29日 13:30-14:30/主题：电视媒体品牌包装时空的体验设计/嘉宾：精鹰 谭志新

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BIRTV2014：精英谭志新谈电视媒体品牌包装的时空体验设计

在BIRTV2014“电视媒体品牌包装时空的体验设计”讲座中，精英品牌设计公司谭志新分享了他十余年行业经验的总结。他提出，电视包装的核心在于“时”与“空”的设计，即播出流的时间设定与视框内的空间界面设定，二者共同构成完整的品牌体验。

谭志新首先回顾了国际同行的经典案例，归纳出品牌包装的九大元素：独特的核心理念、坚持演绎的LOGO标志、专属的色彩体系、民族地标景观、明星主播资源、标志性音乐记忆点、完善的播出流编排、多ID配置策略以及线上线下统一的视觉执行。BBC从50年代广播基因传承至今，其1997年气球ID和2007年环形的全台演绎，展示了品牌在时间轴上的进化与包容性；NBC台标音乐数十年不变，通过听觉记忆建立与观众的牢固连接；ABC不断延展字母标图形，寻找独特的动画动机；福克斯将明星资源作为包装核心；CNN融入世界景观和方言以体现全球视野；加拿大CBC从LOGO中提取花瓣符号作为贯穿图形；澳大利亚ABC用平民真实故事降低频道姿态；半岛电视台以“观点与反观点”的强烈对比形成独特视觉符号；德国ZDF则投资400万欧元，用三年时间从流程管理到电视表达进行彻底技术化革新。

在案例分享环节，谭志新详细介绍了为上海哈哈少儿频道改版的全过程。团队从“七巧板”LOGO出发，回归玩具本质，玩出多种动画动机，并提炼出一片七巧板作为核心图形元素，以此建立频道的信息体系。同时，赋予LOGO动画拟人化的“小龙”形象作为频道代言人，并创作专属音乐。形象宣传片《上海童话》则将纸质玩具放置于真实城市地标如外滩、石窟门、武康路等地，让小朋友与玩具互动，传递“城市就是孩子的家”的理念。该片使用5D Mark II拍摄，成本极低，但凭借创意和执行，最终获得了PromaxBDA全球铜奖。

另一案例是央视一套的包装尝试。团队从CCTV的“C”字造型中提取出带有中国太极感的能量环动机，试图将祖国山河大地纳入统一的视觉语言。虽然部分ID因种种原因最终未能播出，但其在运动逻辑和意外感上的探索，为频道包装提供了新的可能。湖北公共频道的项目中，团队将长江水韵升级为“新闻云”概念，通过云的图形推导和动态演示，构建出一套适用于新闻社交媒体的视觉体系。

在时间设计层面，谭志新强调了播出流管理的科学规律。他指出，理想的播出流应遵循均衡间隔，避免长时间广告导致观众流失。节目间的间隔和节目内的片尾是极佳的预告位，合理的编排能使收视率在连续四档节目中不断攀升，而糟糕的片尾则迫使每档节目重新培植收视率。此外，多屏时代的品牌推广需要走向“多维定向”，从户外张贴、漂流瓶事件到AR互动技术，情感绑定与事件营销正成为提升观众体验、增强频道黏性的关键。他以喜力啤酒策划的“音乐会替代足球赛”事件为例，说明通过压抑粉丝心理制造巨大反差，可在社交媒体上获得极强的话题传播效果。

最后，谭志新以“态度决定一切”的短片作为结尾，勉励同行在频繁的客户需求和团队压力中，依靠热爱与坚持，不断发现规律、总结方法，推动中国电视包装行业迈向更高水准。

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讲座视频

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