制作周期：30days

  模型制作/烟雾墨迹：宽宽  斌

  人物原画：冰泉

  后期合成：宽宽

  音乐/剪辑：斌

  设计师宽宽微信：954500324(欢迎一起交流批评）

  这次是受炫动视觉委托一起给浙江日报制作的一个海外汇报篇，片内有文字版，我发的是无文字的。

接下来也分享一些我个人不成熟的小经验

   首先这里最重要的就是两部分，模型及墨的渲染，我们大概笼络了浙江大部分的标志性建筑物，然后从中选择要做的建筑，有些是可以网上下来的，

但是有些也不适合做水墨的模拟，所以只能一半用现成一半自己做。

    第二个就是时间的问题，为了这个片子特意又加购了两个4T盘，两个显卡，三台机器基本一个月都在不停的模拟测试，然后剩下两台人工合成效果。

最后多亏了有先见之明，两块盘快满了。在模拟方式上也选用了很多种方法：静态的物体一般用TFD发射（方式有贴图，顶点和碰撞发射），动态的人物等基本都是用XP和KK结合，一个是比较细腻，另一个也比较节省模拟的时间。即使这样还是有很多的细节无法照顾到。

    第三，就是色彩和合成方面的，大部分模型的边缘都是用菲涅尔的方式渲染，然后提取边缘再做合成，有小部分是用素描方式，合成在确定所有画面的对比度后再进行的填充颜色，填充颜色主要就是用OF光插件的晕染，并在地面墙壁等不是特别重要的地方用水墨素材贴图的方式去解决画面的留白处。

浙江日报个人版本.mp4

《印象浙江》三维水墨篇广告提案

一、项目背景 / Project Background

浙江，这片饱含历史底蕴与自然灵韵的土地，拥有如诗如画的山水、传承千年的文化与蓬勃创新的活力。在文旅传播与城市品牌塑造的浪潮中，需以独特视角展现浙江的多元魅力，让大众深度感知其 “古韵新姿，水墨交融” 的独特气质。《印象浙江》三维水墨篇，借三维水墨这一创新视觉形式，打破传统文旅宣传边界，将浙江的山水人文、古今交融之美，以极具艺术感染力的方式呈现，助力浙江文旅品牌升级，在竞争激烈的文旅传播市场中脱颖而出，吸引更多人探寻浙江之美。

二、广告目标 / Communication Objectives

1. 文旅传播：全方位展现浙江的山水风光、历史文化、现代活力，吸引国内外游客关注，提升浙江文旅的知名度与吸引力。
2. 品牌塑造：塑造浙江 “古韵新姿，水墨江南” 的独特城市品牌形象，传递浙江 “传承与创新共生” 的文化价值与城市精神。
3. 情感共鸣：触发观众对浙江山水人文的情感共鸣，让《印象浙江》成为连接大众与浙江的情感纽带，激发实地探访的意愿。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

以 “水墨为骨，浙江为魂——绘就古韵新姿长卷” 为核心创意主张，将传统水墨艺术与三维技术融合，把浙江的山水、人文、古今变迁，化作一幅流动的水墨长卷。让水墨的灵动晕染，承载浙江的古韵；用三维的立体延展，展现浙江的新姿，传递 “浙江是一座活着的水墨人文博物馆，古韵与新姿共绽光彩” 的价值，引领观众沉浸式畅游浙江的过去、现在与未来。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：水墨启幕，灵韵初绽（对应截图起始水墨山水镜头）

镜头 1 - 5：淡紫色调的水墨晕染开，如一张空白宣纸被浙江的山水灵气浸润，远山、近水、朦胧建筑轮廓，以水墨形态缓缓浮现——借水墨启幕的诗意，营造 “浙江之美从水墨灵韵中诞生” 的意境，传递浙江山水的朦胧美感与文化根基。

镜头 6 - 10：水墨笔触逐渐清晰，勾勒出浙江经典山水轮廓（如西湖断桥、钱塘江潮 ），色彩从淡紫向暖金过渡，似晨光初照山水——展现浙江山水的标志性与独特性，传递 “水墨绘就浙江山水符号” 的文化认知，开启观众对浙江的视觉探索。

场景二：古韵流转，人文沁香（对应截图含历史人文、传统场景镜头）

镜头 11 - 15：水墨长卷中，古村落、油纸伞、乌篷船等浙江传统人文元素依次呈现，如历史胶片般流转，传递出江南水乡的温婉与古朴——展现浙江深厚的历史人文底蕴，传递 “浙江古韵藏于山水人文间” 的价值，唤起观众对传统文化的向往。

