周末板块（周五、周六、周日）整体调整，推出“周末大满贯”概念，打包《天天向上》《快乐大本营》及周末四集联播剧场，宣传语“你还在跳台吗？”直击观众遥控器习惯。

新主持人方面，团队从频道形象角度为邱启明等制作宣传片，而非单纯推广节目。例如邱启明的宣传语：“从三尺主播台到千尺演播厅……爱生活是我改变的动力，尊重是我不变的态度。”这些宣传片有效丰富了频道的整体气质。

七大新节目集中上档：约会吧、大咖秀、向上吧少年等

本次改版共推出7个新节目，包括四个晚间10点档节目（《我们约会吧》《百变大咖秀》《向上吧少年》《完美释放》），两个中午档节目（《一座为王》《全力以赴》）以及一个新闻板块（《新闻大求真》）。刘慧芬逐一展示了各节目的宣传创意与片头设计：

• 《我们约会吧》：升级版约会节目，以主持人邱启明为核心，突出“不打领带有些沧桑”的赤子情怀。
• 《百变大咖秀》：版权节目，沿用版权方主视觉“电梯”元素，宣传片带观众进入“大咖云集的时空隧道”。该节目后来成为收视冠军。
• 《向上吧少年》：艺人界奥林匹克，少年与多国选手才艺交流。片头要求叙事如电影、视觉干净，突出少年自身色彩。
• 《完美释放》：零门槛全民减压帮助节目，宣传主打招募。
• 《一座为王》《全力以赴》：中午档打包为“快乐向前冲”，后者为团体竞技，项目名称极具口语化（如“好长一条席”“好烫一口锅”），片头直接结合名称设计。
• 《新闻大求真》：晚间6点档新闻板块，以科学实验求证生活流言。宣传片从“流言传播速度”角度切入，用年轻化手法演绎新闻类产品，片头紧扣“粉碎流言”。

执行挑战：25秒内的创作极限

赵丹在演讲后半段分享了执行层面的现实困境。湖南卫视常规宣传片仅有25秒，扣除5秒广告后只剩20秒；播出时再掐头去尾，实际有效时间约15秒。“15秒只有三句话，还要加同期、加音乐、加特效。”因此团队总结：文案最好只有两个字，三组六个字足矣，“其他全是同期，效果反而是最好的”。她笑称“大家平时看我们的宣传片可以掐着表算”。面对时间紧、任务重、人员紧张的局面，团队选择从结构上动脑筋——例如将改版宣传片拆出3秒小ID重复使用，实现“最小投入、利益最大化”。主动策划而非被动等待，是工作室的立足之本。

结语：宁可在执行中取舍，也不放弃结构上的主动

刘慧芬坦言，这次改版前后不到一个半月，完成了改版宣传产品和7个新节目的包装任务，执行上难免有不完美之处。但团队坚持的理念是：宁可在有限的时间和投入中做结构上的调整，也要保证频道形象的持续维护与主动策划。最后，她以四个问题与观众互动（公益项目“芒果V基金”、夏季改版主题“怒放”、新节目数量“7个”等），将现场气氛推向高潮。

湖南卫视“7月怒放”改版，不仅是一次视觉与内容的集中升级，更是一次电视包装团队在极端资源约束下的高效作战范本。它证明：即便时间再紧、秒数再短，只要定位清晰、创意精准、执行灵活，仍然能让品牌形象“怒放”在观众眼前。

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