奔图祝大家虎年大吉-样片.mp4
《奔图 IP三维角色企业宣传片》项目总结报告
项目背景 / Project Background
作为中国领先的打印设备品牌，奔图（PANTUM）在企业形象建设中持续推进品牌年轻化战略。本次春节节点发布的IP三维动画宣传片，结合企业吉祥物与新春文化，以萌趣风格传递“国货科技”温度，打造一次兼具节日情感与品牌识别的内容传播亮点。
传播目标 / Communication Objectives
- 强化IP角色“奔奔”“图图”在公众中的视觉记忆
- 以新春文化为载体，传递品牌亲和力与美好祝愿
- 通过趣味场景建立品牌与用户的情感连接
- 扩展社交平台传播，提升用户参与度与品牌声量
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“萌动出发，虎虎生风”。影片通过IP角色穿越年俗世界的奇幻旅程，融合灯笼、舞狮、烟花、汤圆、红包等传统元素，在科技拟人化表达中传递“奔图祝福”，以一种全龄段都能接受的方式，让品牌在节日语境中具象可感、温暖动人。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头一：热闹开场，街景点灯
红灯高挂，喜气洋洋，奔图IP角色沿着灯笼街道亮相。舞狮伴随节奏起舞，年味铺满画面，为整支影片定下欢乐明快的基调。
镜头二：祝福开启，奔奔起飞
奔奔点亮灯笼后飞跃城市上空，背景切换为夜景灯海，配合字幕“奔图祝大家虎年大吉”，传递出新年祝福与品牌愿景的结合。
镜头三：奇幻漂流，红包降临
角色从灯火飞翔进入云端，一场红包雨洒落，象征福气连连。金元宝与红包环绕，强化品牌“幸福传递者”形象。
镜头四：温馨团圆，沙发看春晚
奔图家族围坐一桌，齐看电视。场景由室外转至室内，烘托“家”与“归属”的节日氛围，体现品牌贴近用户日常生活的一面。
镜头五：团聚出行，送礼传情
奔图角色再次整装出发，为城市街道点亮节日光彩，金色汤圆象征团圆与丰盈，投射品牌服务温度与吉祥寓意。
镜头六：圆满收束，烟花绽放
最终画面中，两只拟人化老虎与奔图IP一同登场，站在古镇屋顶前共同望向烟花满天，字幕打出“新春快乐 虎年大吉”，品牌logo与节日祝词定格，形成视觉闭环。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 角色风格：3D萌宠化设计，传递亲和力，易于品牌延展
- 色彩语境：以中国红、金黄为主，营造节庆氛围
- 节奏控制：起—承—转—合清晰，动静结合，富有感染力
- 镜头语言：推移+穿梭+旋转等动画机位手法提升空间感
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
奔图通过IP角色动画短片实现了品牌与用户的价值共鸣，具体体现在：
- 文化融合力：将传统年俗与现代视觉结合，展现国货文化自信
- 情感链接力：通过“陪伴”“团聚”等故事点拉近与用户的心理距离
- 传播符号化：IP角色具高度识别性，助力品牌形成传播资产
总结 / Conclusion
本片作为奔图IP化战略的重要组成，既传递了节日祝福，又彰显出品牌温度与文化表达力。在视觉上做到了细腻动人，在情感上实现了真诚共鸣。它不仅是一条节日宣传片，更是一场品牌人格的生动演绎，为后续品牌内容延展与跨界合作奠定坚实基础。