镜头 16 - 20：传统民俗场景（如越剧表演、青瓷制作 ）融入水墨，人物动作与水墨晕染交融，生动展现浙江非遗文化的活力——体现浙江传统文化的 “活态传承”，传递 “古韵并非静止，而是在生活中延续” 的理念，让人文之美更具感染力。

场景三：新姿勃发，活力交融（对应截图含现代建筑、创新场景镜头）

镜头 21 - 25：水墨底色中，现代浙江的城市地标（如杭州奥体中心、宁波港 ）拔地而起，三维特效让建筑与水墨碰撞出科技感火花，展现古今交融之美——传递浙江 “传承古韵，拥抱创新” 的城市精神，展现现代浙江的蓬勃活力与创新实力。

镜头 26 - 30：现代生活场景（如互联网创业园区、时尚街区 ）与水墨融合，人群穿梭、科技光影流动，体现浙江的现代活力与开放包容——强化浙江 “古韵新姿共生，传统与现代共荣” 的特质，让观众感知浙江的多元魅力与时代气息。

场景四：长卷收官，印象升华（对应截图含品牌标识、总结性镜头）

镜头 31 - 35：水墨长卷收束，“印象浙江” 品牌标识在山水人文与现代活力交融中浮现，传递 “这就是浙江，古韵新姿的水墨长卷” 的核心认知——强化品牌记忆，让观众将 “水墨交融，古韵新姿” 与浙江深度绑定，提升品牌辨识度。

镜头 36 - 40：画面以一幅完整的三维水墨浙江长卷收尾，余韵悠长，呼应 “水墨为骨，浙江为魂” 的创意主张——留给观众完整的浙江印象，激发 “亲身探访，领略真实浙江” 的意愿，实现文旅传播与情感共鸣的闭环。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

（一）视觉风格

采用 “三维水墨交融的诗意写实” 视觉风格：以传统水墨的晕染、笔触为基础，融入三维技术的立体空间与动态特效，打造 “水墨是形，三维是骨” 的独特视觉体系。色彩上，平衡水墨的淡雅意境与现代色彩的鲜明活力，让浙江的古韵与新姿在视觉碰撞中完美融合，呈现既具艺术感染力又贴合现代审美的浙江印象。

（二）镜头语言

1. 水墨晕染镜头：开篇运用水墨晕染特效镜头，模拟传统书画创作过程，传递浙江山水人文的 “诗意起源”，营造文化沉浸感。

2. 元素流转镜头：通过传统与现代元素在水墨长卷中依次流转的镜头，展现浙江文化的传承与创新，构建叙事的时间轴与文化轴，让观众清晰感知浙江的多元魅力。

3. 碰撞融合镜头：现代建筑、科技场景与水墨碰撞融合的镜头，传递 “古今交融” 的视觉冲击与文化理念，强化浙江 “古韵新姿” 的品牌特质。

4. 长卷收尾镜头：以完整三维水墨长卷收尾，传递 “浙江是一幅活着的水墨长卷” 的意境，给观众留下深刻、完整的印象，激发情感共鸣与行动意愿。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

1. 文化传承者：借水墨与人文元素展现，传递浙江 “传承千年文化，守护古韵根基” 的品牌价值，强化浙江作为文化传承高地的形象。

2. 创新引领者：通过现代建筑、科技场景呈现，传递浙江 “拥抱创新，引领时代新姿” 的品牌价值，展现浙江的现代活力与创新实力。

3. 诗意生活家：以水墨交融的视觉与人文生活场景，传递浙江 “诗意与生活共生，人文与自然共美” 的品牌价值，让观众感知浙江是充满诗意与品质的生活目的地，提升文旅吸引力与品牌美誉度。

七、总结 / Conclusion

《印象浙江》三维水墨篇以 “水墨为骨，浙江为魂——绘就古韵新姿长卷” 为创意核心，通过四幕场景，串联起浙江的山水灵韵、古韵人文、现代新姿与品牌升华。以 “三维水墨交融的诗意写实” 视觉风格、多元镜头语言，深度传递浙江的文旅魅力与品牌价值。

期望借此宣传片，让浙江的古韵新姿突破传统传播边界，在大众心中绘出深刻的 “印象浙江”，吸引更多人走进浙江、感受浙江，助力浙江文旅品牌升级与城市形象塑造。未来，浙江可延续 “水墨交融，古韵新姿” 的传播理念，以更多元的内容、更创新的形式，持续传递浙江的独特魅力，巩固 “古韵新姿，水墨江南” 的品牌定位，在文旅传播与城市品牌竞争中，始终保持独特的诗意与活力，成为大众心中向往的文化旅游与品质生活目的地，让浙江之美，借水墨长卷，传得更远、更动人。