电梯篇_30s.mp4
邻居篇_30s.mp4
VR看房篇_30s.mp4
贝壳找房品牌TVC系列广告片提案（黄轩主演）
项目背景 / Project Background
面对居住消费升级、用户决策周期加速、平台竞争加剧的市场背景，贝壳携手品牌代言人黄轩推出三支生活化TVC短片：《电梯篇》《邻居篇》《VR看房篇》。三支广告通过轻喜剧式的情节设定与真实生活场景植入，巧妙传递贝壳平台的专业价值、智能科技能力与服务温度，完成品牌“可信、好用、有温度”的三维塑造。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化贝壳作为“品质房源平台”的第一心智认知。
- 推广平台“房源真实、VR全景、服务保障”三大核心功能。
- 拉近与年轻中产、城市家庭群体的心理距离。
- 打造“黄轩 × 贝壳”代言人格化记忆锚点。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
找靠谱房子，就上贝壳。
专业大平台，住得更安心。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
《电梯篇》
场景：电梯内，黄轩误入一场“剧组错认现场”，被误当“导演”。
设定：剧组演员现场即兴上演，黄轩淡定应对，用贝壳App VR功能介绍房源，“现场导览”成为剧情转折点。
亮点：喜剧反差中嵌入真实产品演示，贝壳App界面露出自然、场景流畅，强化VR产品能力。
《邻居篇》
场景：黄轩协助一对夫妇看房，不料误会不断，女主对老公隐瞒找房计划生气。
设定：黄轩担任“中立调和员”，展示贝壳真实房源、成交信息，消除疑虑。
亮点：借“邻里互信”主题，引导用户理解“贝壳房源透明可靠”的价值，深化品牌信任感。
《VR看房篇》
场景：黄轩带朋友看房，女主嫌路远、不愿实地奔波。
设定：黄轩亮出手机一键进入VR看房模式，足不出户看遍房源。
亮点：科技感与生活感结合，强化贝壳“高效找房”价值，提升平台“智慧+贴心”的感知度。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 风格：生活剧感＋轻喜剧叙事，整体暖色调居家场景营造温暖质感。
- 人物表现：黄轩形象温和专业，兼具“邻家信任感”与“专业可信感”。
- 镜头语言：多采用中景+对话节奏剪辑，嵌入产品界面时采用动画过渡，简洁直观。
- 产品露出：手机端VR看房、房源列表、热力图等功能画面全屏嵌入，使用体验清晰呈现。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
三支广告不仅展示了贝壳平台在“真实房源”“VR看房”“服务专业”方面的硬核产品力，更通过黄轩的温和演绎与贴近生活的情境化叙事，传递出平台在居住服务中的“可信赖感”。这组广告不是生硬的品牌灌输，而是一次“看得懂、记得住、愿意分享”的可信平台形象构建。
创意文案展示 / Sample Copywriting
主文案 / Main Copy
选房子，就像选生活。
看得清，选得准，住得安。
专业大平台，靠谱找房人。
找房上贝壳，黄轩也在用。
辅助文案 / Supporting Copy
- “房源真实不作秀，找房轻松不跑路。”
- “黄轩都在用的找房App。”
- “找房难？一键VR来帮忙。”
- “电梯里遇到‘导演’，家门口遇到‘贝壳’。”
- “想找靠谱房子？你说了算，平台有数。”
总结 / Conclusion
贝壳TVC三部曲通过“高频生活场景 × 轻喜剧节奏 × 专业服务嵌入”的策略，成功塑造了一个“科技力＋生活感＋服务心”的平台品牌形象。未来，贝壳可围绕“家”的多维度需求，持续推出角色系列剧、代言人情景短片等内容，构建“可进入、可信任、可转发”的找房内容生态。
