福星普照，锦鲤本鲤

Client :金铲铲之战
Agency : MEAFX

金铲铲福星赛.mp4

项目总结报告：金铲铲 × 福星临门 游戏宣传片

一、项目背景 / Project Background

每逢农历新年，欢乐与期待总在街头巷尾弥漫。今年，金铲铲作为国内最受欢迎的自走棋手游之一，与春节传统吉祥元素“福星临门”强强联手，推出全新主题宣传片。我们结合金铲铲活泼的游戏调性与春节浓郁的节日文化，通过高水准的 CG 动画语言，打造一段兼具“东方年味”与“次世代科技感”的沉浸式影像故事，为玩家带来一场既喜庆又富有潮流质感的新年狂欢预热。

二、广告目标 / Communication Objectives

• 营造新春氛围：以春节吉祥符号与现代 CG 效果融合，唤起玩家对团圆与好运的美好期待。
• 强化品牌记忆：在“金铲铲”核心 IP 外延中，植入“福星临门”春节主题，打造独特的视觉符号体系。
• 提升用户参与：通过动画中的彩蛋与游戏内玩法联动，激发玩家上线抢先体验与社交分享热情。
• 扩大传播热度：借助新年档期与社交平台话题，推动二次创作与 UGC，为金铲铲 CNY 活动带来声量爆发。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Fortune Arrives on the Board”（福星降临棋盘）
以“福气阵列”“吉祥符号”为创意核心，将春节传统中的红包、门神、灯笼等意象，巧妙融入金铲铲的“自走棋”游戏世界，通过六段式镜头节奏，从宏大雕像到角色主视，到都市街巷，再到典雅牌楼与城隍庙屋檐，最终化作“福星临门”“游戏开局”的视觉冲击，塑造“你的新年开局，注定大吉”的品牌心智。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1：祥瑞雕像初现（Monumental Auspice）

空旷的宫殿广场中央，雄伟的雕像静立。阳光从右侧斜照，雕像表面半透明金属纹理闪耀光泽。一张红色的“福星临门”红包纹样被无形光带悬浮旋转，缓缓贴附于雕像胸口，象征“新春福气”刚刚降临。镜头由俯视推近，强调雕像与红包的神圣感。

镜头2：棋子化身萌鸟（Mascot Transformation）

雕像脚下，一枚金色棋子骤然破裂，化作可爱小鸟形象——金铲铲招牌“棋子小萌”张开双翅。小鸟口中叼着袖珍红包，惊喜回眸片刻后，振翅飞向前方。镜头快速跟随其跃动，凸显角色萌动与节日惊喜的双重属性。

镜头3：门户瞬移都市（Portal to Neon Street）

一道光圈由小鸟身后炸裂展开，形成次元通道。切换至繁华都市夜景：霓虹灯牌、红灯笼交织，广告牌上不断滚动“金铲铲·福星临门”字样。小鸟俯冲前行，光影在街道两侧掠过，营造“节日大街”的热闹气氛与次世代动感节奏。

镜头4：绚烂牌楼聚焦（Ceremonial Archway）

镜头随小鸟穿过一座金色牌楼，门楣上方显现荧光“金铲铲” Logo，红色祥云与金色花纹围绕。镜头由下向上仰拍，夸张透视使牌楼巍峨壮丽，灯笼与霓虹光晕交相辉映，烘托“新春祈福”“游戏开局”的庄重仪式感。

镜头5：城隍宝匾绽放（Temple Plaque Bloom）

画面切至传统庙宇屋檐，匾额上“福星临门”六字在金色光环中动态显形，随后化作繁复的浮雕纹理铺满整个匾额。镜头缓缓拉远，映出庙宇前摇曳的红灯笼与夜空中的烟花，进一步强化“年味”“吉祥”的节日主题。

镜头6：福星降临结尾（Final Title Reveal）

伴随一声锣鼓宣叠，匾额中央爆发出金色火焰粒子，转化为“福星临门”立体字样。下方紧跟“金铲铲×新年福利”活动 Logo，字幕“开局一张牌，福气全开”徐徐浮现，最后镜头拉黑，留给观众强烈的记忆冲击与参与欲望。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本宣传片整体以“金色 + 红色 + 夜蓝”为主色调，既保留金铲铲 IP 的品牌识别，又融入春节传统色彩。镜头语言上强调“慢→快→定格”的节奏张力：从宏大雕像的缓推细节，到小鸟萌趣化身的骤然加速，再到都市牌楼与传统庙宇的稳镜拉远与定格。CGI 质感与现实场景无缝切换，灯笼光晕、烟花粒子与动态浮雕等特效，营造出“东方年味 × 赛博次元风”的视觉新语汇。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过“雕像→棋子→通道→牌楼→匾额→福星”六段式叙事，完美融合“金铲铲自走棋”核心玩法与春节“福运”“团圆”“开局大吉”的文化诉求；每一次红包贴附、光圈炸裂、匾额显形，都是“游戏欢乐”“新年吉利”双重价值的象征，让玩家在观影中自然生成“开局必冲”“金铲铲携福到”的心智联结，提升对品牌与活动的深度认同。

七、总结 / Conclusion

本次“金铲铲×福星临门”宣传片，以高品质 CG 技术与深度文化洞察为支撑，缔造了一段既有春节传统内涵，又具 IP 独特调性的影像旅程。从雄伟雕像到萌趣棋子，从都市霓虹到庙宇匾额，从烟花爆裂到“福星立显”，每个镜头都承载着“新年开局大吉”“游戏即享好礼”的核心主张。预计该片将在各大视频平台与游戏内频道同步上线，为金铲铲春节活动引爆话题与热度，助力玩家在新年新局中收获满满“福气”和“快乐”。