新一年的腾讯电竞行业发展报告,相对于去年的作品,今年对整体光影、动画做了升级,还引入3D列车动画贯穿全片,整体的氛围感,品质感得到进一步提升。

OK-腾讯电竞2019-发布版.mp4

2019年腾讯电竞行业发展报告--数据可视化动态视觉呈现-二维-MG动画-光效-金属-大气-科幻-企业-栏目-综艺-大屏幕

2019年腾讯电竞行业发展报告--数据可视化动态视觉呈现-二维-MG动画-光效-金属-大气-科幻-企业-栏目-综艺-大屏幕

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2019年腾讯电竞行业发展报告--数据可视化动态视觉呈现-二维-MG动画-光效-金属-大气-科幻-企业-栏目-综艺-大屏幕

《2019年腾讯电竞行业发展报告》数据可视化动态视觉呈现广告提案

一、项目背景 / Project Background

在电竞产业高速发展、生态不断扩容的当下,数据是洞察行业脉络的关键密码。腾讯电竞作为行业引领者,持续深耕并推动电竞生态建设。2019年,为更高效、生动地向行业伙伴、爱好者及大众传递电竞行业发展成果与趋势,决定对《腾讯电竞行业发展报告》进行数据可视化动态视觉升级。

相较于过往作品,今年聚焦光影质感雕琢与动画创意革新,引入3D列车动画这一贯穿全片的核心载体,期望突破传统报告的静态局限,以沉浸式、高品质的动态视觉体验,让冰冷数据“活”起来,讲好电竞行业发展故事,强化腾讯电竞在行业话语体系中的引领地位。

二、广告目标 / Communication Objectives

  • 认知升级:通过极具感染力的动态视觉呈现,让受众快速、清晰理解2019年腾讯电竞行业发展核心数据与趋势,提升行业报告的传播效率与认知度。
  • 品牌强化:借助高品质视觉创作,传递腾讯电竞“创新、专业、引领”的品牌形象,巩固其在电竞生态构建中的头部地位,增强行业内外对腾讯电竞的认同感。
  • 情感共鸣:以富有氛围感与故事性的视觉叙事,唤起电竞从业者、爱好者的情感共鸣,凝聚行业发展共识,激发大众对电竞产业的关注与热爱。
  • 行业示范:打造数据可视化动态呈现的行业标杆案例,为电竞及其他行业报告的创意表达提供新思路,推动行业内容传播形式的创新发展。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

以“电竞征途列车:穿梭黑金宇宙,解码行业光年”为核心创意。将2019年腾讯电竞行业发展历程比喻为一场穿梭于“黑金电竞宇宙”的奇妙征途,3D列车作为承载数据与故事的核心载体,带领观众穿越行业发展的关键节点。

以高级黑金配色构建视觉基底,象征电竞行业的专业质感与价值沉淀;通过光影流动、动画交互,让数据转化为可触摸、可感知的宇宙星辰、轨道站点等元素,打造沉浸式叙事体验,传递“腾讯电竞引领行业探索未知,解码发展密码”的核心逻辑。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一:宇宙启幕·征途序章

画面开篇,深邃黑色背景如宇宙深渊,金色粒子缓缓汇聚,勾勒出腾讯电竞标志轮廓,伴随极具未来感的音效,3D列车从黑暗中驶出,车头闪耀金色光芒,轨道延伸向画面深处。

叙事逻辑:以“宇宙启幕”营造神秘、宏大氛围,3D列车象征探索之旅开启,腾讯电竞标志作为核心符号亮相,奠定“引领探索”的叙事基调,吸引观众踏上这场电竞征途。

场景二:全球版图·生态星图

列车行驶中,背景切换为金色勾勒的世界地图,地图上分布着代表电竞生态不同板块的发光节点(如赛事场馆、直播平台、俱乐部等),节点间以金色光线连接,列车穿梭其中,触发节点闪烁并浮现相关数据(如赛事覆盖国家/地区数量、平台用户活跃度等 )。

叙事逻辑:展现腾讯电竞构建的全球化电竞生态版图,通过节点与数据联动,传递生态的广度与活力,凸显腾讯电竞在生态整合中的核心作用,让观众感知行业生态的互联互通。

场景三:赛事高光·荣耀站台

列车停靠“荣耀站台”,画面切换为2019年腾讯电竞重大赛事场景:金色聚光灯照亮赛场,选手夺冠瞬间的动态剪影浮现,赛事数据(如观赛人次、赛事奖金池、夺冠战队历程等 )以立体数据柱、流动光带形式呈现,伴随激昂音效,回顾高光时刻。

叙事逻辑:聚焦赛事核心亮点,以沉浸式赛场氛围与动态数据展示,传递电竞赛事的激情与价值,强化腾讯电竞在赛事运营中的专业能力,唤起观众对电竞荣耀的情感共鸣。

场景四:用户增长·流量星河

列车继续前行,进入“流量星河”场景,金色粒子组成的星河中,漂浮着代表用户的光点,光点数量随时间轴动态增长,同步呈现用户画像数据(如年龄分布、地域分布、消费偏好等 ),列车穿梭时,光点汇聚成数据云团,展示关键增长曲线与趋势。

