银泰百货｜双11狂欢季「购嗨够膨客」宣传片广告提案
一、项目概述（Project Overview）
本片是银泰百货为双十一打造的创意视觉大片，以“膨胀的快乐体验”为核心表达，结合职场情境、潮人采访、虚拟购物体验与城市互动场景，创造出一场“现实+虚拟+消费爽感”交织的节日视觉盛宴。影片基于年轻消费者情绪动线设计，构建“买手也膨客，朋友也膨客，全员膨客”的氛围感传播系统。
二、市场洞察（Market Insight）
当前Z世代消费者面对双十一营销疲劳，趋向“真实娱乐感”、“减压式消费”和“圈层狂欢”。传统打折促销难以打动他们的购买决策，反而是轻松、有梗、参与感强的“爆点内容”成为拉动兴趣的关键。银泰借“膨客”这一造词包装，精准锚定年轻消费者的“社交炫耀欲+购物舒适感”，以“视觉潮剧”语言开启狂欢氛围。
三、策略核心（Strategic Idea）
主张：这届消费者，不冲动，但要膨胀。 本片围绕“人人都想在双11当回膨胀的主角”构建叙事结构，从职场、宅家、潮玩街头到银泰场景，铺设“膨胀生活”链条，把银泰打造为“膨客聚集地”与“爆改节日体验主场”。
四、创意阐述（Creative Concept）
影片采用分段式情境短剧结构，开篇从办公室焦虑状态切入，随着“虚拟膨胀感”介入，开启一系列现实爆改段落：打工人解压变身潮女王、家中男孩“吃瓜”后膨胀买单、潮人街头打卡“膨客货币”自动飘落。镜头使用游戏化UI包装、“膨胀效果”动态动画（道具变大、衣服爆改、红包飞天），形成强视觉冲击和记忆点。
五、影片结构（Film Breakdown）
- 开场（00:00–00:10）： 办公室一键点击“BUY”，虚拟膨胀界面浮现，键盘长出绿草、头戴购物草帽，释放“消费幻想”开关。
- 角色切换（00:11–00:30）： 女打工人、宅男、潮妹、街舞少年等人物逐一亮相，开启“爆改生活场”体验。
- 视觉段落（00:31–00:50）： 购物袋、道具、耳环、外卖、奶茶等现实道具逐渐膨胀化，标识“购嗨感”释放。
- 外景高潮（00:51–01:10）： 城市街头广场大屏联动，巨大“JOY”字样漂浮，群众狂欢气球漫天，红包弹幕满屏。
- 收尾口号（01:11–01:20）： LOGO + “这届双十一，银泰膨客场。”多重叠词滚动，强化传播记忆。
六、视觉风格（Visual Language）
色调大胆张扬，采用高饱和紫、橙、粉主色系，全程充满动画特效叠加。运镜方面多使用夸张变焦、鱼眼、子弹时间与横扫视角。UI动画延续“电商狂欢节”风格：气泡、漂浮UI、道具变形为主要动画设计语言。结合竖屏社交传播节奏，整体视觉语法更偏“梗文化+爆款逻辑”。
七、执行计划（Execution Plan）
- 投放平台： 抖音、小红书、微博、银泰百货APP首页、银泰百货外屏联动
- 目标人群： Z世代主力消费人群、95后都市白领、潮流社区用户
- 联动玩法：
- 推出“膨客力测试”H5，生成膨胀属性卡
- 设置线下“膨客地标”——银泰巨型膨胀红包互动装置
- 社交号召话题#膨客登场挑战，鼓励用户模仿片中姿态
八、品牌升华（Brand Message）
在双十一人人卷优惠、卷机制的节点，银泰百货反其道而行之，不拼噱头，而拼情绪释放与氛围引导。通过“膨客”文化设定，品牌完成了对年轻用户的语言占位，也输出了节日狂欢的体验主张。你不是冲动消费，而是一次对自我生活的爆改——银泰，只为膨客而来。
结语： 双十一，就要嗨够、买够、膨得起。
