奇瑞汽车.mp4

【MG动画】壹元文化X奇瑞：2018年总销量达75.3万辆，自主研发的1.6TGDI发动机正式投产。截至目前，奇瑞产品已狂奔80多个国家和地区。连续16年中国乘用车出口第一！

项目背景 / Project Background

自主品牌崛起的时代，奇瑞汽车（Chery）凭借卓越的技术创新与坚实的制造实力，从2001年第一款车型下线起步，已发展成为中国乘用车出口销量冠军。面对全球市场多元化需求，以及年轻消费群体对品质与个性并重的诉求，奇瑞需要一支既能彰显品牌硬实力，又能触动用户情感的品牌概念片，进一步巩固“技术领跑·品质先锋”形象，激发潜在用户购车渴望，推动国内外市场持续增长。

广告目标 / Communication Objectives

  • 提升品牌认知：强化奇瑞“自主创新·中国智造”的全球领先地位；
  • 情感共鸣：通过消费者梦想与现实的碰撞，唤起对美好出行生活的向往；
  • 数据背书：展现奇瑞出口销量、全球布局与多项权威奖项，增强信任感；
  • 驱动转化：在潜在市场与国内省份中植入销售网络信息，引导用户到店试驾与下单。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Chery Beyond Boundaries — 智行·无界”
以“梦想·制造·出发”为三部曲主线，将个人购车梦想与奇瑞全球制造及出口实力相融合，描绘从“卧室遐想”到“世界并行”的品牌旅程，凸显奇瑞让中国智造驶向全球的无界雄心。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1：卧室遐想 / Dreaming Big

夜深人静，年轻主角躺在卧室沙发上，头顶浮现房屋与钞票的思维云：卖房？存钱？都为了一个梦想——拥有一辆属于自己的车。画面以暖黄色＋紫色梦境虚化，迅速拉近观众情感共鸣。

镜头2：奇瑞登场 / Chery Emerges

画面切换至白色场景，奇瑞SUV从光束中缓缓驶出，车身流光溢彩。旁白响起：“Chery, Born To Explore”，将梦想具象为真实坐驾，象征奇瑞给予用户实现梦想的“钥匙”。

镜头3：实力绽放 / Strength Showcase

舞台聚光，主角托举车型如同举重，车轮旋转而稳固落地，体现整车轻量化车身与强大承载力。配合低重心镜头与动感切割，凸显奇瑞“三大件”核心技术的可靠与硬核。

镜头4：全球足迹 / Global Footprint

深蓝地球仪缓缓自转，亚洲、欧洲、南美等重点市场依次高亮，并弹出当地用户头像与用车场景。动态连线展示奇瑞出口网络，佐以“出口销量NO.1 in China”数据标注。

镜头5：数据攀升 / Growth Metrics

深紫背景下，渐进式柱状图与折线图从2010至2020年持续攀升，数据点闪烁：50万→85万→36.7万（海外年销量）等关键信息一目了然，展现品牌高速成长曲线。

镜头6：生产制造 / Factory Precision

航拍视角下，现代化智能工厂流水线飞速运转，机器人臂精准焊接车身，钣金冲压、涂装、总装环节流畅衔接，营造“中国制造·智造典范”视觉冲击。

镜头7：海陆联运 / Export Logistics

红色奇瑞车队驶上码头滚装船甲板，集装箱船缓缓驶离港口。配合“RO-RO vessel”“No.1 export”标签，强调奇瑞海外物流实力与市场领导地位。

镜头8：荣誉加冕 / Awards & Honors

金色奖杯、奖牌与证书在舞台灯光下旋转浮现，上书“中国出口冠军”“年度最佳SUV”等多项荣誉，品牌信赖度与行业地位得到权威背书。

镜头9：车型矩阵 / Model Lineup

画面切换至极简白底，奇瑞全系车型（SUV、轿车、MPV）有序排布，并以360°旋转展示细节，表明多元化产品满足不同用户需求。

镜头10：全国网络 / Domestic Reach

中国地图上，百万级用户标记在各省份闪烁，销售网点如星辰般铺满大江南北，字幕：“覆盖30+省、市、自治区”，引导用户就近体验。

镜头11：用户笑颜 / Customer Smiles

三组不同年龄、职业的车主与家人合影，背景切换为家庭出游、都市通勤、越野探险场景，展现奇瑞车主群体的幸福生活与多彩场景。

镜头12：品牌收官 / Brand Finale

深紫渐变至黑，Chery LOGO与英文slogan“Chery Beyond Boundaries”缓缓浮现，底部字幕“智行·无界”，影片在光束聚焦下优雅落幕。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片采用扁平化插画与三维光效融合风格，主色调以品牌橙＋深紫＋科技蓝为核心，辅以高光与粒子特效。镜头运用long take跟随主角与车辆动作，结合cut-in数据特写与dolly轨道推进，节奏明快而富有层次，既保证故事连贯，又强化品牌科技感与年轻活力。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

1. 创新 (Innovation)：核心技术自主研发，智驾科技领先；
2. 品质 (Quality)：国际化制造与权威认证背书；
3. 全球 (Global)：出口冠军，足迹遍布五大洲；
4. 共赢 (Customer First)：多元车型与完善网络，聚焦用户体验。

总结 / Conclusion

通过十二个镜头的节奏化叙事，本片从个人梦想到品牌实力、从制造车间到全球舞台、从数据背书到用户笑颜，构筑完整的“Chery Beyond Boundaries”品牌故事闭环。视觉与情感并重，将奇瑞“智行·无界”的品牌主张深植用户心中，为下一步市场拓展与销量增长注入强大动能。