叙事逻辑:以具象化的“流量星河”展现用户增长态势,通过数据云团与趋势曲线,传递电竞用户规模扩张与需求演变,体现腾讯电竞对用户生态的深度洞察与运营成果。

场景五:产业突破·创新引擎

画面转换为“创新引擎”车间,3D列车驶入,触发车间内代表产业创新的机械装置启动:金色齿轮转动,浮现电竞+文旅、电竞教育、电竞赛事商业化等创新业务模块,每个模块展开呈现具体案例与数据(如电竞小镇游客量、教育合作院校数量、商业合作品牌及收益等 )。

叙事逻辑:突出腾讯电竞在产业创新中的探索,以机械装置联动创新模块,直观展示“电竞+”生态拓展成果,传递行业突破与升级的动力,彰显腾讯电竞的创新引领价值。

场景六:未来展望·宇宙新途

列车驶向画面深处,背景变为更广阔的黑金宇宙,浮现未来电竞生态的朦胧轮廓(如虚拟赛事场景、元宇宙电竞雏形等 ),列车尾部拖曳金色光带,逐渐消失在宇宙尽头,画面定格腾讯电竞标志与“共赴未来电竞征途”字样。

叙事逻辑:以“宇宙新途”描绘未来愿景,通过朦胧轮廓传递对电竞发展的前瞻思考,列车消失象征探索永无止境,强化腾讯电竞引领行业奔赴未来的决心与使命,为叙事画上充满期待的句点。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

(一)视觉风格

采用“黑金宇宙风”视觉体系:以黑色为基底,营造深邃、神秘的宇宙质感,象征电竞行业的无限可能与探索深度;金色作为主色调,贯穿画面元素(如列车、数据符号、生态节点等 ),代表专业、荣耀与价值,强化视觉的高级感与品质感。光影处理上,通过动态光效(如粒子光带、聚光灯、环境光渐变 )营造空间层次感与科技氛围,让画面兼具沉浸感与未来感。

(二)镜头语言

  • 跟拍镜头:全程跟随3D列车行驶轨迹,让观众如置身列车内,沉浸式体验行业探索之旅,增强叙事的连贯性与代入感。
  • 特写镜头:聚焦关键数据符号、赛事高光瞬间、生态节点等,放大细节价值,传递精准信息,如特写赛事夺冠画面中选手的神情、数据曲线的峰值变化。
  • 全景镜头:展示全球生态版图、流量星河全景等宏大场景,凸显行业规模与腾讯电竞布局的广度,强化视觉冲击力。
  • 转场镜头:利用列车行驶、粒子流动、场景元素联动(如齿轮转动切换场景 )实现自然转场,让叙事衔接流畅,增强整体节奏感。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

引领者姿态:通过3D列车引领探索、解码行业数据的叙事,传递腾讯电竞作为行业引领者,深度洞察发展趋势、推动生态建设的核心价值。

创新驱动力:“创新引擎”等场景对产业突破的呈现,彰显腾讯电竞敢于创新、探索“电竞+”多元生态的品牌特质,强化其创新驱动的价值主张。

生态构建者:全球生态版图场景中,腾讯电竞作为生态节点连接者与整合者的角色展现,传递其构建完善电竞生态、促进产业互联互通的品牌使命。

情感共鸣者:赛事高光场景对电竞激情与荣耀的渲染,以及用户增长场景对大众参与的呈现,体现腾讯电竞关注行业情感联结、凝聚电竞热爱的品牌温度。

七、创意文案展示 / Sample Copywriting

“在黑金电竞宇宙,我们驾驶探索列车,解码行业光年里的荣耀与成长——这,是2019腾讯电竞的征途,也是属于每一位电竞人的星辰大海。”

「宇宙启幕·征途序章」

“当黑金宇宙的幕布拉开,探索的列车已轰鸣启程。这一次,跟随腾讯电竞,奔赴属于电竞的未知征途。”

「全球版图·生态星图」

“在世界的版图上,以电竞为星,以连接为线。腾讯电竞构建的生态星图,正点亮全球电竞热爱。”

「赛事高光·荣耀站台」

“聚光灯下的荣耀,是汗水与热爱的结晶。2019,那些让我们热血沸腾的电竞时刻,值得被铭记。”

「用户增长·流量星河」

“每一个光点,都是一份热爱。流量星河的涌动,见证着电竞走向更广阔的大众。”

「产业突破·创新引擎」

“打破边界,驱动创新。腾讯电竞转动产业引擎,让电竞+的无限可能照进现实。”

「未来展望·宇宙新途」

“探索永无止境,未来已在前方。与腾讯电竞一起,奔赴下一段电竞宇宙新征途。”

八、总结 / Conclusion

《2019年腾讯电竞行业发展报告》数据可视化动态视觉呈现,以“电竞征途列车”为创意核心,构建起贯穿全片的叙事载体与黑金宇宙视觉体系。通过六大场景的层层递进,结合创新镜头语言与品牌价值传递,实现了数据报告从“静态呈现”到“动态叙事”“情感共鸣”的升级。

这一作品不仅高效传递了2019年腾讯电竞行业发展关键数据与趋势,更以沉浸式体验强化了腾讯电竞的品牌引领力、创新力与生态构建者形象,为电竞行业内容传播树立新标杆。未来,期待以此为起点,持续探索数据可视化与品牌叙事的融合边界,让电竞故事以更具创意与感染力的方式,抵达更多受众心中,推动电竞产业迈向更广阔的“宇宙新途”。