江苏电视台综艺频道包装

创意制作：

北京今秒文化发展有限公司

江苏综艺频道

完整名称：江苏综艺频道整体包装

――整体品牌视觉形象设计方案

周期时间：2个月

项目阐述：

寻找江苏综艺频道的最佳位置

江苏综艺频道主打内容定位在综合文艺这个在国内电视媒体上具有普遍性的内容板块上，江苏地区的综艺频道竞争态势是一个复杂的环境，有众多的相关频道在内容定位上与本频道的定位在一定程度上呈现出交叉模糊的状态，从内容上看，单纯的综艺如果没有相应的特色内容经营和品牌形象的支持，在目前日益激烈的媒体市场竞争和越来越同质化的内容提供下，保持长期竞争优势的频道是有相当难度的。我们相信我们了解台里对于频道的希望和包装的要求，因此我们为频道量身定做了这套包装。该包装体系的目标在于制定一套合理有效的、可持续发展的、独特的频道品牌形象，为频道长远的资源整合和品牌形象管理探索一个可行模式。

娱乐频道包装的基本风格

品牌识别的整体统一

突出整体感，强调整体的品牌特征和统一感，维护标识体系的完整和品牌形象的统一。在所有包装组件里，这些组件将根据需要组合出现，在播出过程中形成对观众的标识引导和利用品牌力量推广频道的功能。

简洁、时尚的品味特征

作为现代媒体包装一个重要标识性风格就是利用简洁的元素来突出主体，在我们的包装项目中，每一个包装项目都做到功能或诉求单一化，使观众更容易接受频道理念，使包装更容易达到预期效果。

趣味化的表达方式

尽管综艺是历史悠久的艺术种类，但是在今天频道商品化的大潮下，娱乐风格的影响力不容低估，因此我们在包装中除了继承综艺频道特有的冲击力、浪漫情调、幽默风趣、惊险刺激等基本特征外，在视觉表达上尽可能的溶入现代频道包装风格的动感与节奏和时尚设计语言，使之成为老少皆宜的频道。

核心识别物－快乐盒子

快乐盒子作为一个生动、亲近、形象化的综艺频道标志符号，几乎可以出现在所有包装项目之中，起到强调频道或栏目形象的作用，拉近频道与受众之间的距离，增强贴近感和亲和力，协助观众识别频道。

快乐盒子在设计上具有简单的结构 丰富的内涵。

快乐盒子在形意上代表丰富的内容，首先它是屏幕的形状，它是立体多面的，由此构成与电视综艺相关的基本元素。它还具有完整、和谐、窗口、打开、灵活等多重含义，很多国外的专业娱乐和综艺频道都把它作为标志或是辅助识别元素使用，因此使用该标致具有成熟的环境和经验。

在材质和表达手段上，这个图案具有丰富的演绎可能性，它可以是平面化的演绎，也可以形成透视空间感，我们在标准的组合图案中还可以采用多个盒子构成丰富的演绎可能性。